定制家居“露脸”纽约时代广场只为炒作？

在有“世界十字路口”之称的纽约时代广场，越来越多来自中国不同行业的品牌“身影”出现在那一块块不断变幻的巨幅广告屏里。伴随我国定制家居行业的高速发展，如今不少定制家居品牌也通过登陆纽约时代广场，向全球展示自己的品牌形象。

据不完全统计，截止目前，除开卖场的红星美凯龙，家居建材行业主要有好莱客衣柜、志邦厨柜、梦天木门、金丰木门、霍尔茨木门、双虎家私、简一、萨米特、方太、穗宝、欧普照明、海信厨卫12家品牌在纽约时代广场露过脸。

如果说借登陆纽约时代广场来提升品牌的影响力是直接目的，那么，将产品销往国外，让全球消费者见识到真正的“中国制造”，才应是定制家居品牌所追求的最终目的。然而，有些中国企业在纽约时代广场播放广告，并不是为了直接吸引国外消费者，而是希望把影响力带回国内，在国内进行大面积的媒体曝光，借此引起话题。驻美记者“猫叔在硅谷”表示，“与之前为了‘走出去’而打广告的中国政府与企业不同，现在大屏幕广告已成为一种炒作手段。”

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对于定制家居品牌来说，选择在纽约时代广场这样的地方投放广告，相较于国内同质化的营销方式，无疑会更快吸引本来就对国外有着特殊情结的国内消费者的眼球，可以算是一种有效的营销手段。但是，各个品牌也需认清，随着走进时代广场的企业越来越多，消费者迟早会习以为常。企业真正要做的，不是为了打广告而打广告，更多的是结合企业自身布局全球市场的发展战略，传递与国外消费者有关的东西。在具体的实践中，紧跟“中国制造2025”、“工业4.0”等转型升级的需求，打造出高品质化的产品，助力“中国制造”摆脱质量差的传统印象，把产品卖到国外。

（原标题：企业“露脸”纽约时代广场的冷思考 作者华中）