红星美凯龙电商确定更名“星易家” 车建芳主政

2月1日消息，记者获悉，家居流通业大佬红星美凯龙电商业务已正式确认更名为星易家，并在重新梳理电商战略后，计划在2013年加大营销力度。

此前，曾有接近红星美凯龙的人士告知记者，红星美凯龙计划将电商网站“红美商城”更名为“星易居”，但并未得到官方证实。而昨日，来自某家居杂志主编微博透露的信息显示，红星美凯龙内部就电商业务进行重新部署，“星易居”将证实确定为红星美凯龙商城的新名称。

另一方面，虽然并非透露最新的红美商城电商负责人，但有消息人士指出，星易居将由红星美凯龙集团副总裁车建芳（车建新之妹）主持管理。

据记者了解，红星美凯龙电商负责人已与2012年年底离职，随后红星美凯龙对电商团队进行调整，计划由原先的400人减少至150人左右。

对于未来业务，红星美凯龙方面暂时没有公布更多信息。但从2012年7月份上线的红美商城业务主线来看，包括以家居建材产品为主的在线B2C平台、以家纺家饰及小件家居用品的线上闪购和家居用品的团购三大板块齐头并进，已取得初步效果。

但也有业内人士指出，红星美凯龙线上线下两块业务并未真正融合，为了避免冲击线下渠道，尽可能以独立B2C的形式存在，致使其庞大的线下品牌商资源和品牌影响力未能对电商给予强大推动。

而天猫、京东等综合平台对家居等特殊品类的重视程度加深，独立B2C正逐渐边缘化，红美商城在过去半年中始终处于不温不火的状态。消息人士指出，红美方面已经为电商业务投入2亿元，而后期是否继续坚持经营电商，仍处于拭目以待的思考阶段。

据知情人士透露，2013年，红星美凯龙将联手中国好声音，在3月将发起一场声势空前的营销活动，似乎也预示着更名之后的星易居，想要获取大量用户认知，必须重新启动新一轮的推广。

“之前的品推几乎白白浪费，重新塑造品牌还是要大笔的花销。同时，星易居这个名字是否能够与红星美凯龙联系到一起，从而真正实现O2O，值得商榷。”一位资深家居业者表示。

据悉，随着红美电商的重新思考，以及居然之家等大型家居卖场陆续涉水线上业务，2013年将成为家居等大品类的电子商务的攻坚之年。传统家居流通业能否尽快找到与自身经营模式相匹配的电商战略至关重要。