盘点2013上半年家居市场,美乐乐谈重建消费信心

导读:
随着经济水平的发展与人民生活水平的提高,家居消费已经不再是一个可望而不可及神坛,它日益成为民众生活的普通一部分。建立起一个良好、健康的家居市场氛围,应该是家居商们和消费者的共同心愿。

多方因素引发行业洗牌

从国内方面,频繁出台的调控政策,影响着家居行业的布局和内部结构。新国五条及一系列地方细则的相继出台,使得房产消费者和投资者在短暂的爆发之后进入一个“观望期”。从地域上看,新国五条对于不同地区的家居商带来的效果不一样。一线城市的家居消费刚需呈现出一定的抑制特征,而改善性消费有所提升;而二三线城市及中小城镇的家居消费刚需则在刺激下得到释放。

国际方面,人民币升值压力对于出口型家居企业带来不小冲击。据相关媒体报道,人民币兑美元即期汇率再次逼近1%的涨停线。根据中国货币网公布的数据显示,人民币兑美元中间价为6.2072,较上一个交易日下跌56个基点;而即期汇率最高报6.1455,涨0.99%,“离涨停线6.1452仅差3个基点”。与此同时西方国家启动针对中国家具的贸易壁垒,对于出口可谓“雪上加霜”。

以上种种实际上都在加速家居行业的内部“洗牌”。一些小型卖场以及一些小的家居作坊在竞争大潮中将越来越难以生存,家居行业“多强林立,派系分割”的格局已经初见端倪。

市场隐含“剪刀差”

家居消费方面,2013年上半年,家居业有了“走出寒冬的预期与迹象”。根据《南方日报》的调查:今年3月,各大卖场都感受到了市场的回暖,不少卖场的负责人表示,“五一”3天假期,卖场客流量与成交量较同期均大幅提升,个别卖场更是收金翻一番

但在看似全面回暖的家居市场中,潜伏着一种供需的“剪刀差”。首先,是由于高密度的节庆导致的消费者“促销审美疲劳”。这其中商家们的销量似乎在逐步的上升,但是消费的需求却出现了时令性的停滞与饱和。从2013年1月到5月间,家居市场在火热的“每逢佳节必促销”潮流中,普遍高于往年的促销力度,刺激了一定内需的同时,也导致了消费者对于“促销”的敏感度下降。一些地区爆出的“先涨价后降价”、“价格虚标”等“伪促销”丑闻,使得消费者对于家居市场的消费信心下滑。其次,“质量门”事件频发,使得消费者的家居消费欲望进一步下滑。再者,则是一些家居企业内部出现的剧烈调整。比如:裁员,换厂,转产等。使得消费者对于原有家居产品的品质产生担忧。

家居“触电”热度不退

从家居行业的结构而言。在第一季度,家居商再一次经历了一个较为激烈的“电商化”的调整。对于还未涉及电商的许多家居企业,在2013年第一季度依然是抓住机遇,实施自己的“上线”战略,3月份期间12家原先帮宜家代工的家居生产企业联合宣布,准备抱团到阿里集团旗下淘宝、天猫等平台,寻找适合自己的电商发展模式。

而对于美乐乐家居网、尚品宅配等等已经上线的家居商,则是进一步调整自己的布局结构,像红星美凯龙线上平台,在年初改版后重装上线。此外,红玖木、曲美等家居商也已建立起自己的线上平台。

虽然此前学术界和业界都对家居商“触电”抱有谨慎观望,但似乎并未阻挡住这股热潮的继续涌动。然而,家居商如此的“扎堆”触电,也引发了部分企业对于行业未来的担忧。

美乐乐等家居电商发力

除了不断在推进“电商化”进程的家居企业之外,已有的家居电商的发力也成为2013年上半年家居市场值得注意的热点。

美乐乐家居网是中国最早涉足家居电子商务的企业之一。其依靠自身研发生产的家居自主品牌与O2O双平台运营模式,在中国的家居业赢得了一定的市场份额。

2013年上半年,美乐乐家居网在已有的企业构架与规模上再度发力。一方面,其在现有平台上开始拓展业务。美乐乐家居网在销售家居产品的同时,也开始拓展家装、家具定制等“一站式”服务项目。建立起了较为完整的家居服务体系。另一方面,则是美乐乐线下平台的急速扩展。据统计,美乐乐在2012年原有100余家体验馆的基础之上,携手全球最大家电供应商海尔集团在青岛建立了国内首个“一站式”家居广场——海尔美乐乐家居广场,开始了“一站式”家居服务的探索之路。而时至4月,全国美乐乐家居体验馆总数开始急剧攀升。在短短一个月的时间内,北京、河北、河南、山东、山西、江苏、四川等多地,共有16家新美乐乐家居体验馆上线,揭开了此前业界所猜测的美乐乐2013“爆发潮”的序幕。截止发稿,美乐乐家居体验馆全国总数已达159家。

在市场营销上,5月以来,美乐乐家居网的各类促销活动就纷至沓来。日前,在美乐乐官方网站可以看到,一轮主题为“世界家庭日”的促销浪潮又悄然而至。而此前,美乐乐在深圳与成都试点的“0元家装设计”活动持续至今依然如故,十分火热。

其实除美乐乐之外,包括国美、苏宁、天猫、京东家居商城等 “老字号”电商也在这一段时间内动作频频。发力的态势与热度可见一斑。

下半年市场展望,重建消费信心是关键

2013年的上半年还有1个月就要成为过去。从现有的情况看,家居市场处在一个稳步回升的过程当中。如无来自政策、金融等方面的变故,相信2013年的下半年,家居消费将会伴随着暑假、“金九银十”房地产旺季和一些节庆的到来有一个明显的回升。

当谈到这一问题时,美乐乐的相关负责人向记者讲到,虽然市场预期良好,美乐乐对2013下半年的家居市场也抱持乐观,但是重建消费者对市场的信心,这是2013年下半年的关键。因为从美乐乐自身从业的经验看来,消费市场是一个双向整体,缺一不可,而当下,家居市场在末端是非常典型的买方市场。而就此问题,美乐乐所推行的举措就是加强自身CQ(质检)对于产品各个环节的把控,并且改善商品的配套服务水平,提升美乐乐作为O2O家居电商在服务和物流等环节的优势。从而赢得消费者的信任与支持。

总之,随着经济水平的发展与人民生活水平的提高,家居消费已经不再是一个可望而不可及神坛,它日益成为民众生活的普通一部分。建立起一个良好、健康的家居市场氛围,应该是家居商们和消费者的共同心愿。