红星美凯龙:美学助推家居消费升级

导读:
” 红星美凯龙家居集团副总裁兼京沪西南大区总经理王伟表示,红星美凯龙要通过“经营美学”,把商场打造成“能调动所有的感官美的线下体验中心”,开创卖场新的商业价值,引领家居消费升级。

“未来十年,推动家居行业的将不再是购买力而是审美意识的唤醒,美将成为行业第一竞争力。” 红星美凯龙家居集团副总裁兼京沪西南大区总经理王伟表示,红星美凯龙要通过“经营美学”,把商场打造成“能调动所有的感官美的线下体验中心”,开创卖场新的商业价值,引领家居消费升级。

红星美凯龙卖场

据王伟透露,红星美凯龙正从以下五个方面“经营美学”:

一是倡导“美的日常”,在红星美凯龙30周年庆上,红星美凯龙联袂原研哉、隈研吾等6位世界级设计师及形象代言人高圆圆、Angelababy等影视明星打造的视频短片《最好的日常》亮相,向消费者传递“美好家居在于日常”理念;

二是营造“美的场景”,注重内部环境的营造,比如要求商户把店面橱窗做得更漂亮,具有场景化、体验感,将商场露台布置成可供顾客休闲的花园,商场中庭、角落等日常被忽略的地方与商户爆款产品巧妙结合,成为“爆款美陈”、“创意美陈”空间,不仅带来视觉上的享受,还能引导消费;

三是呈现“美的生活”,在商场中引入多种业态,比如儿童中心、健身房、特色咖啡店,打造休闲、娱乐空间,每一种业态,都为卖场融入了一种美好的生活场景,与家居场景一起,全方位为消费者带来“美好生活”的体验感;

四是提供“美的服务”,通过在商场推行“服务口碑”升级,提供更美的服务,以“礼貌+颜值+专业”为消费者带来美的愉悦感;

五是进行“美的互动”,打破传统简单、粗暴以营销为主导的促销,以“美”的理念主导,“优雅地打折”。

观察人士发现,自2010年以来,新设计、新材料成为各大展会的焦点,国际馆、设计馆等特色展馆也大量涌现,另外,重材质的德式风格家具市场比例也在逐步下降,精美、雅致、高贵的意大利和法国家具的市场占有率却在不断攀升。可以说,历经30年的发展,家居消费已经从“实用需求推动型”进化为“审美需求推动型”,红星美凯龙作为家居流通巨头,创新提出经营美学,既是对“审美需求”大趋势的迎合,同时也在唤醒商户和消费者深层的“审美意识”,或以此推动整个家居行业的消费升级。

延伸阅读:红星美凯龙要开足球场!足球复兴新希望?

(记者:谢佳婷    原标题:红星美凯龙经营美学助推家居消费升级)