要想走向国际 龙江家具行业必须转型升级

导读:
虽然顺德目前正调整产业机构,机械装备制造业成为新宠,但仍未改变“两家一花”是顺德经济的最重要代表符号现状。

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虽然顺德目前正调整产业机构,机械装备制造业成为新宠,但仍未改变“两家一花”是顺德经济的最重要代表符号现状。其实,顺德不仅在努力扶持“新”的行业,顺德也从未停止对于家电、家具、花卉等传统行业的转型升级,而家具行业的转型升级则显得更为迫切。

最近,发生了两件有关龙江家具发展之事,不被众人所知晓,其中一件发生在今年4月,龙江参加米兰国际家具展时,相关负责人找当地家具协会的负责人商谈时,对方只给了5分钟时间。龙江镇镇长张新杰感慨分析说:“原因何在?对方认为:第一,你没有资格和我们谈家具;第二,你没有资格来参展!”

第二件事就发生在本月初。广东省经济和信息化委员会、顺德区经济和科技促进局、龙江镇人民政府、广东省家具协会、佛山市顺德家具研究开发院有限公司等五方签订了共建“广东龙江国际家具材料采购中心”《3+2推动龙江家具产业集群转型升级协议书》,以求达到全面发挥龙江家具产业集群效应、产业转型升级、产业健康发展的目的。

一悲一喜,或恰恰反映龙江家具现状与未来。 龙江镇经济和科技促进局副局长胡忠兴对此分析说,虽然龙江家具经过几十年发展,已具有相当规模与影响力,但离“高端”以及真正走向国际还有不少距离,如果要改变这一现状就必须靠“转型升级”。

胡忠兴提到差距的同时,他还表示对龙江家具升级充满信心,并称此次“3+2”五方签约,在龙江建设“广东龙江国际家具材料采购中心”就是各方对龙江家具影响力的肯定,以及对龙江家具转型升级已有成绩的肯定,更是对龙江家具未来发展充满信心的表现。

对于龙江家具目前的发展、已积累的转型升级经验以及未来转型升级方向方法,胡忠兴也作出了最新介绍。

家具产业被质疑

回应:家具产业也可高端、高产出

顺德城市网:胡局您好,龙江家具是“顺德家具”核心元素,但龙江家具发展也会被质疑,甚至有人认为顺德应紧缩家具行业,腾出土地发展更高产值产业,您能否为我们介绍下龙江家具目前发展状况,以及您的看法。

胡忠兴:家具产业作为龙江镇的传统支柱产业,经过30多年的发展,先后经历了起步期、成长期和壮大期,成为“中国家具制造重镇”、“中国家具材料制度”,目前整个家具产业已进入了升级期,发展态势还是很迅猛的。

目前,龙江的家具制造企业已发展至2500多家,家具材料销售企业3000多家,相关家具行业的从业人员达10多万人,并拥有七大家具原辅材料(“原材料和辅助材料”的简称)专业市场总经营面积达400多万平方米。家具产品涵盖了实木、软体、板式、金属、竹藤、塑料及聚酯等类别,用途覆盖了办公、家庭、酒店、休闲、公共设施等领域,汇聚了国内外高、中、低档产品3万多种。2012年,龙江家具及配套产业产值(或销售收入)达到300亿元,家具产品本地配套率超过90%,主要出口市场为欧盟、美国、中东、东南亚、韩国、香港等地。

对于家具行业的发展,我认为仍大有可为,国外品牌家具企业的成功,就是龙江家具成长的榜样,家具同样可以是高附加值产品。其次,家具行业对龙江乃至对顺德的贡献已不仅仅是GDP层面,对物流、餐饮、金融等行业发展带动效果也非常大。

当然,龙江家具通过一定时期的“野蛮积累”带来规模影响力的同时,也积累不少问题。龙江家具曾被俗称为“大路货”,即技术含量低的产品,仿造、低质、低价现象不少。另外,家具企业污染问题也受人关注。但这一切问题相信都可通过“转型升级”以及采取管理措施可解决。我们提高家具企业准入门槛、以及对制定“对不符合环保标准的企业百分之百清除计划”等措施都已取得一定效果。

转型升级有底气

原因:龙江家具优势得天独厚

顺德城市网:是的,各种问题的出现并不是家具这一行业的问题,而是发展是否健康的问题。看得出胡局对龙江家具转型升级很有信心与底气,那么,请问胡局对龙江家具发展的底气在哪,或者说龙江家具发展有哪些优势?

