2021年金可儿发展六大关键词,每一个都影响行业格局!

导读:
2021年即将接近尾声,在这不平凡的一年里,疫情的冲击、房地产政策的调整、国际贸易形势的变化,给家居行业带来了不同程度的挑战和机遇。另一方面,整个行业发展已经步入深水区,新技术、新模式、新生态,以及逐渐掌握消费主动权的一代又一代新消费群体,带来了诸多新变量。

2021年即将接近尾声,在这不平凡的一年里,疫情的冲击、房地产政策的调整、国际贸易形势的变化,给家居行业带来了不同程度的挑战和机遇。另一方面,整个行业发展已经步入深水区,新技术、新模式、新生态,以及逐渐掌握消费主动权的一代又一代新消费群体,带来了诸多新变量。

回首2021年的金可儿,作为在中国市场发展最好的国际床垫品牌之一,其每一个大动作几乎都踩在了时代大潮的节点上,牵动着行业的未来,接下来,让我们一起回顾2021年金可儿发展六大关键词! 

金可儿床垫

关键词一:深耕智能

在2021年初金可儿召开的以“合聚成金,势赢天下”为主题的全国经销商高峰论坛,金可儿便以“智能未来之势、心有成竹之势、品牌独特之势”奠定了全年发展基调。其中,“智能”居于首位,可见金可儿对其重视程度。

智能床垫行业作为智能睡眠领域的一个细分赛道,市场潜力巨大。而金可儿近几年来更是持续加码“智能”,不仅升级智能睡眠2.0,致力于实现把睡眠纳入“万物互联”,还发布了ibed智能系列产品,基于百年专业经验积累、ICA国际脊骨神经科学会研发支持,能实现舒背零压、护背起身、护脊深睡等多种入睡场景。 

金可儿护脊

今年,金可儿还开设了ibed智能系列线下旗舰店,实现不同门店品类的聚焦,助推智能床垫细分领域扩张,推动智能时代的到来。相信随着智能家居的普及,以及多年的市场培育,智能床垫的市场渗透率将逐步提升。

金可儿ibed智能系列线下旗舰店

关键词二:开店狂潮

尽管近年来家居行业深受电商冲击,也在不断发展新零售,但是对于客单价高,且需要反复挑选的床垫产品而言,对线下体验的依赖,是线上完全无法代替的。因此,金可儿一直在强势发力线下门店建设,始终未停下大举扩张的步伐。

金可儿酒店星选

金可儿床垫,护脊好睡眠

仅今年8月以来,金可儿新开门店就达近百家,其中包括不少250平方米以上的代表门店,整体视觉体系以简约大气为主,华丽与内涵交融,雅致与轻奢并存,尽显金可儿国际高端品牌形象。

当家居行业从增量发展转为存量竞争时代,品牌间的差距将会日益拉大,对于头部品牌而言,拥有全域战略布局的品牌将走得更远。金可儿线上线下齐发力,成为开启下一个百年发展的强大助推器。

关键词三:IP赋能

2021年,金可儿先后举办了多场全国性大促,包括“金可儿呵护季Ⅱ”、金可儿第五季全民护脊月、金可儿“护脊五星季2”等,还邀请了明星现场助力,新增夜场总裁签售、直播分享等亮点呈现。 

全民护脊月

与其他品牌的大促不同,一直以来,金可儿都热衷于以打造IP的思维和方法来进行营销推广,而IP打造最大的优点在于自带话题和势能,一经激发便能瞬间引爆。以全民护脊月为例,截至2021年已连续开展5年,不仅丝毫不见疲软,相反势头一季超过一季,销量也不断刷新纪录。 

金可儿护脊活动

软体床垫虽潜力巨大,但同质化严重,通过IP打造,不仅可以让产品和服务快速脱颖而出并被用户认可,也能传递企业的品牌价值观。通过今年一场场IP的持续打造,金可儿高端护脊的形象更加深入人心,也很大地带动了终端市场的销售。

关键词四:展会“圈粉”

