家居卖场2013大片风云 十大事件盘点

家居卖场在家居行业一直处于带头大哥的地位，在现阶段依然把持着大部分家居企业的流通命门，因此一举一动都吸引着家居圈的瞩目。在2013家居卖场也不负众望，闭店潮、扩张潮、抵制潮纷纷上演，转型不停骂战不歇，大片迭起，也暗暗透出家居行业未来发展的几条途径。时近岁末，小编也总结了2013家居卖场十大事件以飨读者。

top1 搜房携手知名卖场“搜房卖场”席卷全国

2013年下半年，搜房网依托搜房大平台资源优势重磅推出“搜房卖场”项目并迅速在全国范围内吹响号角，据不完全统计，仅3个月时间，“搜房卖场”已经在全国12个城市落地超过30场活动，共有近10万搜房会员积极参与其中，拉动家居消费近10亿元。

6月1日、9月14日搜房携手家居大牌红星美凯龙举办的两场“搜房卖场”活动就是其中的成功范例。两次活动共召集到1.6万名会员参与，成交金额超亿元，创下京城家居消费奇迹。同时，7月19日在重庆，搜房携手聚信美家居世纪城举办“搜房卖场”，现场签到3000多人，成交金额达5000万；8月10日在上海，搜房携手红星美凯龙举办的“千动申城”万人采购会共签到6475人，仅由预付卡就带来1299万销量；8月16日在济南，搜房携手欧亚达家居举办“搜房卖场”现场签到2660人，成交2000万；9月15日在武汉，搜房牵手家装总联盟“搜房卖场”活动现场吸引5000人到达现场……

适合大片《风暴》

视点：有影响力、号召力、凝聚力的强强联合才能带动购买力，搜房家居网依托搜房大平台无可比拟的资源优势，携手知名大型卖场，通过线上频道展示和召集、线下落地的方式，通过对会员精准数据的深度挖掘，通过贴近业主的细致服务，在短时间内激发业主最大购买力，给2013的家居营销注射了一剂强心针，掀起了全国卖场风暴。

top2 19大卖场签署“投名状” 联合抵制天猫

要说2013在家居圈掀起漫天热议的就是“19大家居卖场联手抵制天猫”的事件。2013年7月，天猫登门与各品牌商商讨家装O2O模式， 10月天猫双11开始预热，家装O2O项目正式亮相双11活动页面，并获得广泛聚焦。随之包括居然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦、集美、金马凯旋、欧亚达、月星等在内的中国家居行业最大的19家连锁或区域大卖场以中国家具协会的名义，联合签署了《关于规范电子商务工作的意见》，接着11月4日下午，天猫迫于压力，被迫终止家装O2O项目。

适合大片《投名状》

视点：天猫妄图将卖场当做线下体验馆，避开卖场在线上完成交易，这一“撬墙角”的举动立即引起了家居卖场的强烈反弹，投名状也就下了，最后天猫不得不选择暂避锋芒。但是业内看来，作为被电商触及到的最后一块沃土，家居电商拥有非常广阔的发展前景，如何寻找一条适合家居企业的电商发展之路是家居卖场和家居企业需要考虑的重大课题。

top3 卖场O2O全渠道发展

面对天猫的挖墙脚，各大家居卖场也是两手准备，相继“触电”，电商无疑成为了拓展销售渠道的另一手段。2月1号，红星美凯龙确认将网络平台“红美商城”更名星易家后重新上线。3月，红星美凯龙发布2013年企业战略纲要，提出以坚定信心推动电商长远发展，以足够耐心推动电商稳步健康发展。经过一年多筹备，居然之家在11月11日正式启动电商平台居然在线之后，又于12月开始加紧了对移动互联网的布局。此外，除了星易家和居然在线，蓝景丽家旗下的蓝景商城、月星家居旗下的百舍家居网等都是家居卖场所拥有的垂直电商平台，城外城、集美家居等家居卖场也不乏与现有电商平台的合作。

适合大片《北京遇上西雅图》

视点：家居卖场虽然在“双十一”中联手抵制天猫在家居业的O2O展开，但这并不意味着家居卖场拒绝在电商道路上的发展。大佬们很清楚，未来是全渠道的模式，今天的抵制天猫正是为了争取明天压倒天猫的时间，对全渠道模式占有天然优势的老牌卖场来讲，就像北京遇上西雅图，寻找到高效的电商渠道将会天下无敌。

top4 知名卖场继续领衔家具以旧换新

去年曾试点一个月的家具以旧换新举措今年继续推行，销售企业由去年的五家增至12家，延续时间由去年的一个月延长至六个月。红星美凯龙、居然之家、集美家居、城外诚家居广场、蓝景丽家等知名卖场继续领衔以旧换新，活动时间长、宣传力度加大、参与企业多，各家居卖场取得了逐月递增的销售业绩。据北京市商务委官网显示，自7月1日政策实施至11月底，北京11家家具销售企业以旧换新累计销售四类家具近16万件，销售金额10亿元。

适合大片《王的盛宴》

视点：处理旧家具可能是许多网友都头疼的问题，随着家具以旧换新的推出可谓一举数得，也为家居业带来一场“王的盛宴”，取得了不错的成效。但是这种实惠的事也有很多繁琐的流程，使得参与的卖场拿钱拿的也挺吃力，想轻松就拿补贴是不现实的，随着到年底到来以旧换新也将结束，明年还有哪些实惠政策让我们拭目以待吧。

top5 家居卖场纷纷扩张 加速郊区布局

随着首次购房的消费者将目光投向北京的郊区市场，家居卖场也将京郊作为企业拓展的重点。8月18日，试营2个多月的集美家居燕郊店正式开业，并且集美在丰台杜家坎店面也在招商中。随着城郊楼盘逐渐增多，家居卖场也加速在京郊布局，从2011年位于昌平城区西南部的集美家居水屯店开业，到2012年居然之家的顺义店开业，再到2013集美家居开设燕郊店，居然之家玉泉营店在2014元旦重装开业，同时居然之家还计划在南城开设大兴店……

