线下布局伸向青年社区 网易严选与万科合作打造全新场景空间

导读:
生活电商品牌网易严选后续的线下布局便备受外界期待。9月初,网易严选将会与万科基于位于杭州的万科·智谷项目进行合作的消息不胫而走。“严选Home”将被复制到更广泛领域中,或将成为未来网易严选布局线下的核心思路。

自亚朵·网易严选酒店引起行业广泛关注后,生活电商品牌网易严选后续的线下布局便备受外界期待。9月初,网易严选将会与万科基于位于杭州的万科·智谷项目进行合作的消息不胫而走。近日,网易严选负责人在采访中透露了更多的合作细节,并表示将推出名为“严选Home”的场景空间,它不仅包括场景展示、线下商品售卖、软装方案,还将包括围绕年轻用户打造的社区文化,赋予场景空间更多的精神价值。这个空间预计将会在9月底10月初左右开放,今后,“严选Home”将被复制到更广泛领域中,或将成为未来网易严选布局线下的核心思路。

网易严选

瞄准日常生活场景 首创“严选Home”概念

24小时沉浸式网易严选体验空间、配备电动牙刷的网易严选客房、全国首家所用即所购酒店……诸多业内首创的实践使得今年8月8日开业的亚朵·网易严选酒店爆红,也让外界对网易严选的线下探索产生更多好奇。网易严选瞄准的下一个尝试是什么?近日答案终于揭晓,是与人们的生活更息息相关的场景——家。

在近日的一次采访中,网易严选负责人表示:“洞察到消费者对‘家’的美好期待,网易严选将打造‘严选Home’的场景概念,并首次落地在与万科杭州合作的万科·智谷项目中。‘严选Home’是网易严选线下布局的重要场景,将以最贴近日常生活的方式在线下呈现,是网易严选生活美学概念的线下延伸”,网易严选负责人提到,严选Home包含网易严选打造的实景空间、可售卖的网易严选全套软装方案以及网易严选独创的社区文化生态这三大部分。

其中,实景空间包括了售楼处的严选空间、楼盘样板房组成的严选生活示范区,这个区域在设计上融合了网易严选理念,并由网易严选商品布置完成。用户不仅可以从中获取灵感,当场购买现场陈列的商品,更可以打包购买现场的全套定制软装包,获取一站式软装服务,以实景空间为蓝本布置自己心中美好、精致的家。从目前曝光的设计效果图来看,整体风格延续了网易严选简洁纯粹的一贯风格。

“万科·智谷作为‘城市配套服务商’万科杭州在商办领域探索试水的新经济复合体项目,旨在满足城市和用户不断升级的需求。而网易严选立志通过互联网模式创新和严谨的匠人精神,实现用户心目中“好的生活”。此次合作正是两个不同业态品牌基于彼此一致的品牌使命,合力探索的一次新零售时代的跨业态场景实验。”网易严选的负责人介绍。

不难看出,触角伸向了线下的网易严选,这次尝试的不单单是一个起居空间,更希望借由一个贴近生活的日常场景,把生活美学传递到更容易触动消费者的角落。

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网易万科严选

商品售卖之上 独创社区文化

今年8月,亚朵·网易严选酒店将电商和酒店相结合,打造了一个全新的业态。作为电商与线下场景消费相结合的新样本,亚朵·网易严选酒店创新的场景营销使其受到了广泛的关注,而酒店的高颜值、好服务,也为它收获了超高的口碑。而现在即将面世的“严选Home”,无疑在场景营销之外又更进了一步,是从消费者体验、服务的角度打造的一个全新场景概念。

据网易严选负责人介绍,除了社区内实体的展示和售卖之外,严选Home还将尝试建设自由、随性、分享的青年社区文化,定期举办文化市集、话剧表演、艺术策展等社区活动,为社区成员创造交流分享的机会。“严选和万科的消费者都属于年轻、有品位的一群人,他们对精神生活有非常高的追求,这正与网易严选一直鼓励用户舍弃过度的物质需求,追寻轻简精致的生活不谋而合。”

不难看出,严选Home在实体层面构建的是归属感,而在精神文化层面建设的是认同感。网易严选通过一整套的严选商品搭建起生活美学空间,向目标受众输出品牌理念和价值观。在严选Home的建筑空间之上,网易严选要打造一片属于品牌和粉丝之间的文化属地,用双方喜爱的文化形式做桥梁,主动建立起牢不可破的社群关系,另辟蹊径找到突破口。

据了解,此次合作落地的万科·智谷,坐落于杭州拱墅区桥东智慧城核心区,毗邻杭州首个智慧创新型小镇,除了提供高品质的商业体验之外,更旨在承接周边富有创造力的智慧产业及人群、构建复合而充满智趣的生态圈。项目包含特色商业街、商办空间及部分自持长租公寓泊寓,同时通过与网易严选等新经济形态的联合,打造成新经济复合体项目。

万科

网易严选负责人透露,万科·智谷是严选Home落地的一个起点,未来网易严选将会把严选Home在更多的青年社区中进行实践和落地,包括发展潜力巨大的长租公寓等。

(原作者:王迪慧  原标题:线下布局触角伸向青年社区 网易严选与万科合作打造全新场景空间)