看Kartell如何建立意大利品牌帝国

导读:
1949年,Kartell由诺贝尔奖获得者Natta的高徒、化学工程师Giulio Castelli创立。所有绚彩、大胆、简约、时尚的家具产品便是对公司经营理念与64年历史最为完美的阐述。

1949年,Kartell由诺贝尔奖获得者Natta的高徒、化学工程师Giulio Castelli创立。所有绚彩、大胆、简约、时尚的家具产品便是对公司经营理念与64年历史最为完美的阐述。Kartell的产品已经超越了语言与时空,成为了表达时代的艺术品。其独创的、革新的构思已变成人们熟悉的产品,多次赢得了声誉颇高的国际大奖(9 次夺得“金圆规”奖),使之成为在意大利历史上和国际设计领域中最具创意的公司之一,是代表意大利国家级艺术文化的50个品牌中的一个。

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走过60余载,Kartell的产品系列中件件世界名师之作,均为其历史见证。或许以下数据更足以证明Kartell产品的经久不衰:

全球平均每分钟售出一件Kartell产品,Philippe Starck设计的Louis Ghost椅子,年销量达20万把,自2002年面世至今,已售出逾200万把。

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Philippe Starck为Kartell设计的经典塑胶椅

Claudio Luti,就是这个意式品牌背后的灵魂舵手。

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Claudio Luti于1946年生于米兰,在米兰获得了天主教大学的经济与工商学位。在某知名会计师事务所短期工作以后,Claudio Luti于1975年创业,开始与时尚界的企业和设计师合作,致力于打造“意大利制造”的国际形象。尽管米兰的设计师当时在经营规模和管理能力方面有所欠缺,但是从1975至1976年,他们中间掀起了一股发展成衣时尚和商业机会的热潮。

在担任了一段时间的营业顾问和总监之后,Claudio Luti于1977年开始与Gianni Versace合作,担任该公司的总裁。在他的引领下,Gianni Versace在接下来的十年内与知名设计师密切合作,充分证明了他无可争议的能力和无与伦比的魄力。

Philippe Starck 旋转扶手椅

① Philippe Starck 旋转扶手椅

Tokujin Yoshioka Ami Ami 椅子

② Tokujin Yoshioka Ami Ami 椅子

1988年,他从Versace离职,进入Kartell担任总裁。在接下来的数年中,他将工艺和时尚的创新元素引入了Kartell,并且更新了产品目录。为了保持Kartell在专业技术及工业战略方面的领先地位,他针对产品材质开展了不同类型的研究,并成功扭转了塑料材质在上世纪八十年代给人留下的“廉价”印象。 

他邀请了很多国际设计界的知名设计师与公司合作,首先是Philippe Starck,然后有Vico Magistretti、Ferruccio Laviani、Antonio Citterio和Ron Arad等。此外,他开始着手一个重大的零售项目,经过多年的努力,他打造了一个庞大的单品牌销售网络,这一网络也成为彰显其品牌身份的主要途径,目前,在全世界120多个国家共有300多家店面(旗舰店和店中店)。

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即使到了近几年,世界设计的风潮吹向自然界,众多家居品牌开始将天然材质引入到产品之中,但Kartell却仍然坚持其独特的塑料材质。Claudio Luti对此解释说,塑料材质将永远是设计领域不可替代的材质之一,而这与人们崇尚自然的理念并不相悖,原因首先在于Kartell的产品并非用过即弃,而是具有收藏价值,其次在于其材质可供回收利用,因此不会破坏环境污染。

对话 × 关于意大利设计

1、作为Cosmit(米兰国际家具展公司)暨意大利木业家具工业联合会的主席,您的主要工作职责是什么?

Claudio Luti回答:我的工作是帮助主办单位在展览领域保持世界顶尖的地位。因为这是世界性的活动,所以我们要继续保持优势,坚持办最好的展览。

2、意大利设计,像足球、Pizza一样,已经成为了一个国家的品牌。您认为,一个国家的设计是否需要这样一种的普遍的身份认同呢?

Claudio Luti回答:我相信,意大利设计的含义并不是简单的几种风格,而是在于意大利企业的态度。他们愿意跟全世界最好的设计师合作,他们愿意去冒险、去投入去做一些没有人做过的东西。正是这种态度使得意大利的设计能够成功。

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① Ronan & Erwan Bouroullec 收纳篮

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② Patricia Urquiola 桌子

3、未来Cosmit是否会将米兰展带来中国举办?

Claudio Luti回答:米兰展的优势是全世界公认的,如果来中国办展,那么参展企业需要制定计划,而不只抱着来试试看的态度,也不仅是只来一次而已。另外,就像我们去墨西哥、俄罗斯一样,我们会把最新最好的产品放在米兰展览之后再带去别的国家。这是我个人的想法,既能保持米兰展的特色优势,同时也能照顾没有机会去米兰看展的人群。