瓷砖行业破局“密钥”浮出水面?红星美凯龙释放重大信号!

导读:
挖掘瓷砖品类增长新势力,开启瓷砖行业变局的重要拐点!

当前,我国瓷砖行业正从高速发展转入深度转型调整期。在供给侧改革背景下,部分盈利能力弱、环保不达标的中小厂商逐渐退出历史舞台,具有资金和品牌优势的大企业市场占有率持续提升,瓷砖头部企业将迎来巨大机会,刺激瓷砖市场迎来“第二春”。

面对不断变化的市场环境,瓷砖产业如何发掘市场新的增长点?各大品牌有何增长路径?如何塑造品牌差异性形成护城河?瓷砖潮向如何引领?

3月3日-4日,“瓷砖新势力 增长新潮流”2022红星美凯龙新热销品牌先锋行暨瓷砖品类产业基地行走进中国陶瓷名都——佛山,带领高管团队、经销商代表一行五十余人组团参观瓷砖热销新势力品牌展厅,刷新对瓷砖品类的新认知,并以此为起点,开启瓷砖行业变局的重要拐点。

红星瓷砖

洞见瓷砖产业新势力 把握趋势破局而生

短短两日时间,考察团一行先后实地考察了罗曼缔克瓷砖、伊莉莎白瓷砖、冠珠瓷砖、欧文莱素色砖、依诺岩板瓷砖五大品牌总部展厅,深入了解各瓷砖品牌发展史、市场定位、发展现状、品牌文化等情况。

罗曼瓷砖

△罗曼缔克展厅

伊丽莎白砖

△伊莉莎白展厅

据红星美凯龙卫浴瓷砖事业部总经理常成介绍,此次探访品牌经过了层层筛选,从内在分析,每一个品牌都代表着一种方向,预示了行业的未来趋势,强劲领跑中国瓷砖迈上新高度!

22年坚持做特色品牌的罗曼缔克;凭借白砖之王,打好“差异化”王牌的伊莉莎白;国民品牌晋升潮流引领的冠珠;素色现代砖开创者、制霸细分市场的欧文莱;岩板瓷砖并举,开辟全品类进化新路径的依诺,每一个品牌都迎合了不同的消费需求,塑造了不同的品牌价值模型。

冠珠砖

△冠珠展厅

欧文莱砖

△欧文莱展厅

大平台赋能大品类,大品类成就大品牌。罗曼缔克、伊莉莎白、冠珠、欧文莱、依诺,这些瓷砖新热销品牌的崛起,彰显着瓷砖行业正经历从传统制造到时尚智造的转型升级,也反映了瓷砖品牌行业格局和发展趋势之变,一场新的消费变革和产业新商机正在迸发。

依诺砖

△依诺展厅

相关阅读:瓷砖行业进入转型期 未来的发展趋势及竞争状况

瓷砖作为一个高参与度低关注度的产业,市场对其存在较大认知偏差,通过此次实地考察,刷新了众人对于瓷砖品类传统、刻板的认知,也让经销商深入地了解到瓷砖产业的未来前景和发展潜力,通过面对面交流,增强品牌与经销商间的互动,既加深了合作的机会,也开启了行业对“瓷砖”的升维新认知。。

瓷砖新潮流“新”在何处?三大价值推动品类崛起!

随着年轻群体的喜好和审美更加多元,以瓷砖为载体的空间价值属性已发生改变,被赋予更多的功能和生活想象,通过此次瓷砖品类产业基地行的品牌引领,让行业见证一场认知引领、价值引领的潮流导向转变。这不仅是终端零售关注的焦点,也是中国家居智造崛起和中国潮流引领的强大信号:

