中国睡眠周启动!红星美凯龙携手四大巨头,革新国人“新睡观”!

导读:
3月20日,红星美凯龙联合喜临门、丝涟、席梦思、泰普尔四大核心品牌在广交会展馆正式启动2023中国睡眠周,并成功举办“睡个好觉”睡眠产业探索论坛。

3月20日,乘着中国家博会(广州)的强劲复苏春风,在世界睡眠日即将到来之际,红星美凯龙联合喜临门、丝涟、席梦思、泰普尔四大核心品牌在广交会展馆正式启动2023中国睡眠周,并成功举办“睡个好觉”睡眠产业探索论坛。

一直以来,红星美凯龙都以提升国人的家居品味为己任,而今年,红星美凯龙将“提升国人的睡眠质量”作为重点关注的课题和任务。红星美凯龙大营运中心软床事业部总经理杨骏作为2023中国睡眠周的发起方代表,也是本场活动的主持人,在开场中表示,“我们希望通过联合核心品牌共同发声,让消费者更清楚的认识到自己存在的睡眠问题,并围绕他们的问题提供不同的解决方案,让每位国人都能“睡个好觉”。”这是中国睡眠周成立的初心,也是中国睡眠产业的终极目标。

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红星美凯龙大营运中心软床事业部总经理杨骏

今年,是中国睡眠周发起的第一年,也是开局之年。在今后每年世界睡眠日的前一周,红星美凯龙都将通过集结睡眠产业领军品牌,通过产业研讨和睡眠倡议,引发人们对睡眠重要性和睡眠质量的关注,进一步推动“睡眠问题”的解决和睡眠健康产业的高质量发展。

活动现场,与会嘉宾针对当前广泛存在的睡眠问题和健康睡眠需求展开了热烈的探讨,共话健康睡眠产业前沿动态,探索破解睡眠社会性难题的新思路、新方法和新趋势,为中国睡眠周开好局、起好步凝心聚力!

“睡个好觉”成奢侈品

床垫消费观亟需革新

人的一生中有将近1/3的时间都在睡眠中度过,“睡个好觉”对于保持身心健康、提高生活品质的重要性不言而喻。然而,近几年,受睡眠问题困扰人群正在不断扩大。

据《2021年中国睡眠经济行业研究报告》显示,有失眠问题的人群中年龄为22-40岁的青年占比74.3%。购买过助眠产品的人群中年龄为22-40岁的人群占比为84.3%,而购买过睡眠保健品的人群中年龄为26-40岁的人群占比则为66.3%。

这一组令人心惊的数字,揭示了睡眠问题日趋年轻化,以及渐成社会性难题的现状,“睡个好觉”已然成为一种“奢侈品”。 

正值2023中国睡眠周启动之际,Sealy丝涟隆重发布了《 2023 丝涟中国睡感报告》,针对中国中产消费者的睡眠状况与运动方式开展年度调查。丝涟中国总经理费鸣杰介绍,22-40岁人群是受睡眠困扰最大的一群人,同时他们也是中产阶级的中坚力量,从近两年深受中产追捧的户外运动和露营可以看出,中产人群正在积极追求更健康的生活方式,但与此同时,被忽略的睡眠问题,正在悄悄“蚕食”他们的健康。不仅如此,大部分消费者对于床垫影响睡眠和健康的认知度还有待提高。

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丝涟中国总经理费鸣杰

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费鸣杰强调,“床垫是健康生活方式中相对容易忽略的一大环节,而它又恰恰与我们的身体健康、睡眠质量、精神状态、工作效率、生活品质息息相关。”

喜临门集团副总裁兼国内营销中心总经理吴广对此表示认可。近期,喜临门联合中国社科院发布的《中国睡眠研究报告2023》详细调研了不同世代的睡眠问题。吴广谈及,这是喜临门自2012年在业内发起“中国睡眠指数”调查至今主编的第11篇睡眠研究报告。通过调研,喜临门发现睡眠问题呈现出的新趋势:中老年人睡不着,中青年睡不好,Z时代的年轻人不想睡。同时,数据显示,较10年前,国人整体入眠时间延后了至少两小时,睡眠有效时长更是减少了1-5个小时,这在年轻人当中异常突出。

