1200万+播放量,9大KOL、800多家门店联动!生活方式传播为何这么火?

导读:
随着2018年的到来,几乎所有的企业都开始了总结过去计划未来的工作,而2017年最后一场活动的传播效果无疑会给来年的计划产生重要的影响,人人都希望能打造出现象级的传播,但实际上并没有那么容易。

随着2018年的到来,几乎所有的企业都开始了总结过去计划未来的工作,而2017年最后一场活动的传播效果无疑会给来年的计划产生重要的影响,人人都希望能打造出现象级的传播,但实际上并没有那么容易。

1月8日,是曲美家居策划的年末最后一场活动2017餐厅文化节——“美美哒餐厅”落幕的日子,为期1个月的活动连带着曲美生活美学城市采风行动视频的正式推出,在线上线下掀起了一股传播热潮。

林依轮成都采风

1200万+播放量、9大KOL互动,800多家门店联动!

12月6日下午,一场关于餐厅的设计美学盛宴,曲美家居2017美丽餐厅文化节“美美哒餐桌”活动,在北京三元桥你+生活馆里拉开帷幕。

除了现场20位强大嘉宾团展示的创意设计,全国曲美家居800多家门店也同时开启了联动。

曲美家居美美哒餐桌全国联动

安徽六安、白城、包头、保定、毕节、成都、大连、福州、佛山等等,一款款温馨创意的餐桌布置让全国消费者享受到了一场视觉盛宴。

而随着“美美哒餐桌”在全国掀起餐厅生活美学风范,同时经过1个月精心采编制作的曲美传承之路2017“生活美学 城市采风行动”成都站及无锡站采风志也同时发布,迅速在网络上引起关注以及大量转载。

生活美学城市采风成都站

生活美学城市采风无锡站

包括全球时尚、梨视频、编凑士、电影派Mr、逗元帅等微博大V以及曲美官微在内,微博端视频播放量1100万+,此外微信公众号一条、荔枝八卦、曲美家居公众号也同步发送,播放量达100万+。

 曲美生活美学城市采风视频受热转

微博转载

曲美家居城市采风视频受微博大V转载

传播美好生活,获网友大力点赞!

作为理想生活方式的供应商,此次活动曲美家居依旧是围绕生活方式进行的。

“美美哒餐桌”是主打“年味”和“团圆”的餐桌美学设计,为人们的新年家居布置提供了创意源泉;“传承之路”生活美学城市采风成都站,邀请著名歌手林依轮采风美食之城,解码成都世代相传的美食文化;而“传承之路”无锡采风篇则邀请到了设计大师厐喜和花艺大师万宏,探索这座中国古城的中式韵味;此外还有“传承之路”宁波站,以生活方式巡讲的方式,由曲美国人生活方式研究院院长殷智贤老师揭开家居的时间之美。

参加本次活动的诸位大咖,包括刘利年、老霍、黄煌、苏燕、戴军、戴蓓等大V,及圈内名人魏小晖等纷纷对活动表示高度的认可和赞同。

 名人设计师对曲美活动表示认可

而作为本次传播最重要的美美哒餐厅设计大片以及两个精心制作的采风志,在迅速传播的同时也获得了一大批网友的点赞。

 美美哒餐桌大片被转载

美美哒餐厅设计大片被转载

 “美美哒餐桌”微博网友评论

“美美哒餐桌”微博网友评论

 “传承之路”采风志微博网友评论

 “传承之路”采风志微博网友评论

“传承之路”采风志微博网友评论

一款款具有生活浪漫的餐桌设计,一帧帧打动人心的视频内容,让人们为之赞赏的同时感慨于曲美在生活美学传播上的用心。

在互联网时代,网页端、移动端传播方式的多样性给了企业更多的选择,但同样意味着在这个信息大爆炸的年代里,想要脱颖而给人们留下深刻的印象却成为了一件异常艰难的事情。在瞬息万变的信息流中,曲美又是抓住人心的呢?

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为何火起来?天时地利人和!

如今,谈论“生活方式”早已成为这个时代的象征,尽管家居行业是最接近人们生活的,但能抓住人心的寥寥无几,而曲美要算是最擅长讲述生活方式的品牌之一了。本次收官活动,毫无疑问展示出了不少可圈可点的地方。

一个现象级传播事件的出现,天时地利人和缺一不可,这其中有外在条件的构成,也有长期积累之后才能获得的机遇。

【天 时】

归因于社会经济等的快速发展,进入21世纪后中国人的文化自信逐渐回归。尤其是近几年,无论是综艺节目中国诗词大会爆红,还是新中式家具的大热,都充分说明了传统文化正在回归,而如今消费者需求的正是属于中国人自己的生活方式。

曲美寻找国人生活方式

“生活美学 城市采风行动”则是曲美以中国传承千年的生活美学为主体,展开的行业内第一次大型采风行动,正应了时代的需求。就像网友的评论“别等到60岁以后再去寻找你想要的自由”,通过不同城市的采风巡讲,希望借此挖掘出属于我们自己的文化基因,并以此为基础,为国人设计出可以传承的生活方式。

而结合“年味”“团圆”主题的餐厅文化节活动,更像是一个“开启美好生活”序曲般的存在,紧贴“新年换新装”的话题,通过数百种创意餐桌点开国人的2018年,让消费者迸发更多属于自己的生活灵感。

 无锡采风志微信网友的留言

无锡采风志微信网友的留言

【地 利】

想要扩大活动的影响力,除了互联网时代网络传播的便利条件,遍布全国的曲美门店也为本次活动造势提供了最佳的条件。经过20年的积累,截至2017年底,曲美家居在全国拥有经销商343家、专卖店810家、你+生活馆86家,堪称“行业之最”。

从12月6日“美美哒餐桌”在北京三元桥你+生活馆开启以及第一支采风志的播出,全国曲美家居门店便迅速响应,各具特色的餐桌设计、循环播放的传承之路采风志,在2017年末为消费者们献上了一顿“美学大餐”。

 曲美家居美美哒餐桌全国联动

【人 和】

从传承之路开始筹备,到视频拍摄、剪辑,再到美美哒餐桌的全国联动,这场耗时2个月的盛大活动动员的不仅仅是曲美家居的工作人员,还有包括著名主持人戴军、知名设计师黄煌、知名建筑设计师陈苏、著名演员兼导演刘利年、新浪家居全国总编戴蓓、知名设计师赖亚楠在内的20位明星艺术家,曲美家居全国各个门店的设计师们,以及著名歌手林依轮、设计大师厐喜和花艺大师万宏等等。

 曲美家居美美哒餐桌集齐20位明星艺术家

 曲美传承之路 生活美学城市采风行

一场品牌活动就动员了如此庞大的设计师、明星艺术家群体,不得不惊叹于曲美的人气,而这一切都离不开它长久以来对原创设计的坚持以及在生活美学研究上的深入。从1999年成立曲美国际设计联盟,到2015年“新曲美”诞生转型生活方式品牌,一路走来都正中人们的内心需求,让曲美成为设计师们的福地,以及人们构建理想生活方式的第一选择。

后记:

正如德国作家、诺贝尔文学奖获得者赫尔曼·黑塞所说的:

“世上并没有偶然,如果一个人务必要得到什么,并最终得到了,这就不是偶然,而是他自己的功劳,他的意愿将他领向了那里。”

今天,曲美家居所实现的成就,也正是品牌为用户所思、为用户所想,长久不变的生活美学追求所最终诞生的。

(家具迷 林红梅)

  • 创立时间:1993
  • 品牌分类: 简约
  • 产地:北京市北京市顺义区
  • 服务热线 :400-696-8898

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