正和椅:帝标的品牌阳谋

导读:
帝标为本届东博会国家首脑政要生产的专用座椅,采用简单方正中庸的造型,中庸是中国文化的精髓,中庸重点在中、庸二字,中位于中间,不离两边,不走极端。

正和椅亮相东博会

2015年9月18日上午9时,南宁会展中心朱槿花厅。

“我宣布:第12届中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会开幕!”随着中共中央政治局常委、中国国务院副总理张高丽激昂的声音,东盟各国15位启幕嘉宾走到启幕台前,以槌击磬,在现场热烈的掌声中,揭开了第12届东博会和商务与投资峰会的大幕。

今年是中国—东盟海洋合作年,也是“一带一路”建设全面实施的开局之年。大会以“共建21世纪海上丝绸之路——共创海洋合作美好蓝图”为主题,围绕“一带一路”的重点领域的经贸合作,东盟各国领导人发表了主题演讲,中国国务院副总理张高丽发表了主旨演讲。

中国和东盟等多个部门的部长、地方行政长官、金融机构负责人、商协会会长,全球著名企业家,经济学家,以及各界人士代表共千余人出席开幕大会。

在朱槿花厅会议现场,东盟十一国国家首脑政要专用的米白色座椅整齐地排列于主席台前,泰国副总理塔纳萨、缅甸副总统赛茂康、老挝副总理宋沙瓦、越南副总理阮春福、柬埔寨国务兼商业大臣孙占托,文莱工业和初级资源部部长叶海亚、印尼贸易部部长拉蓬、马来西亚贸工部第二部长黄家泉、新加坡贸工部兼国家发展部高级政务部长李奕贤、菲律宾贸工部副部长马纳罗,东盟副秘书长林康宪,广西壮族自治区党委书记、自治区人大常委会主任彭清华,中国商务部国际贸易谈判代表兼副部长钟山,中国国际贸易促进委员会会长姜增伟,世界贸易组织副总干事易小准,本届东博会特邀贵宾国韩国产业通商资源部副部长文在焘等各国政要按顺序端坐贵宾席位。

而这些国家首脑政要的专用座椅,是由成都帝标家具制造有限公司特别设计、生产并提供的,这是帝标家居首次接受国家高峰会议定制的任务,也是四川企业首次通过大型国际会议把成都制造推向世界的一次尝试。

正、和二字谋得首席归

帝标为本届东博会国家首脑政要生产的专用座椅,采用简单方正中庸的造型,中庸是中国文化的精髓,中庸重点在中、庸二字,中位于中间,不离两边,不走极端。待人接物不偏不倚,调和折中,同时保持因时制宜、因物制宜、因事制宜、因地制宜的灵活性。中国几十年的和平崛起完全与中庸的内涵一致。这样的设计用意在于通过一种中庸的态度凸显严谨、庄重和从容的大国魅力。

起名正和椅更是富有深度:正者,正直正派也,行大道成就大同;和者,代表了温厚和平、含蓄委婉,义蕴包括了以和平的态度与东盟伙伴共同发展、改善睦邻关系的蕴意,紧扣中国国家和平发展的主题方向。

在2015年第12届中国——东盟博览会选择国家首脑会议专用座椅过程中,会务组首选选定国内专业生产沙发的一线品牌,左右、顾家、帝标等都纳入了博览局的视线;博览局在提出专业沙发功能要求的同时,邀请各个企业提交产品设计原型,并从各个企业提交设计原稿中进行筛选。左右竹素椅和帝标正和椅都成功地从设计稿件中脱颖而出。

左右沙发2014年曾成功为博鳌论坛设计并生产了国家贵宾用椅。在本届中国-东盟博览会,左右特别为会议设计了一款具有浓郁东方色彩的竹素椅,竹家具常流行于东南亚,“竹素椅”上着米白色暗水纹丝绸,座下赋以青海波纹刺绣,体现出海上丝绸之路和东盟各国一衣带水之紧密联系。下用竹材成腿,层次清晰,线条刚柔并济。左右希望通过给东盟各国带来宾至如归的亲切感。

帝标沙发 正和椅

而在最终产品的选择中,会务组多方细节的考虑,放弃了中式元素比较突出的左右“竹素椅”,而选择了帝标形象中庸,大气端庄的“正和椅”,这也正是今天大会朱槿花厅东盟各国首脑政要专座的由来。

特殊身份,特别制造

国家首脑政要专用座椅的设计对企业是有严格的要求的,除了考虑企业的品牌知名度、生产制造的环保安全等因素外,更主要对于沙发生产工艺有非常严格苛刻的要求,因此在设计、工艺以及材料选择上颇具匠心。

座椅的座高、座宽、座深、靠背高度颈部分割线是有严格比例要求的,除了考虑人体工程的舒适度设计外,还要考虑大会电视实况转播的要求,正和椅长920x宽920x坐高870(mm),这样可以保证各国首脑政要肩部和头部暴露于电视屏幕上,不至于因为身高而仅仅出现一个脑袋的不雅形象。

另外,靠背倾斜度、靠背腰部也有特殊要求。因为各国首脑政要的年龄状况不一致,脊椎骨骼的健康程度也有差异,在面对实况转播,保持端庄坐姿时间一长也是很辛苦的一件事,所以要求座椅的舒适和靠背的支撑性有苛刻且特殊的要求,这样才能有效缓解腰部疲劳。

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帝标正合椅背部采用头枕和腰枕分层独立设计,弧形靠背解决人体后背舒适度的问题,而腰枕予以腰部强有力的支撑,可以缓解长时间坐卧的高压人群的疲劳感,腰枕与头枕之间采用塑料的拉链链接设计,可以避免在严谨的会议中使用靠枕容易脱位以及变形的尴尬。

