宜家最新两款logo几乎毫无变化

自从 60 年代以来，宜家的标识就一直是蓝色字母、椭圆和长方形的结合。近期， 宜家将标识进行过一次更新、还出了一个新版本，都是为了让 logo 更好的在数字环境里显示和运用。

最近的新版本 logo 名为“窗口(瑞典语 Fönster)，和之前版本的最大的不同就是变成了白色。在宜家发布的宣传片中，白色 logo 在多个彩色背景之上旋转，对画面的色调没什么干扰——这种“透明”感与椭圆的形状相结合，使得 logo 形似一个放大镜。logo 能衬不同的图片，这意味着它灵活、能适合更多的场景。

这种“灵活”同样与今年早些时候宜家的另一次 logo 改动的目的类似，这二者都是为了能在数字环境更好地显示和传播设计的。

那一次的改动与原本的相比差别更小，被评论为“只有那些对细节感受敏锐的人才能发现”——可识别的变化几乎只有蓝色的字母稍微扩大、以及轮廓更饱满的椭圆。

不断更改 logo 、以适应手机和网页，这背后的原因是宜家的销售渠道在向线上转移：依据宜家提供的数据，在 2017 到 2018 财年，全球访问宜家实体商场的人数是 9.57 亿，访问网站的是 25 亿人。

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线上营销的需求也是改 logo 的原因，最近发布的白色“窗户” logo 主要被运用的场合之一是社交媒体。“窗户”图标配色朴素，它可以在 Instagram 上覆盖整个图片或者“故事(story)”的画面，而不用像以前一样只能在图片的上打一个小的角标。

（作者：任思远  原标题：宜家最近出了两款新 logo，都和以前没有大不同）