圣象兄弟时代,不仅是产品更是精神!

导读:
地板产品如何推陈出新,除了材质和颜色,还能有什么新花样?这是个问题。

地板产品如何推陈出新,除了材质和颜色,还能有什么新花样?这是个问题。

地板产品不像家具,后者风格多变,再加上利用不同的材料和工艺,既可以百变出各种风格,满足当下人群各种不同的需求,所以家具品牌很多,据统计,目前主流市场上存在的家具品牌起码有几千个。而地板则不同,产品表现形式相对单一,只能通过不同的材料、纹理和颜色来表达出不同的风格和感觉,难度相当大。因此,地板品牌虽然由于更加标准化而产生垄断性品牌,但品牌之间的竞争也更加的激烈。

如何不囿于产品表现形式,而在其中加入情感诉求,这正是圣象地板这样的家居巨头正在思考和实践的问题。

“兄弟时代”是圣象康逸在2015年初所推出的一款向圣象集团创立20周年致敬的经典三层实木地板产品。该产品一改以往一个系列5、6款产品的套路,仅有高光和哑光两款产品,且同样都使用了欧洲橡木材料,颜色也基本一致。价位超值,属于非常亲民的大众化价格。

兄弟时代

兄弟时代柔和色调百搭各类装修风格

这款产品定位中高端主流价格带,取“开合无间,义薄云天”兄弟之意,将圣象成立20周年以来的团队奋斗与拼搏精神之精神诉求融入产品之中。“兄弟时代”在产品外包装上也是独树一帜,将圣象20年来风雨历程中所发生的兄弟情意感人故事印刷在包装反面,向消费者传递出圣象团队合作进取的拼搏精神。

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“兄弟系列产品的花色是一款非常经典的颜色,从康逸进入中国就有类似的颜色,正如一对旧逢的兄弟,虽经历各种分离,但兄弟情更加浓厚和经典,产品中蕴含着20年圣象兄弟们奋斗的种种回忆!”圣象康逸渠道部中南区经理陈炎君谈到兄弟时代时如此表示。

兄弟时代2

兄弟时代在圣象康逸的努力下取得了骄人的成绩

的确,圣象“兄弟时代”三层实木地板,在设计之初,就选用了较为经典常见的欧橡和百搭橙黄色,同时用了三层三拼经典结构,受众范围广。同时,又通过产品名称和外包装,向消费者传达强烈的兄弟情谊的情感诉求。作为一款促销型产品,兄弟时代不仅仅在价格上做了精准定位,更重要的是在产品中注入了强烈的情感主张,这样便使得消费者通过产品,对圣象康逸品牌产生了更深的认识和印象,有利于圣象康逸的品牌传播。

“一个都不能少,家和万事兴!”这是圣象康逸营销中心总经理熊智勇对“兄弟时代”产品内涵的理解。兄弟时代,正是对圣象20年来品质和服务精神的一个总结,更是对家天下的努力和进取。

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