爱室丽家具最新公益营销:微笑自拍

导读:
家具迷最新消息,The 26.2 with Donna全国马拉松长跑是美国一个以终结乳腺癌为目标的公益组织,爱室丽家具作为其官方赞助商,其佛罗里达州的杰克逊维尔市分店近日宣布将通过一种独特的方式来向公众传递公益理念。

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The 26.2 with Donna全国马拉松长跑

家具迷最新消息,The 26.2 with Donna全国马拉松长跑是美国一个以终结乳腺癌为目标的公益组织,爱室丽家具作为其官方赞助商,其佛罗里达州的杰克逊维尔市分店近日宣布将通过一种独特的方式来向公众传递公益理念。参加者不需要穿着运动鞋进行长跑,只要一个微笑就可以。具体规则是顾客进入佛罗里达州杰克逊维尔市任何一家爱室丽门店,只要你穿着象征着The 26.2 with Donna的粉红色衣服或配饰(衣服、帽子、围巾都可以),然后在店内随便找个舒适的地方坐下来拍一张自拍上传到facebook,就有机会赢取价值2620美元的睡眠用品大礼包。

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爱室丽家具杰克逊维尔分店员工

家具迷了解到,截至目前,爱室丽家具杰克逊维尔分店已经为该公益活动筹集了超过17.5万美元。该分店负责人Howard Fineman表示他的团队希望找到一种独一无二的、有趣的方式来庆祝和支持这项马拉松公益活动,同时也能够唤醒人们对睡眠有助健康的理念的重视。

“根据CDC(美国疾病控制与预防中心)的研究,良好的睡眠是预防慢性疾病的一个重要因素。所以我们用睡眠用品作为自拍活动的奖品来回馈顾客,让人们意识到良好的睡眠会让你更加强壮,同时该活动也起到了宣传The 26.2 with Donna马拉松长跑的目的。”Fineman补充道。

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顾客们在facebook上传的微笑自拍

自从爱室丽在杰克逊维尔市开设了第一家分店后,就积极拓展社区支持计划,积极参与当地慈善公益活动,除了赞助the 26.2 with Donna马拉松长跑和Donna基金以外,还参与了救世军(the Salvation Army)、the Greater JAX Area USO等公益组织,还为当地需要的儿童提供免费床上用品。爱室丽家具的“A Hope to Dream”活动,已经通过全国数百家门店向需要的儿童提供了超过8000个免费的床具。

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如何将企业的营销和公益慈善活动很好的结合在一起是一个很好的研究课题,做的好,效果将非常显著,但如果做的不好,反而会起到反效果。在这方面,美国很多家具企业的做法都已经比较成熟了,值得国内家具企业进行借鉴。

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(编译:Daniel Yan)

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