“高定”不再专属于时尚圈 定制家居争相布局“高定”赛道

“高定”，在时尚界是个非常热门的词，也是高端品牌和产品的代名词。如今，“高定”一词不再专属于时尚圈，而是蔓延至家居界，并在全屋定制、家装、卫浴等细分行业初现热潮，特别是在定制行业里尤为兴盛。

今年4月，欧派家居（603833）宣布推出全新高端子系列――BAUNIS铂尼思，是集奢豪主材、奢华五金、奢繁工艺于一身的高奢定制之作，打造少数人的专享高奢之美。目前，铂尼思也有橱柜、衣柜系列产品，使用德国KRONOSPAN基材、EGGER进口柜身板、意大利SALICE豪华门铰等高端材料，并拥有独立的专属高端生产线。

6月，大王椰旗下的全屋定制品牌布兰莎推出了“空与间”高定品牌。据了解，在创立“空与间”前期，品牌团队历时8个月、遍访15个城市、探寻800户家庭的真实家装需求，当下“轻奢风”的家居风格备受消费者欢迎，尤其是以“不寻常”、“阶层感”、“有财富制造能力”等关键词为标签的精英人士，他们对家居空间有着不同于大众审美的要求，最终将品牌走向高端定制家居的路线。

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“高定”家居品牌和普通家居品牌有何区别？

空与间主创设计师余龙海表示，在产品品类上会有所区别，传统全屋定制的产品设计大多从单品出发，而空与间则是涵盖全屋产品、房门产品、墙板产品、宅配类产品，对设计师产品综合设计能力也有更高要求。

如今，中国家居行业不断发展，消费也面临升级迭代，高品质、好设计的家居产品需要将越来越大，消费者对家居生活的舒适、安全与智能的需求越来越高。

“高定”是否为未来新趋势？

8月8日，在由广东省定制家居协会主办的2020中国定制家居行业峰会，探讨了“高定是否为未来新趋势”的问题。嘉宾们纷纷表示，全屋定制行业是个领先的行业，早已经实现规模突破，现在企业需要研究消费者、研究效率才是新趋势，不能为了解决营销的困局，而将高定当成概念炒作。

“高定”就是高端定制或私人定制？

“我觉得不一定。”TCDI创思国际建筑事务所创始人覃思在峰会上提出：“我认为高端市场本来就是需要定制服务的，未来这个需求也会越来越多，同时也是很多设计师希望的，我觉得这应该是一个趋势”。

空与间创始人周懿表示，如果企业、经销商做高定是为了把价格提高，为了将整个链条的毛利率、价值分配空间做大，这样并没有满足消费的价值体现，对消费者来说是一场欺骗。只有按照不同的消费人群需求，满足其高品质生活、拥有高效率和高性价比，才是真正的“高定”。