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喜临门集团副总裁兼国内营销中心总经理吴广

通过深入研究,喜临门发现睡不好主要与心理要素、生理状态、物理状态(湿度、温度、噪音等),以及最核心的睡眠用具,包括床垫、枕头等有关。

尽管近年来中国消费者对睡眠质量与睡眠健康的关注明显增强,但是对床垫的整体认知还不足,长时间不换床垫的比例偏高,只有革新床垫消费观,才能更好地摆脱睡眠问题。

智能深睡新时代

构筑健康睡眠大生态

对于睡眠,很多人存在认识误区。认为睡眠时间长才叫好的睡眠。喜临门集团副总裁兼国内营销中心总经理吴广纠正道,其实睡眠时间长,不代表睡得好。决定睡眠质量的,不是睡眠时长,而是深度睡眠的比例。为了引领深睡时代,行业正在迈入“智能+场景”的新时代。

在本届中国家博会(广州)现场,泰普尔携全新丹麦原装进口Pro梵璞系列床垫惊艳亮相,其采用了革新第三代泰普尔材质:TEMPUR®泰普尔感应材质、锐感材质和呼吸材质,在不同维度实现智能睡眠的全面升级。

泰普尔中国董事总经理袁涛强调,泰普尔锐感材质与上一代相比,能够将压力释放的特性提升20%,同时提供持续支撑;泰普尔呼吸材质能够使床垫的透气性提高10倍,让使用者在夜间睡眠时感到凉爽舒适,避免闷热多汗的困扰。以尖端睡眠科技,助力睡眠解压舒缓,泰普尔开启提升睡眠质量的创新探索。

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泰普尔中国董事总经理袁涛

活动现场,喜临门集团副总裁兼国内营销中心总经理吴广也分享了喜临门在深度睡眠上的突破性成果——iSleep AI空气能助眠床垫,据介绍,这是行业内首款采用诺贝尔奖科技的床垫,挑战深睡时长多37分钟,为了打造全方位的深度睡眠体验,喜临门持续打通上下游,将健康深睡系统推向生态化,实现包括湿度、温度、灯光、音乐、降噪,以及人体体感、心灵舒缓等全面打通。

其实,不论是传统睡眠还是智能睡眠,本质都是为了提高睡眠品质和效率。得益于科学技术的进步,睡眠产品与技术创新得以结合,打造更具多元化、个性化的智能睡眠系统,但是,当前智能睡眠产业已步入“场景替代单品,生态替代产品”时代,如何助力智能整体睡眠生态构建,将是下半场的重要课题。

拓宽寝具边界

是生活,也是艺术

睡眠产业的蓬勃发展,不仅得益于寝具的不断升级,更仰仗于消费观念、社会思潮的全面革新。眼下,对床垫的选择,不仅是一种舒适,更是一种健康的生活方式。卖一张床垫很容易,但是倡导高品质的新睡眠生活方式并不易,但我们欣喜的看到,在行业先行者的推动下,寝具边界正在不断外延、扩大。

对于现代人而言,睡够8小时已然成为一种“奢侈的享受”,一方面受困于“睡不着”、“不想睡”,另一方面也受限于繁重的工作、生活压力,让睡眠时长难以保证。因此,除了打造卧室享受深度睡眠外,人们也越来越重视白天午休、小憩,或者是在旅行,甚至通勤途中的碎片化睡眠,睡眠消费正在从单品向整体睡眠场景解决方案进阶。

泰普尔中国董事总经理袁涛分享,泰普尔以睡眠为原点,从寝具让人们“睡得更好”,到眼罩、腰枕、坐垫、靠垫等生活的其他产品让人们“生活的更好”,通过为消费者提供一站式睡眠解决方案,以及打通不同空间,融入各个场景,和不同品牌合作开发,“让人从头到脚都能感受到泰普尔带来的舒适生活方式,这就是我们的理念!”

