床垫行业制造退潮 智造登场？

1900年，世界上第一张用布包着的弹簧床垫正式推出市场，这是人类睡眠史上的第一次革命，标志着人们对睡眠的追求已从基础的功能需求上升至健康需求，软床时代由此开启。

20世纪初，床垫进入中国，80年代起，床垫开始大规模使用，而后普及至今。数十年的发展，让中国的床垫制造在日趋完善的同时，也显露出“智造”的趋势。

STEP1. 床垫材质更新换代加快  

床垫材质的升级换代，是“智造”的第一步。弹簧床垫存在已有1个世纪之久，在过去，它几乎风靡过每一个家庭，在市场上呈寡头垄断之势。不过，伴随人们消费需求的不断提升和深度睡眠产业的蓬勃发展，弹簧床垫不再一枝独秀，市场上分别出现了乳胶床垫、记忆绵床垫、棕榈床垫、水床垫、气床垫、磁疗床垫等新兴床垫，它们的迅速崛起，抢占了大批市场份额，直接导致全世界范围内的弹簧床垫市场面临缩水。

弹簧床垫市场缩水惊人

据ISPA国际睡眠产品协会（International Sleep Products Assn.）报告显示，2005年，美国弹簧床垫的出货量为2187万美元，而2013年，其已减少至1699.8万美元，将近十年时间下跌了22.3%，截止目前，这种下跌的劲头仍是有增无减，与此相对的是，乳胶床垫等新兴床垫的销量则大幅上涨了45.6%。中国床垫市场的情形与美国极为相似，稍有不同的是我国弹簧床垫市场缩水速度较之美国要来得缓慢，弹簧床垫仍是目前市场上的主流床垫，只是其从成熟期转入衰退期的趋势已无法逆转。

记忆绵或成下一个掘金点

伴随弹簧床垫所占市场份额减少，中国床垫行业迎来新的格局。目前，乳胶床垫已经成为越来越多中产阶级家庭的共同选择，在市场上逐渐站稳脚跟，而据业内人士推测，继乳胶床垫之后，床垫行业的下一个风口，极有可能是记忆绵床垫。

虽然如今仍有不少国人对记忆绵床垫知之甚少，但其实早在多年前，它就已风靡欧美。我们所熟知的世界顶级床垫品牌舒达、席梦思等床垫内芯都有使用记忆绵材质，而专门生产以零压绵（非温感记忆绵）床垫为主的Mlily梦百合，自2011年登陆美国以来，连续三年销量增长超过100%，成为美国市场几年来销量增长最快的床垫品牌之一。

消费者对于床垫的要求无非是获得更优质的睡眠，而记忆绵床垫独有的吸收冲击力、慢回弹、自动塑形等特性，能让身体各接触点所受的压强差趋近于零，非常舒适，有效减少了睡眠中的翻身次数，促进深度睡眠。当前，记忆绵床垫在80后都市白领阶层中相当受捧，我们有理由相信，记忆绵将成为床垫行业下一个掘金点！

拥有非温感记忆绵技术国际专利的Mlily梦百合，不仅具备了原有温感记忆绵的优点，同时还拥有不受温度影响，能为消费者提供四季如一的舒适体验的特点。正是凭借这一点，Mlily梦百合才在美国成功突围，同时也成为了国内记忆绵行业一大品牌！

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STEP2. 低端陷窘 中高端“钱”途无量！

在过去的十几年里，低端床垫市场容量巨大且备受追捧，但近几年，它却以出乎意料的速度开始落败，反观中高端床垫市场则是一改颓势高歌猛进。对此，不少人啧啧称奇，殊不知这其实只是“智造”大潮下的的必然结果。

究其原因，一是消费升级渐成规模，品质革命已然展开，消费者对待生活的方式开始从应付转变为享受、经营，他们不再一味追求便宜，会更多地考虑到品牌、质量、品质、个性等种种价格外的因素。二是低端品牌因循守旧，技术投入不足，缺乏研究开发能力，没有创新和自主产权，产品结构单一，相反，中高端床垫品牌“智造”能力提升快，产品附加值和科技含量不断上升，逐渐在市场中掌握最大主动权。Mlily梦百合是具有“智造”能力的典型品牌，因此，它才能在2014年强势回归本土市场后，迅速开启记忆绵产业新局面，目前，Mlily梦百合在各大城市的渠道和门店已超过100家，扩张速度惊人，成功掀开中国床垫市场新格局。

