重庆成熟西城藏50亿元家居蛋糕

红星美凯龙集团副总裁王伟接受晨报美家专访，谈进驻二郎达成重庆布局

 王伟

3年前，地产率先喊出“重庆向西”的口号。3年后的今天，“西部新城”趋于成熟，不少家居航母再次驻泊。对家居大鳄红星美凯龙来说，抢占西部高地的决定，始于5年之前，究竟是怎样的魅力，能让红星美凯龙苦等5年？5年酝酿之后，红星美凯龙又将还我们一个怎样的二郎？

布局

三步攻略 意在“西城”

晨报美家：红星美凯龙2006年进入重庆，并在7年的时间里成长为重庆地区家居行业的领军品牌，作为红星美凯龙在重庆主城区的第3家商场，预计年内开业的二郎商场有怎样的战略意义？

王伟：红星美凯龙7年前进入重庆的第一步迈向了江北，如今红星美凯龙江北店已发展成为重庆时尚家居的高地。此后，红星美凯龙将第二步跨越到了南岸区，今天的南坪红星美凯龙已成为占据重庆区域建材和高端家具第一份额的商场。

“凡事预则立，不预则废”。在一南一北交错发展、竞相成长的同时，红星美凯龙已经开始运作“西城计划”。早在2007年落户重庆之初，红星美凯龙就已经对西部区域的市场开发做了规划，但是基于对市场成熟度的判断和市场时机的把握，在运筹帷幄5年后的今天，二郎店才宣告启动，红星美凯龙服务山城人民“三点成面”的布局终于达成。

二郎

时机成熟 步步为赢

晨报美家：请就二郎地区的市场现状和发展前景，谈谈你的看法。

王伟：从重庆市政府规划的城市功能定位来看，二郎新城是以商业、文化娱乐、居住及其配套设施为主，生态环境优美的区域性城市中心，规划有2个中心区和5个居住区，交通发达、辐射优势无可比拟。预计到2015年，二郎片区就将有30万常驻人口，远期二郎片区将容纳120万人口，成为名副其实的“西部新城”。随着重庆大步迈入二环时代，泛二郎地区将是未来重庆的几何型中心区，数十个高品质楼盘的交房入住注定使二郎成为主城区的又一持续热点区域。

新城的发展呼唤高端商业的进驻，而每年至少50亿的家居市场潜量将为红星美凯龙的第三店带来后发制人的市场爆发力。正是以上的天时、地利、人和，达成了红星美凯龙二郎店面世的最佳时机，也成就了红星美凯龙完美布局重庆的最佳契机。

品牌

强化优势 标榜个性

晨报美家：即将亮相的二郎商场，将从哪些方面体现红星美凯龙的品牌优势？

王伟：品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，因此，红星美凯龙将重点从3个维度打造二郎店品牌。

首先，红星美凯龙品牌价值的精髓将会完整地复制到二郎店，并通过对品牌核心价值、利益点及个性的不断强化，增强品牌力量。

其次，整合区域内最优势资源，把红星美凯龙二郎店打造成为西部最大旗舰店。从商场包装、产品甄选、媒体传播、渠道建设等各个方面，全方位打造二郎店品牌，使之成为重庆地区奢华、时尚家居的代名词。

第三，倾力包装商场内精品店，扶持商场内特色门店，使红星美凯龙二郎店成为各合作厂商在重庆拓展品牌价值的最优平台，使各厂商在最少投入的情况下，实现品牌凝聚力和影响力的最大化。