胡忠兴:是的,我是很有信心。虽然龙江家具发展出现不少问题,且面临全国各地奋起直追的对手。成都、江西南康、北京香河等地的家具产业也已经发展壮大,龙江和乐从两地的发展经验也被多个地区吸收,但是确实是因为龙江家具有其独特的优势,所以,我很有信心。

首先,龙江家具发展有其品牌优势。顺德龙江作为全国最早的家具生产和销售的聚集地之一,形成了具有较强影响力的家具行业的区域品牌。目前在全国各地,甚至是在国际市场上,“顺德家具”这四个字,可以说无人不晓,无人不知,顺德家具的区域品牌已现雏形,并具有一定的市场影响力。刚签约共建的“广东龙江国际家具材料采购中心”或也将成为龙江家具业又一名片。

完整的产业链则是龙江家具的核心优势之一,龙江不仅是家具制造基地,同时也是家具原辅材料集散采购中心,从产品的设计、生产、销售到原辅材料的供应都十分齐备,集群效应良好,其中,龙江家具原辅材料销售已辐射国内各省甚至是国外地区,已成为全国最大的家具材料贸易集散地之一。同时,围绕家具会展、物流、电子商务、进出口等环节,龙江还配置海关、商检、金融、海运和进出口代理和知识产权保护等机构,产业服务体系相当完整。

另外,龙江家具目前生产水平已不断现代化,随着顺德家具研究开发院的落户,以及家具材料检测中心的运行,“产、学、研、供、销、贸”为一体的家具产业链体系的逐渐形成,龙江家具“低质、低价”形象正逐步改善。

广大家具四大专业展之一——国际“龙”家具展览会和亚洲国际家具材料博览会也是龙江家具发展的独有优势。两个展览会共吸引全球110多个国家和地区超过150万人才的专业客商,为龙江家具产业拓展国内外市场提供了巨大的商机。龙江家具会展业的发展不仅可促进家具企业走向国际,创出品牌,还可促使企业向销售、信息等产业链高端环节迈进,龙江家具产业的活力也将得到持续体现。

最后,龙江拥有众多的家具原辅材料专业材料市场这一优势十分突出。目前,龙江已拥有亚洲国际家具材料交易中心、龙山材料城、豪俊材料城、亚太木业城、龙城家具材料城、龙头家具材料城和东信石材批发市场等七大专业市场,总经营面积超过400万平方米,为国内外家具企业提供数万种家具原辅材料产品,龙江家具的专业材料市场在国内乃至国际上都是首屈一指的。

转型升级进行时

家具产业发展方向正改变

顺德城市网:胡局的分析的确让人振奋,看得出龙江家具今年发展已改变方向,不再是野蛮扩张。那么请问胡局,龙江家具产业转型过程中都积累了哪些经验?

胡忠兴:把握机遇,出台政策是龙江促进家具产业升级的一个基础。面对问题,我们要把握机遇,推动家具产业向资源集约、高端制造、效益优先转变,加快家具产业机构调整,实现质量全面提升。我们先后出台了《加快推动龙江镇家具产业升级发展的指导意见》,《龙江镇进一步鼓励支持企业发展的办法(试行)》及一系列的产业扶持奖励政策,起到了引领性作用。

