家居卖场进入恢复期？大卖场正逆势扩张！

 8月15日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会发布的7月最新卖场景气度指数(BHI)显示，7月份全国建材家居景气指数为105.20，环比下降1.95点，同比上升5.36点。全国规模以上建材家居卖场7月销售额为1031.8亿元，环比下降3.37%,同比上升11.54%。1-7月累计销售额为6485.0亿元，同比上升9.82%。

中国建材流通协会常务副会长秦占学认为，7月是家居卖场的传统淡季，但是从总数据看，相比去年，全国家居卖场正在进入恢复期。记者了解到，今年包括红星美凯龙、月星和居然之家在门店布点上开始提速，这也使得家居行业“就业率指数”也在随之攀高。

房地产降温影响家居走势

7月全国房地产市场有所降温，主要数据全线回落：据国家统计局数据显示，7月房地产开发景气指数(简称“国房景气指数”)为94.01，比6月份回落0.39点。1-7月份，商品房销售面积75760万平方米，同比增长26.4%，增速比1-6月份回落1.5个百分点。其中，商品房销售额57569亿元，增长39.8%，增速回落2.3个百分点。且近两个月房价涨幅也有所放缓，分化比较明显。7月房地产市场量价增速的双双回落，直接影响本月全国建材家居市场走势， BHI再走低属情理之中。虽然全国房地产市场有所降温，但像深圳、南京、合肥楼市却火爆异常，有关人士表示，区域性的表现差异，主要原因是城市经济地位不同，如南京现在是定位为特大型城市，家居卖场品牌在这些城市重新布点也在谋划中。

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家居卖场就业率同比上升

从各分指数来看，“就业率指数”与去年当月同比增幅最大，达40.56点。可见当前建材家居行业就业形势稳定，与去年相比市场是整体回暖的。但同比降幅最大的分指数为“经理人信心指数”，可见与去年相比，建材家居企业危机意识仍在增强。这主要受当前整体经济环境影响，经济运行仍存在下行压力，国民经济仍处于筑底企稳过程;二是近年来，全国建材家居市场也正处于转型升级的阵痛之中，市场分化日益加剧，竞争愈演愈烈;三是建材家居卖场过剩状态未见减弱，一些卖场仍在逆势而上，使“商能”愈加过剩。

家居卖场O2O布局加速

红星美凯龙6月18日提出了互联网+2.0模式，模式是指未来要以家为核心、依托互联网技术实现线上线下融合、打造泛家居行业全产业链生活服务商的“1001战略”，即1000家家居MALL+1个互联网平台。根据相关资料显示，2015年中国连锁家居装饰及家具商场零售销售额5457亿元，红星美凯龙贡献了605亿元，占比11.09%。目前红星美凯龙采取了逆势扩张的策略。

相比红星美凯龙而言，月星希望通过金融方式来改变卖场销售状况，日前推出了针对个人的免息分期付款，明显是针对年轻消费者，希望把他们从网上吸引到门店来。而宜家则在8月16日宣布将在中国市场全面网上销售，117亿元销售规模，比去年增加19.4%，宜家显然不满足，因为相比国内卖场，这个销售额只占红星不到1/5。此外，居然之家在不断布点的同时，也积极寻求和互联网企业的合作，来自总部消息显示，居然之家希望利用互联网改造门店功能。

（记者 杨坤 原标题：家居卖场大佬们今年玩“逆袭”）