新消费场景下东阳红木家具市场转型升级 深耕新中式

数据显示，近几年的全球木质家具市场中，实木家具价格普遍较高，在消费者心目中是档次和身份的象征。新一代设计队伍和消费市场孕育出的新中式风格实木家具，备受市场青睐。作为“新蓝海”，新中式家具店铺迅速崛起，占据了各卖场最重要的阵地。

面对消费升级的强劲势头，智能家居的呼声，消费者个性化的需求，作为东阳红木家具市场第二个十年的开局之年，在机遇中同时也面临挑战，四楼现代家居生活馆如何转型升级，适应市场要求成为东阳红木家具市场迫切需要解决的问题。

新的消费场景下，做更有层次的新中式设计

在新的消费场景下，好的产品设计，更能触发用户的欲望。90后年轻一代的消费观念和审美，更愿意接受一些智能化电子科技感的产品，新中式家具应从使用者角度出发，摒弃传统“按元素做套系”的呆板，打造更有层次的“新中式”生活空间。在风格、色彩、消费、空间、终端具体搭配等方面都需富有层次。多元化的东方风格配搭，高品位，高性价比，才能赢得年轻消费者的青睐。

作为东阳最早成立的专业红木交易市场，从最初的定位“品质、高端、专业”到如今的“小而精、小而美”，东阳红木家具市场从来没有将眼光仅限在“红木家具”。新中式作为中式家居的实力黑马，已然在家居行业刮起一阵强而有力的“中国风”。不同于市场一楼至三楼所见红木家具之厚重，四楼现代家居馆转型升级更好地推动品牌差异化发展，凸显中国文化与空间美学，推崇适合当代中国消费者的生活方式。

大众品牌沉沦，设计品牌崛起

2008年之前，家具行业是一个没有服务的行业。这几年，家具门店有了茶水，甚至还有咖啡和水果。家具除了基本使用功能，还需要艺术性，附加值，未来的家具是“品味”的回归。是“大众品牌的沉沦，设计品牌的崛起”。

中产阶级的崛起，用户的主要诉求转向品牌价值。家也意味着生活的情趣与品味，设计是融入到家装决策中去的。包括近两年定制等柔性化生产，让个性需求得以满足;通过设计产生的品牌附加值，深度契合用户体验追求，非传统意义上的“新中式”，而是多元化产品的混搭模式。

据相关负责人介绍，与此次现代家居生活馆品牌升级相关的招商工作也在紧锣密鼓布局中，目前苏作代表江苏明佳红木等知名新中式红木品牌已在筹备入驻，日后还将陆续引进多家独具特色的新中式家居企业，多维度容纳中式家居设计风格，进行整体产品的品牌形象升级，努力打造成为一座以中国文化为代表的中国风全新家具市场。

瞄准设计升级需求，是出路但也是考验

为破局寻求设计的突破和升级，是出路也是考验。需要品牌和经销商都转变思维，从单纯销售产品，向综合服务的方向转型。未来设计服务是品质服务的重心，以设计为驱动带来系统化的消费体验。

据介绍，此次现代家居品牌升级将以家具为核心载体，打造真正意义上的整体实木家居生活方式，提供实木家具、整屋定制、生活居品、软饰搭配等服务，通过升级建立消费者独特品牌意识，才能让用户摆脱对新中式固有的偏见，从而解决同质化问题。

东阳红木家具市场总经理曹伟指出：在整体产品规划上，东阳红木家具市场作为最早东阳红木市场市场引领者，经过10年的发展，今年从品牌、管理、营销上围绕产品创新进行升级，进行全面的升级改造，以实现未来十年的发展目标。现在市场的各楼层定位整体也在变化，产品分隔非常丰富，每个企业要找到适合自己的运营的模式，精准把握产品定位和市场定位。

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东阳红木家具市场四楼现代家居生活馆对品牌战略进行全新升级，与全体商户达成品牌战略推广合作，打造自媒体矩阵，利用微信公众平台、微博、官网，多维度开启“春日焕新，惠送全城”的品牌升级大作战，占领品牌传播制高点。据悉，此次活动由“疯狂大促、零利特惠”，“品牌特价、极限秒杀”，“免费独享、两万现金”三部分组成，活动期间不仅有超低折扣的品牌秒杀，还有消费即可参与现金抽奖活动，抽到金额可直接用于买单抵扣。优质的家具，齐全的品类，完善的服务，全方位打造一站式购物体验，让顾客购买到真正质优价廉的产品。

随着此次活动的稳步推进，东阳红木家具市场四楼现代家居生活馆在品牌升级、战略升级、产品升级、营销升级等领域迈开了全新的步伐，吹响了新的号角。2018，对东阳红木家具市场来说，注定是不平凡的一年，让我们拭目以待。

原作者：韦伟 原标题： 十年整装再出发 东阳红木家具市场现代家居生活馆深耕新中式