内资床垫品牌陆续发力 床垫行业有望新变局

导读:
国内床垫市场集中度极低。目前中国市场四大龙头企业慕斯、穗宝、喜临门、雅兰的总市场占有率(7.40%)远低于美国的前四家企业集中度;2018年,床垫行业市场集中度将较2017年提高,但大行业、小公司的行业格局仍未改变,龙头企业还有广阔的生长空间。

国内床垫市场集中度极低,并购是床垫行业集中化的重要方式

国内床垫市场集中度极低。目前中国市场四大龙头企业慕斯、穗宝、喜临门雅兰的总市场占有率(7.40%)远低于美国的前四家企业集中度;2018年,床垫行业市场集中度将较2017年提高,但大行业、小公司的行业格局仍未改变,龙头企业还有广阔的生长空间。

随着居民收入的提高,品牌消费理念将逐渐深入人心,品牌效应逐渐显现,市场份额将逐步向品牌优势类集中,而品牌形象差、技术及资金实力有限的企业将在竞争中愈发处于劣势地位。综上,在此环境下,产能技术落后,品牌影响力不足的小企业将被清洗出局,而具有较强成本控制能力和规模优势的大企业有望抓住行业机遇,发挥优势扩大市场份额。

国内床垫市场集中度极低,并购是床垫行业集中化的重要方式

不同床垫品牌销售渠道分布情况 内资品牌优势强于外资品牌

随着电商的普及,床垫的销售渠道现在也发展为线上线下渠道。从更细分的渠道看,汇总目前床垫企业销售渠道可以看出,细分渠道有零售渠道、酒店渠道、电商渠道、出口渠道以及工程渠道等五个。

在五项销售渠道中,雅兰、慕思、喜临门、梦百合、穗宝、大自然等内资品牌的渠道覆盖率整体都较高。丝涟、金可儿、泰普尔、席梦思、舒达、爱蒙等外资品牌在五个渠道上各有涉足。从销售渠道看,内资品牌更有优势,雅兰的渠道覆盖率最全。

不同床垫品牌销售渠道分布情况 内资品牌优势强于外资品牌

不同床垫品牌销售的品类覆盖情况 丝涟和大自然的品类覆盖最广

随着物质文明和技术工艺的不断进步,现代人们使用的床垫种类逐渐向多元化,目前市面上主流的床垫品类有弹簧床垫、棕榈床垫、乳胶床垫等,其中弹簧床垫占比较大。不同品类床垫的优缺点各异,综合来看,弹簧床垫弹性好、承托性佳、透气性强以及耐用等特点,较符合大众需求,这也是弹簧床垫占比较大的主要原因之一。

不同床垫品牌销售的品类覆盖情况 丝涟和大自然的品类覆盖最广

从2018年床垫企业品类覆盖情况看,弹簧床垫和乳胶床垫的市场接受度较高;除泰普尔外,所有床垫企业均销售弹簧床垫;除梦百合和凤阳外,所有床垫企业均销售乳胶床垫。

从各个企业的床垫品类覆盖情况看,丝涟和大自然的品类覆盖最广最全;凤阳和花为媒等企业的床垫品类较为单一,专营某一类或某两类床垫。从内资企业和外资企业的对比情况看,外资品牌的品类平均覆盖率更高。

从各个企业的床垫品类覆盖情况看,丝涟和大自然的品类覆盖最广最全

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外资品牌重视研发,内资品牌开始发力

外资床垫品牌的研发基地较多,并且非常重视产品的研发创新,丝涟、金可儿、泰普尔、席梦思、舒达、爱蒙等外资品牌的研发机构数量相较国内企业遥遥领先,但其研发机构均分布在国外。

内资床垫品牌只有50%的企业近两年开始逐步建立产品研发中心,这跟国内床垫企业起步晚、发展缓慢的历史灯原因有关。多数床垫企业以代工厂起家,缺乏产品设计创新意识,导致研发中心的不健全。

而从美国床垫业的发展历史看,在行业由分散向集中的过程中,企业的品牌知名度、美誉度以及渠道的覆盖度是企业最重要的竞争力。但随着床垫行业集中度的提高,龙头企业的规模和资金实力都达到相当的程度,品牌和渠道建设也将逐步趋于完善,这时产品的技术革新就成为企业持续发展的关键。

外资品牌重视研发,内资品牌开始发力

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国床垫行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

(作者:朱琳慧  原标题:内资床垫品牌开始发力 床垫行业有望迎来新变局)