家具大卖场销售额同比下降

由于这两年来房地产执行了严格的调控政策，作为其下游行业，家居建材行业的日子也自然不好过。由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的全国建材家居景气指数显示，2012年11月的数据环比下降15.47%，全国规模以上建材家居卖场2012年1月至11月累计销售额为11461亿元，同比下降4.46%。

除了东方家园，记者还在北京分别走访了居然之家、红星美凯龙、集美家具城、蓝景丽家等大型家居卖场。一些消费者反映，从人气上看这些卖场普遍不如前两年火爆。

据不完全统计，2012年8月以来，北京12家各类建材家居卖场正式关门，另外还有5家商场正在准备搬迁或撤场。

业内人士认为，一方面经济发展速度放缓带来的需求降低，另一方面针对楼市的持续调控也带来消费需求的减少。不过，房地产调控虽是外因，但国内建材家居卖场近年来的盲目扩张，行业的恶性竞争加剧才是主要原因。目前该行业存在产能过剩与无序竞争，超大卖场比比皆是，市场处于饱和状态。

专家指出，从目前国内市场现状及未来发展来看，很难通过单一的价格获取竞争优势。因此，卖场应聚焦细分消费群，协调上游资源，对产品结构进行调整和升级，以专供型、款产品来实现差异化竞争优势，并以此提高生存能力及放大中心市场的标杆效应，力争度过“寒冬。