华日家居推“英伦名家”，全风格布局大战略！

“实木家具老大哥”华日家居又有大动作了，只不过，这一次打出的牌与以往似乎有些不同。

在今年3月份的名家具展和深圳家具展，华日一举亮出了维美国际、金楸一品、观岚等几大原创品牌系列，反响热烈。而这一次，华日家居联合英国本土家族式家具企业“伍德兄弟”公司，重磅引进纯正英国家居品牌“英伦名家”(Old Charm)，则是一次完美的“中西合璧”——在保留原汁原味的英式家居风格基础上，由华日全权负责运营“英伦名家”在国内市场的运营。

华日家居—英伦名家

至此，华日家居旗下拥有了包括新美式、现代、新中式以及英式等各大风格系列的布局，并且都有着明确的消费群体定位，产品线更加丰富，渠道更加多元。同时，这是不是也意味着华日家居“实木家具制造商”的角色，在悄然发生着变化?

原汁原味的英伦家居！

实际上，欧式家具在国内早已遍地开花。然而正如著名设计史专家王受之先生所说，根本就没有所谓的“欧式家具”，因为“欧洲家具发展了上千年，特别是文艺复兴以来，风格五花八门，各个时间、各个地区都不一样，很难一概而论。”

因此，唯有带着强烈的国家或民族特色，以及特定历史时期印记的作品，才可以称为某种风格的家具，如帝政风格家具、安妮女王式家具等。无疑，经历了5位君主、在英国历史上黄金时代的16世纪都铎王朝时期，也形成了其独特的家具风格——这个时期，也是英国橱柜制造技术的黄金年代。

英伦名家内景

而“英伦名家”，就是汲取了英国都铎王朝以来长达500年的高级橡木家具制作传统，不断完善柜类制作工艺，在技术上登峰造极，创造了极具特色的设计并传承后世，成为备受尊重的纯正英式家具代表。比如，“英伦名家”所传承的锡镶玻璃工艺，通过将单片玻璃以锡条手工焊接构成整片玻璃面板，工艺极其精美，在造型上也有了新的突破，已成为经典作品。

英伦名家书房系列

将“英伦名家”引入到国内，华日家居要做的不仅是其全套工艺的完整保留，例如带有时代印记的都铎玫瑰雕花、独家定制的铰链，以及别致的戒指拉环等，更是要引领原汁原味的英伦家居生活，如果有一天消费者希望体验真正的英伦生活方式，“英伦名家”将是最为明智的选择之一。

延伸阅读：华日不再是“华日”?上海家具展透露新动向！

英伦名家代表纯正的英伦生活

全风格布局，提供多种生活方式选择

作为实木家具的元老级品牌，华日对于自身的突破其实很早就有端倪。在推出新美式风格的维美国际、现代简奢的观岚等品牌系列的同时，由中日意三国设计师打造的尚木家居、设计师品牌“多少”、今年奔赴米兰国际家具展的邱德光老师作品云椅，以及日用之道等等，精确定位各类消费群体，实际上已经超越实木家具制造品牌的角色，而是整合各类资源，为消费者提供了多种丰富多彩的生活方式选择，正如此次华日家居从英国本土引入“英伦名家”，更是将纯正英伦生活带给那些理解英式文化、追求生活品质的消费者。

“英伦名家”创立者赫伯特·伍德先生

在白金汉宫接受女王颁发的MBE员佐勋章

而未来，华日家居对于消费者来说不仅是顶尖的实木家居制造品牌，更是一个可以提供从纯正美式、现代到新中式以及英式等风格产品的生活方式提供商，对于设计师来说，是一个可以展示优秀产品的设计平台，对于供应商来说，是一个将独特产品打入市场的最好通道，而对于渠道商来说，则是一个更加灵活、更具价值的合作伙伴!

背后：战略的转变

从消费市场的角度，为消费者提供多种风格的生活方式选择似乎是理所当然。然而，如果从制造商的角度，这种从制造端到生活方式提供者的转变，其实需要很大的勇气。

实际上，从以往的制造业经验来看，工厂大多站在生产者的角度去揣摩消费者的需求，而不是从消费者出发创造需求，这就造成了供给与需求很难完成高效匹配。制造业尤其是家具行业，一方面遭遇供需不匹配造成的产能过剩，一方面又面临着同质化竞争的泥潭，而制造工艺的整体提高，已经逐渐走到了一个瓶颈位置。到了这个节骨眼，对于有远见的企业而言，转型不是选择题，而是摆在面前必须回答的问题。

华日家居董事长周旭恩

如何通过渠道、产品以及运营的创新，赋予品牌新的活力，可能有很多路可以走。而华日选择的，是一条更加务实和彻底的道路——成为世界一流的家居运营商。这意味着，华日可以通过整合世界范围内的优质资源，包括产品、设计师乃至制造能力，以及国内1000多家渠道运营商的巨大优势，成为世界范围内优秀家居产品的运营平台，无疑，这将是一个非常大胆而影响深远的计划!“英伦名家”的引进是该战略的初步推进，而据华日家居内部员工透露，接下来将有更多优质的资源被整合到华日体系内，并进而释放巨大的市场能量。

“欲带王冠者，必承其重。”战略转型的背后需要付出极大的勇气和系统性的行动。在很多家具企业仍在过去的功劳簿上沾沾自喜的时候，华日家居作为公认的实木家具领导品牌，却已经在积极谋划新的转型，以抓住下一波消费的浪潮。此次转型的亮点，更在于华日的开放心态——不是将自己打造成一个封闭的系统，而是在积极吸纳优质资源的进入，成为上下游合作伙伴以及消费者实现共赢的平台!

(作者：家具迷网 高单单)