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席梦思中国总经理林建峰

生活即是艺术。在2023年世界睡眠日来临之际,席梦思携手当代独立艺术家杨婉推出“梦唤新生”艺术跨界合作,成为融汇当代艺术、起笔生活美学范本的诠释。对于与杨婉的合作,席梦思中国总经理林建峰介绍,遭受三年严寒,2023年,消费者和行业都迎来了真正意义上的春天,通过“梦唤新生”,我们希望打造生活新序曲,唤醒活力与希望。不仅如此,在此次广州家博会上,Simmons®席梦思旗下Elite奢华系列,Premier经典系列以及Studio时尚系列同步亮相,还有全新的智选美眠产品也将在此次展会中首度亮相,包括了全新的科技床架及床垫产品。

当寝具的边界不断扩大,睡眠所体现的自由无界才能更好地恰合消费者所需。

启动中国睡眠周

让健康睡眠普罗大众

2023年3月21日是第21个世界睡眠日,今年世界睡眠日中国主题是:“良好睡眠 健康之源”。尽管距离实现全民健康睡眠,还有很长的路要走。但是通过卖场、品牌、展会的三方通力合作,以中国睡眠周为起点,有望成为我国健康睡眠普及和睡眠产业发展中的重要一环,为“健康中国”行动的具体实施打下了良好的产业基础。

通过此次“睡个好觉”睡眠产业探索论坛,丝涟展示了对城市中产人群“睡眠-阳光下运动”关系的新认知;喜临门突出了对深度睡眠生态的布局,尤其专注聚焦年轻群体;席梦思通过与油画艺术家杨婉合作,表达了对女性的重视,以及对睡眠氛围的重视;泰普尔则推出了Tempur Pro智能系列产品,满足高净值人群对功能性睡眠的需求……每一个品牌都代表了对睡眠解决方案的新研究,和对睡眠产业探索的新路径。

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红星美凯龙大营运中心软床事业部总经理杨骏谈及,“今年我们之所以选择联合丝涟、喜临门、席梦思和泰普尔四个品牌共同发起中国睡眠周,是因为它们都专业的定位各自服务的细分人群,提供不同人群睡眠问题的解决建议和方案。今年我们重点关注四个群体,明年我们希望把关注的人群更加细分化,也从产品维度提供更丰富的品类选择,着眼大睡眠经济,为消费者提供更加系统化的的睡眠解决方案。”

席梦思中国总经理林建峰提出,中国睡眠产业不缺好产品、好品牌,缺的是有实力的平台进行传播,通过启动中国睡眠周,希望可以切实改善国人的睡眠质量。

丝涟中国总经理费鸣杰也对中国睡眠周的启动表达了赞许和期待,“明年希望红星美凯龙继续把中国睡眠周做大,让影响更广,把行业行为真正变成一个社会行为,让更多的消费者参与进来,这需要更多品牌的参与,形成合力,持之以恒真正地把睡眠这样一个话题变成全民共同关注的话题。”

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中国家博会展商营销负责人季蓬蓬

诚然,睡眠作为社会民生问题,离不开平台的赋能。中国家博会展商营销负责人季蓬蓬表示,自办展以来,睡眠便一直都是中国家博会的一大重要板块,近几年,随着睡眠产业链的不断发展,广州家博会和上海家博会,不断对床垫板块进行细分,开启睡眠产业领跑者首秀的新赛道。

3大展馆、3万平米、超百家优秀企业,2023年中国家博会(广州)睡眠版块稳中求进,推动及引领睡眠产业高质量发展。在9月份举办的中国家博会(上海),也有近3万平方米的睡眠板块的规划,其中将细分为进口品牌、国际品牌、国潮品牌、智能睡眠展区等等。

在多方合力之下,中国睡眠周以高质量开新局,“大睡眠、大生态、大发展”正在徐徐到来!

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