作为各大展会的座上宾,今年金可儿在各大展会上的表现相当圈粉:

金可儿

金可儿参展

在第36届深圳国际家具展上,金可儿携全新ibed金可儿智能系列、酒店星选系列重磅参展,在融合科技元素与沉浸式展台设计的氛围里,还原一场人、物、场景的深度互联,智领未来,同时通过纯正五星睡眠体验展现非凡功底,观展人数远超预期,广获业界好评。 

金可儿参展2

在2021上海国际酒店展上,金可儿酒店星选系列、ibed金可儿智能系列、Life Balance睡乐倍三大系列同时展出,展现了其深耕五星金质好睡眠。探索未来智慧空间睡眠体验、发力Z世代的重大成果,以实力担当酒店行业品牌价值领衔者。 

金可儿2021上海国际酒店展

另外,在2021CBME孕婴童展上,作为金可儿近年来主打的生力军品牌,金可儿成长重磅亮相。借助金可儿百年护脊功底,针对不同发育阶段脊椎的健康需求,金可儿成长覆盖“孕-婴-童”全年龄段,产品齐全,可满足一站式购买需要。

延伸阅读:金可儿呵护季Ⅱ完美收官 千家门店携手业绩喜人!

不同展会上的惊艳亮相,体现了金可儿的全球化资源整合和多元化品牌布局。金可儿旗下的不同品牌系列,堪称全品类、全材质、全年龄段的产品全覆盖,既拥有各自的产品特色,又具有相同的高端基因,在面对不同消费群体时,可以提供不同的睡眠选择。这样可以更好地应对消费升级,形成良性的竞争效应,也会进一步加剧床垫行业的优胜劣汰。

关键词五:网红爆款

金可儿想必是床垫界拥有最多网红爆款的品牌之一,去年,一款还原地表之下“深”睡眠的金可儿世茂深坑洲际酒店联名款床垫几乎刷爆了各大社交平台,今年,金可儿再度重磅来袭,推出“世茂-喜来登”、“世茂-皇冠假日”等多款酒店联名款床垫,不仅展现了金质睡眠的强大吸引力,也通过与各大五星级酒店的强强联手,持续掀起睡眠升级,开辟酒店睡眠的新市场。 

“世茂—喜来登”

“世茂—喜来登” 

“世茂—皇冠假日”

“世茂—皇冠假日”

除了酒店联名款的爆红,金可儿今年推出的卷包床垫——远航软垫,也引发了很大的市场关注,5cm的厚度,硬度为3,可卷曲、好收纳、易运输、能拆洗,远航床垫能解决多场景多人群使用需求,而这也是床垫行业的一大趋势,从床垫到全场景方案,睡眠全场景变革正在到来。

远航软垫

关键词六:深化合作

携手共进才能抱团取暖。2021年,金可儿先后与红星美凯龙、居然之家两大家居业流通巨头深化战略合作,加速多渠道、多领域布局,通过数字化转型和新零售模式,赋能经销商。在今年金可儿举办的多场全国大促中,红星美凯龙和居然之家也提供了大量资源合作支持,帮助实现流量转化、提升销售。

金可儿招商

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除了深耕民用市场,一直以来,金可儿作为国际五星级酒店领导品牌,地位和影响力都毋庸置疑。2021年,金可儿在五星级酒店中的使用率和覆盖率持续扩大。值得一提的是,今年以来,金可儿持续加强与酒店集团的合作,如中国高端住宿品牌“瑰悦”、全球豪华服务公寓和酒店领跑者Frasers Hospitality辉盛国际等。此举将进一步扩大金可儿在豪华酒店中的份额,秉承开放合作的金可儿,也将继续稳健发展。 

金可儿品牌战略合影

综上,2021年,金可儿交出了一份“硬核成绩单”,书写了无数精彩瞬间,并且每一个大动作都牵动着行业的未来。把握机遇接受挑战,2022年,家居行业或许会更难,又或许将迎来新转机,但不论如何,做好产品、渠道,守住根本才能适应新生态!