签下迅速蹿红的杨烁，格调家私在下怎样一盘棋？！

2017年，随着《欢乐颂2》的热播，杨烁所饰演的“小包总”几乎红遍大半个中国——卖得了骚，扭得了腰，耍得了帅，卖得了乖，俘获大批粉丝的心。甚至有评论说，小包总可能是《欢乐颂2》大火的原因?不管如何，中戏02级毕业、10多年后才被观众所熟知，大器晚成的杨烁总算迎来了事业的黄金期。

几乎同时，格调家私“趁热打铁”，与杨烁成功签约品牌代言人。格调与杨烁，不仅同属稳重的实力派选手，也经历蛰伏并步入稳健的上升期。

随着全国市场布局的深入，格调家私和杨烁一起，将以全新的面貌呈现在消费者面前。而这背后，为何偏偏选择了杨烁?格调家私又是基于怎样的战略考虑?

好作品不断，持续掀起粉丝热潮

明星也是一种“产品”，以自身形象和影响力为变现基础。能否持续产出好作品、是否具有持续和正面的话题热度，是衡量其价值的重要标准之一。正是这一点，让格调家私选中了杨烁。

从硬汉到都市青年再到生活暖男等，杨烁不断拓宽戏路，不但获得观众的认可，也获得了《琅琊榜》导演孔笙的认可。先是在其执导的电视剧《生死线》中成功饰演了人物“四道风”，与王凯联袂主演的另一部新作《大江大河》也即将上映。

杨烁在《生死线》中成功饰演了“四道风”

此外，与古丽娜扎主演的《归还世界给你》，与唐嫣主演的《时间都知道》等作品也将登上荧幕。可以预见，这波“杨烁热”还将持续很长时间。

与此同时，格调家私也正走在一条稳健发展的路上。一方面是全国三四线市场的下沉，另一方面积极布局服务面更广的独立大店，在短短几年内发展迅速。

而杨烁的代言以及不断带来的话题热度，让格调家私在全国的知名度也随之大幅提高，打开新的市场局面。

“确认过眼神”，气质相同才是硬道理

好的明星代言可以让市场营销事半功倍。姚晨代言赶集网、杨幂代言溜溜梅等都是令人记忆深刻的案例，杨烁则与格调家私亲民、质朴、追求品质的品牌主张十分契合。

更重要的是，区别于流行一时的“小鲜肉”，杨烁本人的形象也更加立体、多层次。他既可以是硬汉，也可以是暖男、霸道总裁等等，而他个人在工作当中的认真、投入态度，在业内也颇受好评。

同样，在董事长李建煌看来，“专注”和“认真”是格调家私成功的关键。格调给自己的定位也十分清晰——为大众消费者提供时尚、高品质而有格调的客餐厅家居体验。这种聚焦，也让格调成为珠三角软体家具领域的知名品牌。

而当把格调与杨烁放到一起时，就产生了良好的化学反应。杨烁所代表的阳光、积极向上的生活态度及其背后的粉丝消费群体，正与格调家私所定位的“对生活有一定的品质要求，同时注重时尚流行”的消费群体所重合。

因为“气质相符”，格调家私与杨烁的合作带来的效果可能远高于家居市场到处“撞脸”的明星代言。正如时下所流行的那句话，“确认过眼神，找到对的人。”

从沙发到家居，18年匠心不改

如果用一个词来形容格调家私，“稳中有变、稳中有进”可能更合适。

从2000年创立到如今，格调家私最开始以“专注布艺沙发”被行业和消费者所熟知。同时，对产品和工艺的追求让其广泛接触国际市场，并将多款优质面料首次引入国内，格调沙发也因此引领着布艺沙发的流行趋势。

近几年，随着消费者对于统一家居风格以及一站式购物的便利性需求，格调家私扩展了包括客厅、餐厅在内的“双厅”产品。

2018年，格调再次推出全新力作“格调荣耀”系列，以出色的工艺和产品表现力，演绎属于格调的现代休闲真皮沙发。

延伸阅读：85%经销商留存率!格调家私“变打法”?

在产品上，格调正走在一条新的不断突破自我，同时更加注重品质的道路上。正如格调家私董事长李建煌所说，“创新决定我们能飞得有多高，品质决定我们能够走多远。”

而在战略规划上，格调家私瞄准了更具消费潜力的三四线城市，并将“服务”放到重中之重的位置——对于格调来说，招商始终是十分“谨慎”的事情。远高于同行的经销商存活率也是格调家私多年来苦心经营，修炼内功的结果。

“我就是一个纯粹的演员。”正如演员杨烁对自己的定位，刚满18岁的格调家私并不急于向世界证明什么，而是专注于手中的产品，做一个消费升级时代的“匠人”。

(家具迷 高单单)