适合大片《速度与激情》

视点：一方面是“卖场过剩”的呼声，一方面是知名卖场频频扩张布局，看似矛盾的组合让人摸不着头脑，其实没有消失的行业，只有消失的企业，面对进入门槛相对较低的家居流通行业，“过剩”是事实，而强者愈强也已成为现实，知名卖场也只有把握市场脉搏埋头向前冲才能有所收获，切实的演绎了一把速度与激情。

top6 宜家第二家商场开业 南北呼应瓜分京城市场

作为备受瞩目的卖场，西红门宜家还未开业就受到了各方关注，终于在11月7日拉开神秘面纱，这是宜家在北京开设的第二家商场，也是宜家在全国开设的第十四家商场。宜家一直致力于“为大众创造更美好的日常生活”，宜家西红门商场的开业，为北京南城居民带来独特的一站式家居购物体验，也让北京南城商圈发生了颠覆性的变化。

适合大片《一代宗师》

视点：在风声鹤唳的家居界，外来的和尚宜家一直活得异常滋润，几乎可以称为一代宗师，不惧调控、不怕市场、藐视电商，宜家总是在家居界独领风骚，在别人愁客流不足的时候，它愁的是如何疏散过多的人群……随着时机成熟，宜家也开拓了北京的第二家市场，一南一北相呼应，继续领航家居市场。

top7 专业化、品牌化、网络化灯饰卖场全面转型

如今家对于人们来说，已不仅仅是传统意义上的栖身之所，更是人们娱乐、放松的场所。人们对灯光的要求也越来越高，人们更希望通过丰富、个性的灯饰产品来打造出属于自己的时尚空间，这为灯饰行业的发展带来了很大的机遇。2013年十里河灯饰城进行专业化升级，万隆汇洋灯饰卖场进行品牌调整升级，高力国际灯具港发力LED建立高力网营销升级，居然之家靓屋灯饰城大家居升级，新老灯饰专业卖场都志在为消费者打造更加舒适的购物环境。

适合大片《小时代》

视点：作为家居中最不能缺少的家居产品灯饰，却是最容易被忽视的，现在让人们耳熟能详的灯具品牌几乎都是国外品牌，消费者也期望更多我们自己的品牌来点亮中国家庭，迎来灯具灯饰的小时代，将要走向专业化、品牌化的中国灯饰行业还需要灯饰卖场再扶一把。

top8 细分品类 卖场模式争相创新

为进一步为消费者和合作伙伴创造价值，家居卖场也不断创新经营模式。在今年红星美凯龙宣布上海浦江商场是N+1模式，是红星美凯龙的综合商业空间加上N个独栋的独立店,既满足了很多中小品牌进军上海的一些市场需求，另外也为那些已经成长成国内知名的家居建材品牌提供一个独立的品牌展示、工程设计、新品发布、国际合作的独立店。与横向扩展不同的城外诚家居广场却纵向延伸，宣布启动进驻高端家居品牌的国际馆筹备；居然之家也宣布“欧美家年华”项目正式启动，进一步细分卖场品类，拓展“大家居”外沿，这些举措成为2013卖场转身的靓丽风景。

适合大片《变形金刚》

视点：既然是家居行业的带头大哥，家居卖场就要为跟着自己混饭吃的伙伴们寻找更加光明的发展道路，如同变形金刚一样不断探求模式转型，只有这样才能吸引更多的伙伴们加入进来。而卖场也不负众望，可以说一直在努力，也一直在尝试，在联盟协作的时代，我们也希望卖场携手家居品牌为消费者带来更多家居享受。

top9 东方家园闭店潮

曾为国内本土最大的连锁建材超市东方家园，鼎盛时期在全国拥有26家连锁店，然而就在今年年初，在北京的5家门店陆续关门停业，很快，这股“闭店潮”蔓延到全国其它城市。而在北京的门店关闭之后，不断有大批商户、消费者及东方家园员工抗议、讨债。

适合大片《步步惊心》

视点：从2012年9月家得宝全面退出中国市场，到今天的东方家园再次卷入闭店潮，以及百安居连续6年亏损……单纯的建材超市卖场发展可谓举步维艰，步步惊心。有业内人士认为，该现象一方面由经济发展速度放缓导致，另一方面是因为楼市持续调控带来的消费需求减少。不过，房地产调控只是外因，国内建材家居卖场近年来盲目扩张，行业恶性竞争加剧才是家居行业逐渐萧条的主要原因。

top10 家得宝变身涂料店重出江湖

2012年关闭在华仅存7家门店退出中国市场的家得宝(The Home Depot)，在2013重新出现在中国大地上。在红星美凯龙西四环商场一层的涂料区家得宝专卖店与多乐士、立邦等涂料品牌专卖店比肩而立，兑现了当初不会彻底退出中国市场的承诺。据了解，家得宝的这种涂料店已在全国开出5家，除了在京城采取店中店模式以外，在天津开出的3家门店也都是在综合家居建材卖场求得一隅之地。

 

适合大片《将爱情进行到底》

视点：也并不是每个外来的和尚都会念经，家得宝作为来自美国的家居连锁大牌在中国也有些水土不服，但是不舒服就看病，重新改写了进入的模式，相信只要找对了消费者的喜好，一定可以卷土重来，在最后我们也将一部《将爱情进行到底》送给他们以资鼓励。