大树发新芽?华日家居“日用之道”借众筹进军年轻人市场

25岁的程序猿卢克在北京与女友合租了一套80平米的公寓，刚工作不久，两人很少购买大件家具，由于对众筹非常感兴趣，卢克会经常关注京东、淘宝等众筹频道。这一天卢克在京东众筹频道闲逛，却看到了让他心动的东西：日用之道多变组合家具。简单、创意、有品质，这正是他所需要的。

这个众筹项目的背后，就是实木家具业有着41年历史之久的华日家居，而日用之道正是华日这棵大树上新发出的嫩芽。

第一个利用互联网众筹的木家具品牌

正如大多数历经风雨、事业有成的中年人一样，华日家居是一个非常稳重、大气和有底蕴的实木家具品牌，然而正如大树需要新芽才能更好的成长，华日家居也开始意识到年轻消费群体的重要性，品牌需要与时俱进，在互联网时代焕发新的生机。因此，此次华日家居与一批新锐设计师合作推出了“日用之道”，站在现代年轻人的视角，为他们提供品质、方便而又时尚的家具。

正如华日家居副总裁修军所说，“日用之道的出发点是希望为那些真正尊重自己内心，不依赖品牌来划分阶级/阶层和圈子的人，提供提供未来‘生活方式’的解决方案。”而华日家居也成为传统木家具行业打破传统品牌营销套路，走互联网众筹新渠道的第一个品牌。

小产品也要有大本事

众筹这种模式在国内刚兴起时，立马引起一阵风潮，一时间大到电动车小到空气净化器、剃须刀纷纷上马众筹，然而一些项目也被曝出设计抄袭、做工粗糙等问题。对此，日用之道鼓励一种简单、随性而有创意的生活方式，然而并不以牺牲华日一直以来对产品品质的严格要求为代价。

简简单单的7个盒子，日用之道全部采用了实木木材，在保证产品外观自然美观的同时，更具有实木家具的价值感。每块板材经过230次打磨，完美呈现华日家具一直以来的精致面孔。用于固定的金属卡子采用了双色彩漆，背面有一层绒布有效增大摩擦力，使盒子之间牢牢固定在一起，同时还可以起到保护木质表面以及静音的作用。

其次，在经过140多次各种连接结构和方式的打样测试之后，日用之道沿用了中国传统家具中常用的榫卯结构——燕尾榫，不仅保证了稳固性，也兼顾了美观。抽屉采用纯美圆角，边角导圆2度，经过36次导圆测试，圆润而不是方寸，采用华日家居精细的专业实木加工工序，真正的匠心呈现。油漆是非常重要的一关，日用之道采用了更加环保且能体现实木纹理的环保水性漆。

实木质地、榫卯工艺和环保水性漆，日用之道的产品可以说是拿出了诚意，也延续了华日家具一直以来的品质标准。

日用之道：年轻人爱什么?

组合家具在国外有着非常大的市场和欢迎度，它是一种DIY的生活方式，更是一种生活的乐趣。与宜家产品需要复杂的安装说明书不同，日用之道用简简单单的7个不同形状和颜色的盒子，拼出千变万化的创意组合。“日用之道用希望用最简单的方式，来实践人在最简单的方式中对待生活和人生的智慧。”

同时，日用之道倡导的是一种回归内心的生活体验。我们的社会中，很多人试图利用某些产品的商标来给自己贴上标签，并试图用标签来完成身份识别甚至身份划分。然而，当你真正的找到自己发自内心的需要的时候，会自然而然的喜欢那些朴实、诚实、简单、实用的东西。因为当我们足够自信的时候，再也不需要利用品牌来提升自己的所谓的身份，这时候，没有态度的态度变成了一种态度、一种处世哲学。日用之道的目的，是希望用“7个盒子，从心塑造生活。”

作为华日家居的一棵新芽，日用之道承载的不仅是一种生活态度的演绎，更是华日对互联网时代消费习惯和营销手段的探索，从这个方面说，也是非常值得传统企业学习的。

京东众筹链接：http://z.jd.com/project/details/28978.html