泛家居一线品牌十年风头已过 二线品牌厚积薄发抢占市场

在泛家居行业，前十年，一线品牌风华正茂，独领风骚；后十年，二线品牌，厚积薄发，将占领主流市场!

据一位知名品牌经销商介绍，随着泛家居行业的快速发展，国内一线家居品牌也面临着严峻的考验。高加盟费、高运营成本、高经营指标，已经让很多一线品牌经销商倍感压力。据资料显示，去年至今，已有40%的一线品牌经销商转投二线品牌，并有持续加剧趋势。

一线品牌加盟商利润空间小

一线品牌的加盟要求相对较多，既要求店铺选址要在繁华地段，店铺面积要够大，销售指标也相当高。而繁华地段，商住基本成熟，98%以上的入驻率让大品牌所需的店铺无法落脚!而更有一些知名品牌依仗本身品牌知名度高，对一般的加盟商并不怎么重视，对他们的支持政策也是少之又少，从而导致这些品牌加盟商的利润空间太小，店铺存活率低。

由于经营起来多少有点力不从心，这直接影响了一线品牌经销商的信心。在一线品牌加盟商中有三成的商户表示，若不是经营太久，对品牌有深厚的情感，真想换个相对轻松一点的二线品牌来经营。

一线品牌争游直上，竞争激烈，在不同程度上加剧了加盟商的“灾难”。而三线以下品牌又无有利的存活空间，极大地挫伤了广大潜在加盟商的经营信心。因此，二线品牌便凸显出其优势来。

据行业资深人士介绍，在行业中，仍有相当一部分二线品牌企业反其道而行之，游走在行业前沿，大力扶植加盟商，取得了良好效果。他们不仅在对加盟商的支持力度上有所增强，还经常进行培训等扶持，使得加盟商在盈利的同时对品牌充满信心。而这些加盟商也日渐成熟，相对于一些一线品牌的加盟商，不管在经验或是素质上都毫不逊色。

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二线品牌受到投资者热捧

在一线品牌对加盟商要求越来越严格的大趋势下，部分二线品牌抓住机遇突围，成为行业中特立独行的企业。笔者在与经销商交流中了解到，很大一部分经销商认为一线品牌在附加值上具有一定优势，但其门槛还是让人望洋兴叹，二线品牌将会是未来他们在泛家居行业投资的首选。

在对加盟商的大力度扶持以及终端政策深入推进下，二线品牌在短时间内得到了投资者的热捧，同时也因符合当前消费群体的消费能力，所以逐渐崛起。

市场需求推动二线品牌崛起

放眼当前时局，泛家居产品的需求者绝大部分集中在“80后”、“90后”这一群体。对于这些年轻人来说，购房压力决定了他们对家居产品的要求放低层次，选择更适合自己的中高价位，方能平稳过渡。

由此可见，二线品牌在上游有厂家的各种支持，在流通过程有其有利的生存空间，在终端消费市场又有特定消费群体的青睐。因此，二线品牌最终将成为投资消费的重点与热点，并逐渐占领主流市场。

（原文标题为：一线品牌加盟商利润少 二线品牌受投资者热捧）