加强品牌建设也很关键,虽然龙江有两个国字号品牌,但还必须要扩大“顺德家具”集体商标品牌的影响力从而巩固家具产业的龙头地位。为此,我们注册“顺德家具”集体商标并对外推广,我们还通过承办第二届中国家具产业集群会议,向全国24个家具产业集群的领导和行业协会、重点企业推介龙江家具产业集群的优势。此外,承办中国邮票总局发行的“明清家具——承具”全国首发式;制作“美丽家具,幸福龙江”邮册等都是为了进一步加强龙江家具的影响力。

促进产业集群、完善产业链也是让龙江家具长期保持竞争优势的关键。获得国家CNAS认证(相当于得到世界上几乎所有发达国家的认可)的顺德家具研究开发院;帮助企业提升设计能力的壹号家居创意产业园、“龙”家具创意设计大赛;在江苏蠡口建广东顺德家居品牌馆抢占终端市场等都将有助于龙江家具的开拓发展。

经验基础上再突破

朝着高端、国际化道路坚定前行

顺德城市网:此次签约是各方对龙江家具发展的肯定,也是一种支持。相信龙江家具未来发展中,也会根据已有经验及创新来提升发展水平,不负所望。那么,接下来,我们的发展思路还有哪些?

胡忠兴:下阶段,龙江会在已有基础上继续发挥经验,例如在品牌建设上,会利用好顺德家协启动的泛家居联盟、品牌联盟、原辅材料联盟等“三大联盟”计划,也将在加强龙江家具设计体现等方面加大力度。

但下阶段我们会重点引导家具企业运用电子商务寻求发展。目前龙江已形成两大家居电子商务中心。其中,车翼凤城电子商务产业园整合了电子商务产业链中的货源、快递、物流、金融、人才、培训、市场咨询等资源,并为入园的网商提供“办公+仓储+理货+配送+代收货款+网络管理”等集成化的一条龙服务。龙头电子商务港位于龙头家具材料交易市场内。目前已进驻约20家大型的电子商务企业,其中包括位列天猫网(淘宝商城)销售五强的大森林家具。电子商务港一期项目运营的场地面积超过2万平方米,项目配套知名网商服务企业,以优质服务和丰富资源吸引网商,促进资源优化整合和集约化经营。未来,龙江镇将采取“引进+扶持+整合”的资源策略,重点鼓励和引导家具企业向电子商务发展。

加快生产性服务业发展也是我们的计划之一,除了建设公共服务平台,我们会加速培育家具设计类创意产业促进家具产业链向上延伸,积极构建研发、设计、检测、物流、电子商务等于一体的生产性服务业集聚区,推进生产性服务业集聚发展,引导企业主辅分离将非核心业务实行服务外包,从而推动家具产业的升级发展。

“产学研合作”也是不得不重视的,这可以使家具产业向“微笑曲线”的两端延伸。目前,龙江镇已与香港理工大学、中央美术学院、首都经济研究会等多家知名院校进行成功对接,我们将积极积极鼓励、扶持优秀企业与国际知名设计机构与国内高校展开广泛的产学研合作。

当然,人才的引进与培养是必不可少的措施。我们将通过多种渠道引进和培养各类人才,大力开展职业培训,提高企业员工、管理人才的素质和水平。重点加强对企业产品开发设计、市场销售及主要技术工种等人才的培训力度,培养一批技术型、知识型和复合型人才,使人力资源结构更趋合理。同时,根据龙江家具生产性服务业发展情况和实际需要,培养针对性强又具有多种技能和国际市场开拓能力的服务业人才,吸引更多的高层次专业技术人才来龙江创业。

最后,“标准化战略”对于一个行业抢占产业发展制高点是非常关键的,也是取得国际影响力的可行办法。龙江家具将积极探索和建立家具标准化体系,加强技术标准基础工作,使家具标准既具有国际标准的先进性。以顺德家具研发院作为技术支撑,鼓励和推动龙江家具行业全面实行标准化、规范化管理,增强核心竞争力。

(原文标题为:龙江家具转型升级:高端走向国际不是梦)