引领家居风尚!苏中地区最大潮流家具馆开业

导读:
12月25日,红星美凯龙扬州润扬商场潮流家具馆正式开业。这一跨越商场二、三楼的主题馆面积达到2.5万方,是苏中地区面积最大的潮流家具聚集地。阅梨、巴夏居品、北美之家等50多个国内外知名品牌在这里汇集。

试问江南诸伴侣,谁似我,醉扬州。

唐朝时期的扬州是海上丝绸之路的起点、京杭运河的交通要道,也是全国的文化重地,时尚之城,引无数文人墨客沉醉其中。

1000多年后的今天,扬州再次因为“潮流”而备受瞩目。

12月25日,红星美凯龙扬州润扬商场潮流家具馆正式开业。这一跨越商场二、三楼的主题馆面积达到2.5万方,是苏中地区面积最大的潮流家具聚集地。阅梨、巴夏居品、北美之家等50多个国内外知名品牌在这里汇集。

红星美凯龙扬州润扬商场潮流家具馆正式开业

主题馆深度运营

打造潮流家具消费者品牌

“潮流家具”是红星美凯龙经营面积占比最高的一个品类,由套房家具升级而来,鲜明的风格是其最大特征。本次发布会以一场炫目的T台秀拉开序幕,寓意家具和服饰一样,都是时尚潮流的风向标。

相较于服饰花样繁多的样式,红星美凯龙早已对家具风格化繁为简。红星美凯龙家居集团招商管理中心潮流家具事业部总经理丁喜梅在开业仪式上表示,红星美凯龙正在主动压缩潮流家具品类在体系内的经营面积比例,计划未来降至15%。

同时,公司将对行业赛道重新划分,推出“4+2”风格区,具体包括4个主打区:全屋设计区、轻奢风尚区、国潮中式区、实木现代区;2个特色区:欧美大宅区、红木文化区。每个细分风格中,红星美凯龙将引进4-6个优质品牌,实现品牌结构升级,赋能行业品牌成为消费者品牌。

红星美凯龙家居集团招商管理中心潮流家具事业部总经理丁喜梅

 ▲红星美凯龙家居集团招商管理中心潮流家具事业部总经理丁喜梅

潮流家具品类的发展离不开商场的支持。据了解,扬州润扬商场将携手集团总部,深度运营潮流家具馆。红星美凯龙江苏省营发三中心总经理、扬州润扬商场总经理毛丽艳指出,自2006年与扬州结缘以来,红星美凯龙积极参与城市经济改革,抢占行业先机。

未来,润扬商场将深度运营潮流家具馆,从品类、品牌结构到营销模式、客户服务心智等进行多维度打造,主攻强势品类经销商开拓,加大热销品牌引进,全面引领家居行业风向。

红星美凯龙江苏省营发三中心总经理、扬州润扬商场总经理毛丽艳

 ▲红星美凯龙江苏省营发三中心总经理、扬州润扬商场总经理毛丽艳

创新设计联盟秘书长唐琳也认为,主题馆深度运营带给品牌商、经销商全新的机遇。“疫情之后,很多人都在想改造自己的家。我本人以前不怎么喝茶,但现在也在考虑给自己做个茶室。用户对很多空间的规划都会产生新的变化,并生成新的需求,行业因此有机会为消费者提供全新的解决方案”。

创新设计联盟秘书长唐琳

▲创新设计联盟秘书长唐琳

潮流家具擦亮新消费时代的底色

作为红星美凯龙的发家品类,潮流家具在新时代下,正积极寻找自己的定位。

在名为“‘人、 物、空间’ 自在共生”的主题论坛中,深圳市拓璞设计有限公司总经理&原创现代东方家居品牌自在工坊创始人张军察觉到,年轻消费群体在经济条件、受教育程度等方面均优于父辈,审美已经到了新的高度。他们会更偏爱轻奢、现代等风格。同时,随着民族自信心的崛起,新中式也逐渐受到年轻人的追捧。

深圳市拓璞设计有限公司总经理&自在工坊创始人张军

▲深圳市拓璞设计有限公司总经理&自在工坊创始人张军

扬州室内设计学会会长、扬州大学美术设计学院教授何平则从设计师的角度,一针见血地指出了装修流程中所面临的难点——如何为业主打造一个能够满足他们内心对空间美学的需求。“大多数业主不是专业设计师,我们在和他们谈论协调性、整体性和系统性的时候,对方是没有相应概念的,只有等到项目落地之后,业主才会感觉到这里好像缺少了补充,那里似乎留下了遗憾”。

扬州室内设计学会会长、扬州大学美术设计学院教授何平

▲扬州室内设计学会会长、扬州大学美术设计学院教授何平

建筑装饰智造设计研究所设计总监黄波同样观察到了行业痛点。他说道:“由于缺乏专业知识,大量消费者在购置家具时会比较迷茫,因为他们不知道到底该如何搭配。今天的家居商场内部陈设中并没有以风格潮流作为主题来展现商品,这是造成消费者困扰的重要原因”。

建筑装饰智造设计研究所设计总监黄波

 ▲建筑装饰智造设计研究所设计总监黄波

实际上,红星美凯龙对潮流家具品类的运营正是基于对市场的长期观察。

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一方面,潮流家具馆在营销端将更加注重小红书、抖音等年轻人偏好的渠道,以适应85后、90后消费群体崛起的新环境。同时,潮流家具品类整体配套性最全,拥有最完整的家具产品,使得整体家居风格更具协调性、统一性,从而缓解了消费者在家装方案落地后,才发现空间协调性不足的问题。而风格被精简至“4+2”后,也更有利于商场展位规划,并帮助消费者建立对每一种风格的认知。

在“拓品类、重运营”的大战略下,红星美凯龙未来3年计划开设100家潮流家具主题馆。精细化运营将成为实现目标的重要举措。据悉,红星美凯龙对潮流家具馆的店面形象、经营面积、楼层规划均有明确规定。此外,通过赛道细分,每一种细分风格都只保持最优秀的品牌,并持续提升头部品牌的经营面积占比。在缓解同质化竞争,推动行业健康发展的同时,红星美凯龙更由此引领高端消费新潮向。

苏中最大!堪比60个篮球场的经营面积、50多个国内外潮牌品牌,扬州润扬商场潮流家具馆盛大开业。

深度运营!从品类/品牌结构升级到营销模式创新,红星美凯龙多维度打造潮流家具消费者品牌。