新中式家具 “轻奢化”更适合中产文艺青年品味

文艺青年这个群体，在近几年如雨后春笋般涌现出来，诉求个性与品位的文艺青年们热爱文艺和生活对其衍生或相关产品也爱屋及乌，愿意投入极大的热情，对品牌的忠诚度也高。他们不一定很富有但买得起并且舍得买自己中意的东西并会在自己的圈子里交流分享。

他们注重居住空间的品质追求家具的内涵与文化以诉求生活方式、态度和价值观的家具和品牌为消费目标。可以说，他们的品味决定了他们的个性也决定了他们将是“轻奢侈”最忠实的消费群体。他们会青睐muji风格的简约也会向往北欧的“慢生活”主义，当然也会拥护具有传统和文人气息的新中式。可以说，“轻奢侈”的新中式家具在文艺青年中具有很大的市场份额。

有研究发现，中产阶层现在奢侈消费领域希望能够与“大款”、“暴发户”区别开来，更加追求有品质有文化的低调奢华，“轻奢侈”的出现对他们来说是如此的应景和及时。而当70后、80后这些社会中坚力量群体开始集体怀旧是，不经意间却给品牌带来了营销的机会——因为怀旧而去消费经典。这是一群庞大的成熟而感性的中青年消费群体，他们中有些人、对传统的留恋是先进的小年轻门难以想象得。他们自小根治的重视清洁在步入中年后尤为明显。因为他们希望从中找寻年少时的记忆和熟悉的感动，希望从中获得心灵的宁静。近几年传统文化的回归在家居领域掀起的新中式古典家具消费热潮，恰恰迎合了这部分消费群体的情感诉求。

新中式家具不仅在功能和舒适度上适合现代生活方式，而且其中式的韵味和经典的元素，恐怕也只有他们才能品味出其中的真意。更重要的是，中年的他们已经具有相当的消费实力。可以说，无论新中式家具走不走奢侈路线，他们都是其最中坚的消费力量——这从目前各大新中式家具品牌的主要客户年龄就可看出。

生猛的“小时代”，“小时代”代表的是90后富二代群体这个过去还在象牙塔的群体如今已在中国社会物质丰富的时代迅速长大。有太多的数据统计级预测数字显示了这个群体强劲的消费力，消费观念、消费行为也将改变未来的市场和潮流风向标。不论是在时尚领域还是家居生活领域，他们都是“轻奢侈”最生猛的消费群体。年轻的他们，吸纳新事物会比其他群体要快，所以“轻奢侈”的新中式就在这个群体非常容易打开市场，当然，年纪小也决定了他们对传统文化的浸染不会太深，所以偏现代感一点的新中式家具比偏传统的对他们会更有吸引力。

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