红星美凯龙变身生活美学大师?品牌片斩获业内大奖!

导读:
9月21日,在界面新闻举办的中国优传播大奖颁奖礼上,红星美凯龙30周年品牌片《更好的日常》斩获整合传播奖,并一举拿下全场唯一金奖。

可能很多人知道“好设计”是什么,但是并不一定知道好生活是什么。

红星美凯龙回答了这个问题!

——生活是否美好,取决于拥有怎样的日常,而好的日常必需是有好的家居设计来支撑的。

为此,红星美凯龙请来了4位国际设计大师,在30周年庆品牌片《更好的日常》中将设计与生活的关系娓娓道来,加上唯美的画面,如诗的文案,收获4000万播放量,上万条评论......出街仅一个多月,就斩获了2016年釜山国际广告节最具影响力品牌奖,很快又摘得第五届社交网络营销金蜜蜂奖最佳策划类银奖、金鼠标跨媒体整合类银奖,最近刚入围金投赏奖、金象奖、艾菲奖,正在等待最终决赛结果。

9月21日,在界面新闻举办的中国优传播大奖颁奖礼上,红星美凯龙30周年品牌片《更好的日常》斩获整合传播奖,并一举拿下全场唯一金奖。

红星美凯龙企划管理中心总经理何兴华在颁奖礼上分享

对接时尚和美学,做“不一样的红星美凯龙”

事实上,除了《更好的日常》之外,红星美凯龙在圈内经常能够生产出现象级广告作品,比如2015年6月的《爱木之心》,如散文诗般的观看体验,极富内涵的审美体验。第一次被冠以“拍得完全不像是一个广告”的评价。这一条视频也产生了超1.5亿次的项目曝光量和1600万次的播放记录。

爱木之心

在收获到的诸多点评中,经常能够看到网友的感叹“这还是我认识的红星美凯龙吗?”。为何网友发出这样的疑问,实际上也很好理解。提到红星美凯龙,大家第一印象肯定是家居企业,其次再是商业地产企业,无论是家居还是地产,都是名副其实的传统行业。显然,在人们眼里传统行业被冠以的“傻大黑粗”气质,难以胜任这样高格调的形象片。

不仅是国内家居流通业的巨头,更成为全球Mall王,却满满的互联网气息。董事长车建新先生更是以“车车”自称,宣告红星美凯龙接轨互联网,走在时代前列。红星成立30年之际,车建新先生携手品牌形象大使高圆圆、Anglebaby走秀,与吴莫愁同台飚舞。红星美凯龙与车建新先生一样充满活力,紧跟时尚。

接轨原创与设计,传统行业里走出来的“时尚先生”

当然,要创作出《更好的日常》、《爱木之心》这样的高规格设计类形象片,除了品牌本身所要具备的开放、年轻、时尚的态度之外,还需要对设计本身有独到的见解。红星美凯龙作为家居行业的老大哥,不仅在家居流通领域服务整个行业,同时也积极推荐整个中国家居业的原创设计。

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接轨原创与设计,传统行业里走出来的“时尚先生”

如果说《更好的日常》、《爱木之心》表现了红星美凯龙在设计方面的思想和态度,那么近几年红星牵头的一些活动则是其在行动上支持原创设计的佐证。比如,2016年,在红星美凯龙的牵头下,国内的十位设计师联手十家知名家居品牌,共同打造10款中国原创设计产品,前往米兰参展,向世界展示中国家居原创设计的魅力。

《更好的日常》中说到,所有家居设计的起点就是为人们提供更好的日常。从这个角度来说,家居企业不仅仅是在做产品,更是在为消费者妆点生活,描绘日常。因此,无论是红星美凯龙还是家居业的其他企业,可以谓之任重道远。

(家具迷 刘威)

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