一、新设计

(1)大规格瓷砖盛行:“无大板,不大牌”。近几年,瓷砖规格有持续变大的走向。

(2)连纹设计走红:“一片”瓷砖,一个空间。连纹瓷砖目前在终端消费者接受程度越来越高。

(3)一石多面大热:当前,一石多面、一石多图、一石多色的上墙下地整体运用更为广泛。

(4)潮乘势而起:近两年,有越来越多的瓷砖品牌把国潮元素运用到瓷砖设计上,从中国传统文化和古典美学中汲取灵感,融合创新,极大地推动了陶瓷行业原创设计向前发展。

依诺展

△依诺展厅

伊丽莎白展

△伊莉莎白展厅

罗曼蒂克展

△罗曼缔克展厅

冠珠华脉

△冠珠华脉系列

二、新材料

(1)岩板普及加快:后疫情时代,岩板作为不同于传统陶瓷大板的新型装饰材料,将凭借超大规格、耐刮痕、耐腐蚀、零甲醛、耐高温、安全卫生、可塑性强、可深加工、灵活定制等高性能,在家庭和商业空间得到更广泛的普及和应用,成为瓷砖行业全新的盈利增长点。(2)功能性瓷砖强势突围:防滑砖、负离子瓷砖、发热瓷砖以及抗菌瓷砖等功能性瓷砖成大热产品。

依诺

△依诺展厅

冠珠石墨

△冠珠石墨烯智控发热瓷砖

三、新美学

(1)从“卖产品”到“卖整体空间解决方案”转型:当前,瓷砖品牌开始在全局空间思想的指导下进行产品开发、产品配套、产品再设计、空间应用、整体空间配套,使之形成风格统一的全居空间。

(2)暖灰色异军突起:疫情之下,消费者更倾向于从“暖色”中获得心理的安慰。

(3)“哑光时代”来临:瓷砖消费趋势正由亮光向哑面快速转换。

(4)花砖纹理更显个性:在个性化时代,小众、个性、定制花砖层出不穷。

(5)立体实感丰富:从石材纹理、木纹肌理到建筑水泥地面,瓷砖已更具立体美感。

冠珠五感

△冠珠五感体验馆

欧文灰

△欧文莱建构灰调色彩产品系统

罗曼蒂克花

△罗曼缔克花砖产品

依诺金属

△依诺岩板金属表面效果

当前,消费升级愈演愈烈,随着超2亿新中产阶级的崛起,产品品质与风格颜值、服务质量成为主导消费决策的核心因素,这催生了前所未有的庞大格局。由以上瓷砖新热销品牌所代表的新潮流,不仅迎合了家装趋势风向,也进一步优化了产业格局,为中国瓷砖业开辟新的用户价值蓝海。

拓品类再提速 大平台助推大产业

随着中国经济进入高质量发展阶段,国内的家居消费生态正在重塑,这样的形势助推了瓷砖市场品牌集中度的不断提升,头部品牌的发展空间将越来越广阔,瓷砖产业正在朝着高端化、品质化、规模化方向转型升级。

生态图

一直以来,红星美凯龙都在推动中国家居行业不断升级与迭代,引领中国家居市场新一轮潮向。2021年是红星美凯龙的“重运营”元年,从年初正式确定了“拓品类、重运营”的战略,到九大品类主题馆在全国商场的迅速落地,一场自上而下的有序变革正在浩荡启幕。

2022年,红星美凯龙将从东北到西南,从华南到华北,从西北到华东,从京津到华中全国8大地区全面打造中国家居行业的店王之王——红星美凯龙1号店。

发布会

△红星美凯龙精品卫浴深度运营发布会暨中原1号店揭牌仪式

而年初首站瓷砖品类产业基地行的落地,是红星美凯龙拓宽瓷砖品类矩阵、打造全生命周期的家居生态消费服务的重要信号,接下来,红星美凯龙将持续打造瓷砖这一核心品类,进一步构建高端流量生态。

此外,经过此次瓷砖品类产业基地行可以发现,各瓷砖品牌都加大了对于岩板的投入和终端培育,对此,红星美凯龙也将开启掘金岩板专项计划,通过岩板峰会、工厂行、设计盛典、圆桌派等一系列活动,探索岩板价值实现路径,推动岩板品类引领终端零售市场,进一步助推瓷砖产业升级,改变世界对“中国瓷砖”的固有印象,帮助瓷砖内循环崛起,揭开瓷砖数千亿蓝海市场的序幕,以大平台推动大产业发展!

 

版权声明:家具迷网独家发表,转载请注明来源和链接地址。未经许可请勿随意删改文字。 随意删改本站内容,家具迷网将保留追究法律责任的权利