家装套餐也限量 家居业限量产品泛滥可能成灾难

从几年前开始流行的“秒杀”，到2015最火爆的“抢红包”，消费者在商家故意的“供不应求”游戏中玩得不亦乐乎。只要一打出“限量”的招牌，势必会吸睛又吸金。而“限量”就真的珍贵吗?打着“限量”的旗号，消费者就会真的买账吗?“限量”的背后究竟是商家的猫腻还是货真价实的“少而精”?我们带你一探究竟。

“限量产品”怎么就能吸引你

一提“限量”，很多人都两眼放光，这两个字仿佛就是一个无形的光环，让每一个拥有它的人都充满了优越感。这么多年来，限量销售的产品，也从昂贵的奢侈品，慢慢变成了哪怕有钱也不见得能买到的电子产品，甚至是……食品。

问了问身边的小伙伴，大家曾经疯抢过的限量产品可不少。包包、手机、篮球鞋、卡通公仔，还有某全球连锁快餐店的一款“扭扭薯条”。这不禁让人感叹，为了抓住消费者的求异心理，商家真是费了不少苦心。

家居圈里的“限量” 多出自“大师”之手

其实，我们熟悉的家居市场，近几年也是“限量”多多。

菲利普·斯塔克为Kartell设计的Louis Ghost扶手椅芭比限量款

在Design Shanghai“设计上海”中，建筑大师扎哈·哈迪德为意大利品牌Citco设计的一系列架子和桌子一经展出就备受追捧;菲利普·斯塔克为Kartell设计的经典Louis Ghost扶手椅，也陆续推出过芭比、child等限量款，极高的曝光率使得该系列产品始终畅销市场。

这些艺术大师的限量设计品，会因为其稀有性而有较大的升值空间，因此它们往往独一无二或数量很少。

家装套餐 居然也开始限量

最近，家装行业也开始限量了。7月25日，业之峰装饰面向北京市场限量推出了300套“诺华环保套装”。相比此前其他公司499元/平方米、699元/平方米，此次业之峰的999元/平方米轻奢款和1299元/平方米极致款两款套装，价格上并不占优势。

但记者了解到，此次姗姗来迟的套装，除了主打业之峰的环保以外，《蓝钻工程》的施工标准，卧室、客厅、厨房、卫生间四大功能分区主材产品随意搭配，采用实测面积计算装修费用，10分钟看效果图的即时成像云设计，私人管家和延长质保等13项特色，倒是个个都成卖点。

既然着力点是业之峰最擅长的环保与服务领域，又有打通渠道统一采购的主料、辅材，如果能做到既提高品质又确保性价比，为何还要限量呢?

对此，业之峰装饰北京分公司总经理李冰华表示，一方面是由于相较于同品质产品，优惠力度较大，以后恐怕难以超越;另一方面是因为新产品推出后需要进行评估，这300套他自己会亲自从签单到售后全程跟踪，所以数量要进行控制。

而将要装修的消费者到底会不会动心，为这个“限量产品”买单，恐怕还得等些时日再看看。

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【困惑】

全民“限量”时代已到来 新鲜感还在吗

今年以来，家装行业持续升温，话题不断，各家都在奋力抢食。

1月，爱空间推出699元/平方米家装套餐，不仅声称要“20天完工”，而且用一句“一个月最多接30单”的限量销售吊足了消费者的胃口。据悉，不到一个月，预约装修排期已经到了下半年。

无独有偶，6月中旬，实创装饰推出了“精装688元/平方米”产品，44项全包、免除12%装修管理费，加上引入进口建材，似乎把装修这件“又土又灰”的事儿镀了一层金。值得注意的是，实创这回也开始限量发售。而据我们了解，不到一个月的时间，首批1000套名额就预订一空。

除了毫无征兆就热闹起来的家装行业，建材行业也开始玩儿起了限量。

不久前，TATA木门发布了跟设计师梁志天、戴昆、琚宾合作的新品，虽然设计师明确表态，“并不担心定价低于自己的‘身价’，作品卖不好或卖不出才是丢面子的事儿”，但是经过打探我们发现，这批新品只试做了1000樘作为预售。对此，TATA木门董事长吴晨曦表示，由于是首次合作，限量生产是由于担心工艺不成熟。而将预定平台放在互联网上，则是TATA延续一直以来网络销售的优势。

在各行各业都开始打“限量”牌的时候，消费者想必也都见怪不怪了吧。

【观点】

限量不是人人都玩儿得起

为了规避风险，推出短期产品成了很多行业的“心头好”。现在市场上常见的产品，有些限定了售卖时间，有些限定了售卖份额，总之就是认准了消费者的心理，都争抢着做第二、第三个“小米”。而限量的产品到底是真的有价值，还是只是商家为了吸引购买的噱头，抑或是为了保本的担心之举?各家说法不一，但明眼人也都看着呢。毕竟，烟幕弹多了，就不顶用了。

业之峰装饰董事长张钧曾对记者坦言，“对于深耕家装的企业来说，一下子涌入过多的客户，同时又无力招架，造成口碑瞬间下滑，反而可能是一种灾难。”

(原标题：“限量”家居品 吊足你胃口 作者：方博)