家具行业五年研究 定制家具竞争焦灼

家具是一个有迹可循的行业，从风格上来看，轮廓是很清晰的，从传统实木到欧式、美式、韩式、地中海、简美、小美、新中式、北欧、意大利软体、意大利ceccotti，从奢华到简约，从复杂到精致，这背后是消费者品味和审美的提升。

2013年，是这个五年的起点，也是板式家具，韩式家具在国内一二线市场的终结。这一年，国内的高价床垫行业，由“国产”交棒到了“洋品牌”。经过了几年的市场培育，“洋品牌”床垫的身份得到了消费者的认可，具有更强的品牌溢价。

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2014年，地中海家具进入白热化的状态。板式家具在一二线市场的消失，地中海家具成为了替代品。这一类的家具，具有价格低，相对有点小品味的特点，是城市里的入门级“小资青年”的选择。刚步入社会，手上资金紧张，在父辈的资助下买了房子，购买家具的预算不多，又需要一些小品味、小情调的家具，这个时候，地中海类家具刚好满足了这一需求。

所谓的地中海家具，是选用较为便宜的木材，例如松木作为主材，通过大胆的色彩的运用，让家具有些性格的家具。

2015年，继地中海家具之后，简美、小美家具，开始成为市场的主流。无论是地中海、简美、小美，还是后来的北欧家具，开始的时候都是小工厂在做，后来传统的大厂，也进入战局。一旦传统的大厂跟进某种风格的时候，基本也是某种风格的倒计时。

2016年之前，尤其是2015年，对于设计品牌来说，是压力山大的一年。2016年设计品牌，尤其是在华东地区迎来了春天。很多人形容行业变化的时候，很喜欢用“一夜间”，这个词确实是道出了设计品牌在2015年到2016年的变化。但整个的转变，并不真的是“一夜间”的事情。这背后是长三角经济的快速发展，江南地区的人文气息，领先的审美和品味，还有80后逐渐成为消费主力军有着重要关系，而这些因素是经过很漫长的时间才发生作用的。

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2017年，北欧并没有真正在国内流行起来。一方面，北欧可以借鉴的，就是六七十年前的几把椅子，不成套系，很多国内所谓的北欧风格的家具品牌，都是汉斯·瓦格纳的椅子搭配意大利ceccotti家具混在一起，才够一个完成的家具店的家具。另一方面，是北欧的家具比较纤细，大多是白橡木的木本色，价值感不强，现阶段很难卖得起价格。所以，现在的北欧风，主要是在电商平台上刮，并间接成为了国内小众的电商品牌的设计基调。

2017年，高价床垫、定制家具、新中式、设计品牌的竞争都很焦灼。

（作者：谢瑞标  原标题：谢锐标：家具行业，上一个五年）