为什么你的手机短信声音会出卖你？

奥运会上最激动人心的一刻, 莫过于“升国旗，奏国歌”！

这老套路，暴露了品牌识别传播的两个主要途径：视觉，听觉。

学术界这样说：企业识别系统 CI, 一般讲有三个子系统: 视觉识别系统 VI；理念识别系统 MI；行为识别系统 BI。其实，还有一个很重要的，听觉识别系统AI，也就是品牌的声音logo，却常遭冷落。

为什么一听到电脑开机声，就联想到“英特尔”？

为什么一段简单的3秒的音乐，就联想到“依云”矿泉水？

为什么一条短信的声音就出卖了你的手机品牌，也出卖了你？

这就是品牌听觉识别，声音logo的效用。

我们人类信息获取最主要的两个途径是视觉和听觉，而听觉获取的信息比视觉保持更持久。所以我们小时候唱过的歌，现在一听旋律就记得，“未见其人，先闻其声”会更有魅力，国旗不一定记得每个五角星的方位，但国歌的每一段旋律永远不会忘。

在这个视觉广告信息满天飞的时代，每个受众都在逃避广告! 

我们为什么不去开发一种新的声音识别传播形式呢？

其实，品牌的听觉识别传播，是现代品牌识别传播的一个重要组成部分。心理学研究表明: 人与人之间的沟通，声音带来的感性体验是最强力的沟通。声音又有视觉之外的独立传播性，这无疑为品牌的传播，又开启了另一扇方便之门。

看看，法律都有了。新的《商标法》修正案，增加了可以注册的商标要素，规定声音可以作为商标注册，国外二十年前就有。

国内也有先例，在家居行业，说到蝶依斓，大家对其品牌歌《蝴蝶花开》都有所耳闻。由品牌音乐第一人，广州奥凯品牌音乐研究所高建华老师亲自操刀的《蝴蝶花开》，优美的旋律、中国风词曲，以情歌定位，既深刻诠释了品牌文化的内涵，又别于传统品牌歌曲的口号式说教，充分展示了蝶依斓品牌的听觉形象。蝶依斓再从品牌歌《蝴蝶花开》的音乐里演绎出不同的版本，如钢琴版、小提琴版、纯音乐版、演唱版等以适合不同场合。然后提炼出网站的背景音乐、彩铃音乐、会议音乐、广告音乐、卖场音乐等，把品牌音乐的logo高度统一，同时，在传唱歌曲时又是植入广告，起到了 “四两拨千斤”的传播效果。

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那么，你的品牌有声音logo吗？

（作者：周大松）