帝标的品牌阳谋

帝标成功竞标中国——东盟博览会国家首脑专用座椅的设计,并在很短时间完成了国家首脑专用座椅的生产,除了证明自己卓越的制造能力外,更是代表了川企品牌提升、将竞争放大到全球视野的一次努力。

对于身处一个饱经沧桑的国家、正面临快速全球化进程中的中国企业家似乎特别热衷于通过商业的成功去证明自己的价值,所以,但凡涉及国家层面的重大会议或者国际活动,各个有品牌梦想的企业家无一不想将品牌植入其中。2014年博鳌论坛左右通过“与领袖同座”一炮走红;而与夏季达沃斯、博鳌论坛并称为中国三大国际型展会的中国-东盟博览会当仁不让地成为帝标品牌亮相的绝佳选择。

从家具制造企业的品牌路径来看,东盟是一个很好的全球化跳板,除了东盟国家拥有丰富的木材资源外,东盟也是一个充满希望的市场。东盟拥有五亿人口(不足中国人口的40%)相当于中国整个购买力的一半,人均GDP也超过中国的很多发达地区,这个地区不但联接了南亚新兴市场,也产生了虎航、亚洲航空、泰国度假医院这样的迅速成长的新兴企业,与艰涩难啃的欧美市场相比,中国企业迅速开拓东盟市场无疑有诸多的优势:

并且中国和东盟已经签订了自由贸易区的协定,这个协议免除了双方货物的关税,事实上已经将东盟变成了中国企业的第四线市场,成为了国内市场的自然延伸。

世界城市化的历史表明,新兴市场各行业的品牌排序的高速变化会在城市化高速完成后进入一个相对稳定的阶段。东盟市场和中国一样都处于一个这样的阶段的前期,可惜,面对这样一个战略机遇期,中国主流企业并没有跨国公司那样的敏感和寸土必争,我们看到太多的中国大企业不是在迅速的把握身边的崛起机会,而是更喜欢沉迷于对“先进市场”的追逐,热衷于在欧美市场的成功梦想中得到满足、证明功业,以至于鲜有中国企业提出过像样的东盟市场战略。

帝标此次中国——东盟博览会的惊艳亮相,树立了川企走出的领先形象,更是通过正和椅将自己优秀的设计制造能力展示给世人,这种超越进取的品牌意识和稳健务实的路径选择无疑成为家具企业的楷模。

但是,每个国家的外事活动都非常频繁且规格不一,并且各个国家的风俗习惯迥异,接待规格等级悬殊很大,这都对外事活动的具体安排提出了苛刻的要求。

一般而言,外事活动接待规格等级是有严格要求的,大致来说,等级的差异体现在两方面,一个是对人身份的要求,另一方面就是对接待设施设备的要求,类似酒店的星级标准。但是,单纯的星级管理并不能完全满足国家外事接待任务的所有要求,尤其在涉及一些比较重大的国家活动安排的时候,往往需要有一些特殊并且个性化的要求安排。

与夏季达沃斯、博鳌论坛并称为中国三大国际型展会的中国-东盟博览会就比较具体的遭遇外事接待任务的难题。

首先,中国-东盟博览会是中国和东盟十国的国家级别交流盛会。历届的博览会,都有东盟十国的国家领导人出席并发表重要讲话;正因为是一个国家首脑级别交流的会议,就必须要求各国的领导人集聚一堂,同时给每个国家安排以讲话沟通的机会,这也导致了博览会开幕会议的时间比较冗长。

由于各个国家领导人的年龄、身高以及身体状况差异较大,在开幕式长达三个小时的会议时间里,给现场实况转播提出了很大的考验。

问题一:各个国家首脑的年龄状况不一致,脊椎骨骼的健康程度不一,对会议座椅靠背的要求完全不一致。尤其是面对实况转播,要保持端庄坐姿时间一长也是很辛苦的一件事,所以就对座椅的舒适性有苛刻且特殊的要求,不仅靠背要有足够力度的支撑,能够有效缓解腰部疲劳,同时座椅尺寸不宜过宽,要约束人体左右移动,这样各国元首才能仪容严肃地参加完会议。

问题二:各个国家领导人的身高差异很大,如果座椅靠背高度不合适,在会议的电视实况转播中,有些人只能看到冒出头部,显然不符合国家首脑的形象要求。

除了大小高度靠背的细节要求,甚至连座椅的面料以及内部材料的使用也有严格规定,比如面料不得使用皮材,以防引发一些动物保护组织的争议。内部填充材料必须无毒害无异味,必须满足环保等级等等。

正和椅采用方正中庸的造型,搭配米白的面料配色。中庸是中国文化的精髓,中庸重点在中、庸二字,中位于中间,不离两边,不走极端。待人接物不偏不倚,调和折中,同时保持因时制宜、因物制宜、因事制宜、因地制宜的灵活性。中国几十年的和平崛起完全与中庸的内涵一致。这样的设计用意在于通过一种中庸的态度凸显严谨、庄重和从容的大国魅力,这在中国与东盟诸国的沟通中,从容不张扬,宁静而具有威严,完全代表了会议的主旨用意。

帝标沙发 正和椅

座椅起名正和椅更是富有深度,正者,正直正派也,行大道成就大同。和者,代表了温厚和平、含蓄委婉,义蕴包括了以和平的态度与东盟伙伴共同发展、改善睦邻关系的蕴意。紧扣中国国家和平发展的主题方向。