意大利高端家居Novamobili与书店跨界合作

（编者注：意大利家具品牌Novamobili在菲律宾马尼拉与当地书店Fully Booked进行了一次跨界合作，其设计与营销方式值得我们国内的家居品牌学习和借鉴。）

菲律宾，马尼拉消息：顶级意大利家居与设计品牌Novamobili和Fully Booked书店董事总经理Jaime Daez之间进行了一次合作，让书本和意大利家具的结合在一起。

Novamobili把展厅设在了位于博尼法乔高街Fully Booked书店的二楼，顾客在进入展厅之前会先经过书店新的一角，那里放满了关于建筑、室内设计和艺术方面的书籍。展厅的每个房间都布置了意大利现代家具产品，价格从高到低都有，最便宜的是兰登那灯具系列，每一个1.5万菲律宾比索。最贵的是沙发，价格从30万比索到69.9万比索不等。

设计书籍和家具的完美结合  Novamobili设在Fully Booked书店上的展厅内景

从书籍到家具

这种从书籍跨越到家具展厅的体验正是Novamobili亚太区总监Dario Reicherl所要寻找的东西，所以他和他的团队从众多竞争者中选出Jaime Daez做为合作伙伴。

在2013年2月27日项目上线时，Dario Reicherl说：“我们之所以选择和Jaime Daez合作是因为我们喜欢每次都做出不一样的东西。这个想法非常漂亮。当你走进一家书店，这本身就是令人愉悦的事，因为你会立刻放松下来、冷静下来并且慢下来，你在掌控自己的时间。你身在一个充满了漂亮和美妙的的设计与艺术书籍的地方，然后你进入一个意大利家居店。你从梦幻般的的书籍开始，接着你进入真正的现实。”

对于Jaime Daez来说，和高端意大利家具品牌的合作就像是美梦成真。这位Fully Booked的创始人曾经在菲律宾的圣多汤玛士大学学习建筑，并在西班牙做过建筑师。

事实上，建筑和设计是Jaime Daez的书店的首要内容。他说：“我的事业是从挨家挨户向建筑公司推销建筑和室内设计方面的书籍开始起步的”。

高度定制化 位于博尼法乔高街的Novamobili展厅内展出的家具

买得起的奢侈品

据Jaime Daez介绍，Novamobili的竞争优势在于这个家具品牌是一个“买得起的奢侈品”。它的产品100%意大利制造，但价格却与那些在亚洲设厂的国外品牌一样。

Novamobili这个词意味着“新家具”，他的特点是非常现代、顺滑、安静和让然眼睛一亮的颜色。

另一个促使Novamobili的顾客成交的因素可能是它的高度定制化，而据Dario Reicherl介绍，这种定制化在欧洲家具品牌中并不多见。“如果别人工作的标准是厘米，那我们的就是毫米”， Dario Reicherl强调道。这种高度可定制化对菲律宾首都的很多公寓里的家庭主妇来说是非常完美的。

现代而独特  Novamobili的客厅家具

绿色家具

就在去年，Novamobili通过了Greenguard的认证，这是最严格的化学排放国际认证。Dario Reicherl还向Rappler的记者描述了Novamobili在制造、管理和市场营销方面的其他绿色环保的做法。

“我们是意大利第一家在产品中是用水性涂料的公司，这让我们的产品更加安全”，他说道。

他们在公司工厂的范围内只骑自行车，并且是用再生纸来印刷产品目录。Dario Reicherl说：“在公司，我们也不打印纸张，我们只是用电子邮件。如果我们必须打印一些法律性的文书，比如发票，我们也会使用再生纸”。

他们不会扔掉剩下来的切割板材边角料，而是储存在大桶里，然后付钱让其他公司来回收。即使是加工木头时产生的粉尘也不会被浪费。

“我们通过真空设备来回收那些粉尘以防止他们进入空气中。我们把粉尘交给一家循环利用公司，他们会燃烧这些粉尘，然后用来发电。所以，我们对一切都不会浪费，更不会扔掉它们。我们这样子已经有15年了。”Dario Reicherl说道。

但这仍未结束，粉尘燃烧后剩下的木炭与残渣变成了他们用来酿酒的葡萄的肥料。

从左至右：Jaime daez（Novamobili菲律宾董事总经理）、Dario Reicherl（Novamobili亚太区总裁）、Mario Battistella（Novamobili总裁）、Albert Batistella（Mario Battistella的儿子）、Alberto Segalla（Novamobili高街展厅的经理）

同一屋檐，两种激情

位于博尼法乔高街的Novamobili展厅是菲律宾的第1家店，但已经是亚洲的第7家店了，Novamobili在新加坡、香港、台北、曼谷、河内和汉城开设了店面。Novamobili在全球有超过1000家店，主要在欧洲。

Jaime daez的方式是让Novamobili和Fully Booked书店相结合创造出一种“让顾客宾至如归”的氛围。最终，Jaime daez可以同一个屋檐下享受到书籍和设计的双重激情。

（编译：Daniel Yan    VIA：www.rappler.com）