从高铁到奥运 皇朝家私的再爆发!

导读:
皇朝家私无论在企业经营上,还是在营销推广上,一向大胆、敢为人先。

同事出差,为了减少路途劳累的辛苦,行政的同事给她订了张飞机票快速到达。谁知同事要改成高铁票,理由是:价格、耗时都差不多,但是高铁更舒适、准时,不像飞机——“起飞的时候得看天,动不动就晚点!”,更重要的是高铁上无聊了可以看电影、玩手机,飞机上只能装睡。理由这么充分,行政处的妹子听了立马去办了。

实际上,在中短途出行的选择上,越来越多的人开始舍弃飞机,选择动车或高铁,这也就带来了高铁传播价值的大幅提升。而就在8.3号,皇朝家私与永达高铁传媒公司签约,正式推出了“皇朝家居号“高铁专列,开跑进入倒计时。

皇朝家私

届时,人们所熟悉的“和谐号动车欢迎您”,将变成“皇朝家居号动车欢迎您”(说到这里突然想到,会不会由志玲姐姐来提醒呢?那可太甜美了!)而这样的声音经过多次重复传播,将会潜移默化的进入消费者的心智。除此之外,候车站、LED屏、海报甚至行李架,都将随处看到皇朝家私的身影。

皇朝家私

高举高打与落地终端

其实,皇朝家私无论在企业经营上,还是在营销推广上,一向大胆、敢为人先。家居业第一家成功在香港上市的企业,第一个嫁接奥运会做体育营销的企业,第一个把家具送进奥运村(独家供应2008年北京奥运会生活家具)的企业,以及深圳2011年世界大学生运动会指定办公及生活家具供应品牌,还是家居业第一个聘请明星代言人的企业——从关之琳、刘嘉玲到最近大热的林志玲,高举高打,在消费者的脑海中更留下了深深的烙印。而此次与高铁的跨界联合,则属于皇朝家私一次新的尝试,在品牌发展史上可以说是一个新的亮点。

视频: 林志玲皇朝家私宣传片

对于较早与奥运结缘的企业,即将到来的里约奥运会,皇朝家私的重点则放在了“落地”上。

刚刚过去的7月10日,皇朝家私携体操奥运冠军邓琳琳,揭开了全国大型环保公益活动行的序幕。活动现场,邓琳琳亲自体验了皇朝家私的产品品质,而在接下来为期4个月的时间,“奥运品质家”活动还将席卷全国各地,让品牌真正落地,让环保理念深入人心。

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同时,针对该届奥运盛事,皇朝家私还与澳大利亚百年床垫品牌DOMINO合作,推出了“EMMAS澳美适”奥运限量典藏3D床垫。该床垫将以“限量生产”与“指定实力经销商授权销售”的方式运作,在部分经销商终端门店进行销售。而之所以敢于这么做,在于皇朝家私作为澳美适亚洲地区的战略合作与独家运营伙伴,拥有巨大的品牌优势,遍布全国一二三线城市的完善营销体系,再加上多年的工艺积累,在将这款经典产品推向市场的过程中,将把品牌的优势进一步放大。

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联手澳大利亚百年床垫品牌推出EMMAS澳美适床垫

大手笔营销的背后:蓄势再爆发

据了解,单就此次高铁传媒的投放金额就高达千万,加上高潮迭起的营销活动,皇朝家私能吃得消吗?毕竟做为拥有22年历史的老牌企业,皇朝家私拥有非常多的产品线和线下实体店,而以往的成绩,会不会又反而成为其转型的阻碍?

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答案其实并不难理解。皇朝家私总裁助理兼市场总监禇汉青曾在一次内部交流会上表示,一方面,家居市场的渠道在走向多元化,另一方面,在体验经济逐渐成为主流的时代,人们对生活方式的需求其实是更加多元化和个性化,这也正是今年推出皇朝定制+的原因之一。

皇朝家私

禇汉青同时也表示,皇朝家私与其他品牌的最大区别就在于,他从一开始就将自己定位为“全品类生活方式提供者”,而不是将品类逐渐叠加,比如做了欧式再涉足美式。而到了现在这个时期,皇朝家私已经到了新的机遇期和历史阶段:通过不断的优化,将各品类的专业化优势逐渐打造出来——未来,无论你是北欧粉,还是美式小清新,都能在皇朝找到专业、优质的产品。

将数个专业化的品类进行整合之后,最后造就了皇朝家私新的优势。正如造房子,先把打好地基、定好结构,剩下的就是把每个房间优化、丰富起来。

而对于人们所担心的线下实体店,无论是快消品还是慢消品,几乎所有行业都开始幡然醒悟:实体店的作用无可取代!而借助新的如VR虚拟现实等技术,皇朝家私在终端将更具竞争力。

蓄势再爆发,看来皇朝家私此次是有备而来。

(家具迷网 高单单)

  • 创立时间:1994
  • 品牌分类: 简约
  • 产地:广东省广州市增城市
  • 服务热线 :400-888-2383

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