专家表示，在未来20年，中端床垫市场至少还有3至4倍增长空间，而高端床垫市场还有10倍增长空间。虽然潜力巨大，不过竞争也相当激烈，这是由于中端床垫竞争者众多，增长空间相对有限，而众多进口高端床垫也都蓄势待发欲分一杯羹，除了早已进军中国市场的舒达、丝涟、席梦思，近几年，越多越多的顶尖床垫品牌也纷纷逐鹿中国，比如2013年由香港雅兰集团引进、在深圳龙岗生产的斯丽比迪，以及2015年宣布进驻中国的金斯当等。

STEP3.床垫细分化、专业化、功能化趋势明显

近几年，床垫产品的细分化、专业化、功能化走向愈发明显，而这正是床垫行业智造化发展至一定规模后的必定产物。随着消费者购物能力的提升，消费者行为越来越多样化，需求也更细分化，而细分化其实是个性化的表达，开放大环境下，人们乐于去表达和满足自我的需要。因此，床垫对于消费者而言已不止是简单的睡眠产品，更是彰显他们价值判断和审美取向的一种选择。

细分市场所带来的影响，一方面是追求更加专业化的呈现，比如品质专业化、性价比专业化、舒适度专业化等，另一方面则是功能化需求的上升，功能化指的是产业技术升级下，会有更多具有新功能的床垫出现，比如已经问世的可以调节温度从而缓解背痛的床垫、能舒缓打呼噜症状的床垫、由Durmet 推出的内置24个超声波传感器能“捉奸”的床垫，以及能在人体不直接接触智能程序的情形下检测出人体心跳、呼吸频率和辗转次数的Mlily梦百合iMATRESS智能床垫等。

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STEP4.床垫也玩“互联网+” 

“互联网+”，指的就是“互联网+传统行业”，这二者并非简单相加，而是利用信息互联技术和互联网平台，实现互联网与传统行业的深度融合，创造新的发展生态。现如今，日益凶猛的“互联网+”浪潮正不断席卷各行各业，就连煎饼和牛腩都开始利用互联网思维运营。那么，床垫行业顺势开启互联网模式就显得那么令人称奇了，这其实也是“智造”的体现。

不论是国外的在线床垫零售商Casper，还是国内主打互联网概念的床垫产品“不多”，它们二者在经营模式上都有很大的相似之处，没有实体店、刨去中间商、试用一个月以上……而这种模式虽然让它们收获了成功：Casper床垫获得B轮融资5500万美元，不多床垫母公司大家家居完成来自个人的 800万天使轮融资，但是，消费者的床垫购物习惯并未受到太大影响。据调查显示，仍有7成用户倾向于在实体店购买床垫，因为在互联网选购床垫虽然便捷、省时，便宜，但缺点也十分明显，比如体验感差，广告过于浮夸等，而实体店即使也有不足，却胜在体验感强，质量更有保障。

所以，互联网+床垫模式并非不可取，只是它还有很长的路要走，床垫企业若想更好地践行“互联网+”，不可只想着以低价取胜，既要解决最大的拦路虎——无法感受的实在体验，又要用品质提高客户黏性，才能在这条路上走得更远。

从床垫材质更新换代加快，到低端陷窘中高端“钱”途无量，再到床垫细分化、专业化、功能化趋势明显，以及床垫也玩“互联网+”，其实都是床垫行业实现“智造”所必经的过程。通过这些，中国床垫业正逐渐深化转型，希冀有更长远的发展。诚然，在“智造”之路上，中国床垫企业也面临着不小的困难与挑战，不过，中国床垫产业格局能否发生根本性变化皆在此一举，望众多民族品牌能抓住机遇积极变革，向世界亮出智造新形象！

（家具迷网 陈宇艳）