环美家居放弃美好家园品牌 专注环美及宝拉迪恩核心品牌经营

导读:
家具迷最新消息,作为战略规划的一部分,环美家居(Universal Furniture)将放弃其曾经的著名品牌美好家园(Better Homes Gardens,简称BHG),从而专注于环美经典(Universal)、宝拉丁(Paula Deen Home)等核心家具品牌。

家具迷最新消息,作为战略规划的一部分,环美家居(Universal Furniture)将放弃其曾经的著名品牌美好家园(Better Homes Gardens,简称BHG),从而专注于环美经典(Universal)、宝拉丁(Paula Deen Home)等核心家具品牌,并将继续运营其成功的Smartstuff 青少年家具生产线以及Pennsylvania House实木家具生产线,而后者是顺诚控股(Samson Holding,为环美家居的母公司)2007年从La-z-boy 公司购得。

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环美家居品牌架构 (来自环美家居官网)

环美家居将不再与美好家园(Better Homes Gardens)以及其母公司Meredith 公司继续合作。“自从2007年引入美好家园品牌以来,它对于环美来说一直非常成功,我们与Meredith 公司的团队合作很棒,但是公司已经决定要专注于其他产品。”环美家居的市场总监凯文·米勒(Kevin Miller)说道。

虽然无法统计美好家园品牌为环美家居带来了多少营收,但是,环美在一开始引入美好家园时,目的在于进入“与女性消费者联系更紧密的家具市场”,并且渗透到有着4000万读者的出版市场中(美好家园还经营出版《Better Homes》杂志)。

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美好家园品牌家具

家具迷了解到,环美家居作出的这些改变并没有让零售商们感到意外,他们表示,宝拉丁品牌(Paula Deen)一直是他们展厅最热销的产品之一,尽管2013年该品牌创始人宝拉·迪恩曾因涉及种族歧视的不恰当言论而受到了一些影响。零售商们表示,他们很期待宝拉·迪恩下一款产品的推出,据称该系列产品正在开发中。

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另外,零售商们也对环美经典(Universal)品牌青睐有加,而该品牌长期以来一直为消费者提供合理价位的产品。去年十月份公司推出了环美经典(Universal)近年来最大规模的产品推介活动,推出了两套系列产品,并且在青少年产品线Smarstuff推出了包括2种产品的产品线,该产品同时适用于男孩儿和女孩儿。

而美国前100名家具零售商之一的Furnitureland South 公司的采购总监格瑞·彭内尔(Grey Pennell )表示,他对环美家居放弃美好家园品牌(BHG)并不感到意外。因为“该品牌的产品曾经受到很多人的欢迎,但是消费者们有时候将一个公司(比如环美)定位为专业生产某种产品的公司。”

相反,宝拉·迪恩的产品“仍然让人眼前一亮。它的家具产品是消费者们在其他地方买不到的。”

 而Tyson Furniture家具公司的项目经理瑞安(Ryan )也表示,他们公司很少销售美好家园的产品,因为它的风格更加偏向于当代风格,这与他所在的地区偏向于休闲或古朴的家具风格不相符。但是环美经典(Universal)的家具销售很好,该品牌的卧室家具和餐厅家具产品更加休闲和富有传统特色。“因为它们目前很流行,我认为主要是质量和风格上正是消费者所需要并且价格是他们愿意承受的原因。”

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(编译:高单单)

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