仿古家具双11遇冷 电商村打算加大力度

2016年11月11日中午，位于浙江省绍兴市嵊州市黄泽镇湖头村的嵊州晨夕古典家具有限公司的主管魏波统计了“双11”网上销售的战果，发现与去年相比成绩要差不少。与他一样，湖头村其他电商也觉得今年“双11”没有往年火了。

湖头村是嵊州市有名的仿古家具专业村，也是有名的“电商村”。据不完全统计，目前全村网上销售店近200家，2亿元左右的仿古家具年产值至少有一半通过电商渠道完成。

34岁的魏波便是靠做电商起家的，现已入驻湖头木雕城。他告诉记者，现在他已开出了7家网店，网上销售占公司总销售额的80%。

去年“双11”魏波的网店有30万元的销售额，是平时日销售额的10多倍，因此对于今年的“双11”，魏波也很期待，为此早早作了准备。“一方面是备足常规产品货源，另一方面留出大量的人力财力应战‘双11’的订单。”魏波说。

不过前天记者来到魏波的店时，发现工作人员并没有想象中的忙碌，他也坦陈，消费者对今年“双11”似乎没有往年那么热情了。“其实早有预感，往年‘双11’来临前的几天基本没生意了，消费者就等着‘双11’这天。但今年不一样，就在10日还有不少顾客到网店付款购物，他们似乎对即将到来的‘双11’无所谓。”魏波说，真的“双11”来了，的确也没有火爆情形。截至昨天中午12点，他的网店只卖出两三万元的货。“当然，关键得看下午和晚上的成绩，预计今天的销售额不到20万元。”

与魏波有同样感受的是另一个电商俞寒斌。他有10家网店，11日上午共交易了七八笔，价值3万元左右，不少是老客户。这个销售业绩明显要比去年“双11”差。

对此，魏波认为主要有两个原因，一是已经微利的仿古家具，“双11”这天优惠幅度不是很大，力度不大的折扣并没有多少吸引力，尤其与服装动辄对折甚至一二折相比促销力度差距很大。二是与仿古家具自身特点有关。家具是大件产品，使用年限长，消费者购买时既考虑价格，但更看重质量和性价比，会经过再三比较才下单。

“每年‘双11’后的几天，物流肯定更加忙碌，甚至会出现紊乱现象，对家具这样的大件会有很大影响，这也导致了消费者购买时不急于赶‘双11’这阵风。”俞寒斌则这样表示。

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不过，湖头村的电商们并不因为今年“双11”的“冷遇”而失去信心，相反他们表示会加强电商这个阵地。嵊州市古典木雕家具行业协会会长魏少鹏说，去年湖头村荣获“浙江省电子商务示范村”称号，绍兴地区仅此一个。他认为，对湖头村蓬勃发展的仿古家具产业来说，“电商村”的称号已带来了新的发展机遇，接下去他们将完善仿古家具电商平台，提升产品质量和售后服务，为仿古家具产业找到一条可持续发展的道路。

（记者：陈正军 陈伟斌    原标题：电商村仿古家具双11遇冷 湖头村电商打算加大力度）