重磅！4月份中国家具品牌数字零售竞争力指数发布

近日，41家A股家居上市公司一季报全部出炉。数据显示，41家企业中，37家一季度营收同比出现下滑，占比90.24%；36家净利润下滑，占比87.8%，其中美克家居、东易日盛等18家陷入亏损状态。

从数据来看，一季度整体家居行业运行情况不容乐观。净利润增长率负值和营收增速负值的企业分布于家居各个细分领域，说明行业整体正在经历淡季。随着疫情逐步缓解，4月份家居行业整体处于复苏态势。

然而除疫情影响外，家居行业未来仍然将面临地产销售下行、原材料成本上涨、行业竞争加剧、外贸出口受阻等诸多不利因素影响。形势严峻，刻不容缓。

久势智库持续追踪中国家居企业的数字化变革，基于对中国家居企业的深度理解与行业洞察，从品牌力、渠道力、运营力、服务力及供应链五个核心维度，对中国家居零售企业进行评估。

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在40家家居样本企业数据的基础上，继续发布《2020年4月份中国家具品牌数字零售竞争力指数》。

本指数旨在反映各个家具企业现有数字零售运营能力，由于样本涵盖范围有限，本指数不代表各个家具企业的行业排名。

从四月份数字零售竞争力指数来看，主要呈现以下几方面特点：

一、数字零售头部家居企业竞争力排名稳定，已经出现强者恒强的局面，数字零售能力的赶超，不是一时半刻就能完成的，缺乏基础积累与铺垫，其他家居品牌基本上无法实现跨越式赶超；

二、在整体线下门店流量与营收大幅度削弱的情况下， 部分老牌家居品牌在线上仍然毫无建树，亚振家具4月份线上销售几乎为0，加之门店数量的持续下滑，连续亏损，使其已经发出退市警告。

三、软体家具数字零售整体表现较优，一方面，像芝华士、左右沙发等头部品牌的品牌影响力已经形成，另一方面，伴随新的消费升级，对于功能性沙发的需求正在逐步释放，也给整个行业带来机遇，加之与年轻消费群体的契合度较高，线上成绩表现优异也是情理之中的事情。

四、外资家居品牌在中国市场的品牌认知度整体偏弱，在品牌力方面的表现仍有较大提升空间，对于中国消费者仍然青睐于性价比更高的本土家居品牌。