家具品牌与真正大众消费品牌的距离
“品牌”是无形资产，它承载着消费者对企业产品以及服务的认可，有时，品牌成为消费者身份的象征。在中国商品供应极大丰富的大背景下，企业的品牌建设已成为发展的重中之重，突破同业竞争的利器。
在家具行业，业内知名品牌已不少见，其品牌的力量帮助企业获得了不少竞争优势。但是家具行业的品牌能转化为真正的大众消费品牌的还较少。
触目惊心的品牌差异
随着家具业“躺着赚钱的时代”逐渐远去，家具业总体增长乏力，不同品牌之间的差距愈渐明显。
作为一个曾经发展迅速的行业，过去在家具行业投资的一批人着实尝到了利润的甜头。如今，随着消费者市场的变化，消费水平及观念的提升，家具行业愈行愈难，作为家具销售终端的经销商在选择家具的时候也更加谨慎了。
“如果买不到特别喜欢的家具，我还是比较相信大品牌，毕竟我还是比较相信品牌的保障的。”一位85后准备买家具的女孩如是说，“工作实在太忙了，对一般的家具了解也不是很多，还是大品牌的家具靠谱点。”
这种直言不讳的话语，是如今生活压力大的年轻人的普遍心声。
对消费者的转变最敏感的莫过于经销商了，如何把握消费者的购买意向也是经销商最关注的问题。
家具行业的品牌差异有多大，东莞名家具展今年三月的现场招商情况充分说明了这个问题。品牌企业的招商火爆最大程度地展示了品牌的力量：城市之窗的展位前设有门卡，只有符合企业要求的经销商才有机会进入产品展位；皇朝家私在其代言人林志玲到场时掀起了观展高潮，吸引大批经销商，成功招商千余家;楷模家具参展当天，动态展示台前出现人流涌动的现象，由于洽谈招商合作的经销商太多，负责人根本没有时间接受记者采访；还有戴为红木等品牌负责人由于身边等着洽谈的经销商太多，不想错过的经销商宁愿在旁边坐等，也不想错过机会。
相比这些火爆的高口碑品牌，也有一些企业受到“冷板凳”的待遇。同样在三号馆展览的某家具品牌，开馆当天馆内经销商洽谈的并不多，该企业展会负责人抱怨展会平台不给力。据悉，该品牌家具之前主要做出口家具，在越南有很大的家具生产工厂，在国内还少有人知。
这就是家具品牌力量的真实写照。
从“产品”到”品牌”
“品牌”的概念在很早前就已经提出了，不幸的是，业内真正能做好品牌建设的企业却不多。多数企业寄希望于通过某种营销手段快速占领市场，其结果常常是虎头蛇尾，有始无终。
很长一段时间里，家具企业对于品牌建设重视不够，错失了最好的品牌建设时期。如今在市场上的知名品牌无不是及早重视这个问题。品牌建设是一个持续而漫长的时期，但是其带来的效果也是惊人的，就好像竹子在前3年的生长中，仅仅会长3cm，从第四年开始，会以每天30cm的速度疯狂地生长。不幸的是，很多企业难以熬过那痛苦的“三厘米”成长期。
某业内资深人士表示，现在家具产品的质量保障已不是问题，品牌建设才是重中之重，消费者更新速度快，品牌遗忘度高，如何持续做好品牌建设是企业应该深思的问题。
从产品到品牌，企业要走的是一条很长的道路。
几个大众消费品牌的投入数字
打造业内品牌不易，打造大众消费品牌更难。
且看几个大众消费品牌的投入实例：
2015年电视广告招标的数据显示，立白洗衣液连续三年冠名《我是歌手》，冠名总费用达6.85亿，栏目冠名成为立白广告宣传中的重要组成部分，而主持人的口误“立白歌手，我是洗衣液”成为企业营销热点。
一叶子面膜作为韩束旗下新品，强势提升品牌曝光度，先后冠名《超级战队》(1亿)、《为她而战》(1亿)、《蒙面歌王》(1.5亿)。疯狂的广告投放使一叶子面膜像一阵风一样席卷消费者市场。
OPPO、VIVO等手机品牌更是以4亿和3.5亿+分别冠名湖南卫视两档高收视节目。
而最负盛名的品牌营销案例，应该算加多宝了。“凉茶就喝加多宝”这个口号已经不仅仅是企业的广告语，而是成为众多消费者潜意识里的共识。从《中国好声音》的热播到加多宝的热销，品牌与娱乐平台的捆绑，形成了互相促进、共同发展的良性互动。
真正的消费者品牌，产品已经不是消费者选择他们最主要的原因了，品牌赋予产品的内涵才是消费者选择的主因，也因此企业获得决胜市场的核心竞争力。
大众消费者品牌建设是一项系统工程
现如今，品牌消费已成为时代的潮流，据统计，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，该公司大约每秒钟售出19,400瓶饮料。在快消品类目里，可以说可口可乐公司真正做成了消费者品牌，“可乐就是可口可乐”的观念深入人心。这就是品牌的力量。
大量的广告投放可以增强品牌曝光率，对品牌建设起到很大的推动作用。一些家具品牌企业的明星代言人策略也是为了搭上明星效应这台顺风车，希望借此提高品牌在消费者中的影响。
今年，雅堂之家央视广告的投放也是找准时机，凭借央视对品牌的宣传，提升品牌在业内的影响力。全友家私在热播剧《我的奇妙男友》中的广告，随着电视剧大热，品牌曝光率有所提升。还有知名床垫品牌慕思，在广告投放上也是不遗余力。
当然，也有一些企业投放大量广告用来提升品牌曝光率，但由于后劲不足等原因并没有起到很大作用。
从上述大众品牌的高强度投入上看，家具企业要想长时间保持高强度的投入，不少品牌企业负责人还没有足够的心理准备。
大众消费品牌不仅需要出色的品牌定位，品牌宣传，更需要高强度、长时间的资金投入，与市场销售的跟进，利润的正向回馈。而这一切，是现代商业系统工程的精华所在，操作难度极大，一着不慎，就会满盘皆输。
从这样的视角观察，家具企业想完成业内品牌向大众消费品牌的嬗变，还需要极高的商业智慧，极强的执行力，极强的资金实力。
不少有实力的家具企业已经开始了有益的尝试，但愿家具企业的消费者品牌的建设，能尽快结出令人信服的果实。
（原标题：家具品牌离真正的大众消费品牌有多远？ 作者：张兰洁）
