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踩在脚底下的文化 竹地板遭忽视很尴尬

来源:家具迷 发布时间:2013-06-13 浏览次数:
导读:
东坡先生:宁可食无肉,不可居无竹。由此可见,在古代的文人眼里,竹可是一种文化的象征。而现在,竹子可以做成地板了,在国外热销着,在国内去门可罗雀,这又是为什么呢,向来竹文化很出名的我们又为什么比外人还不知呢?

竹地板.jpg

竹地板

竹,在古代,是文人的象征,也是文人的最爱。而我国作为竹地板的生产大国,虽然国外的销量很大,但是国内消费者对竹地板依然很陌生。不仅如此,竹地板在行业里也是属于比较尴尬的地位,上有实木地板压制着,下有强化地板逼迫着,这样的地位也导致竹地板的市场占有率一直很低。

竹地板缺乏宣传市场认知度低

今年3月上海地板展上,不少人很惊讶:竹子也能做地板,甚至还有仿木纹纹理的竹地板!经销商告诉记者,很多消费者对竹地板很陌生,担心竹子容易开裂变形,所以对于竹地板仅出于好奇,真正购买的时候愿意尝试竹地板的消费者不多,仍需要商家和品牌不断引导。

中国林产工业协会竹材专业委员会常务副秘书长张勤丽表示,竹地板工艺有国家标准,也有很多大品牌企业。对于目前竹地板处于的尴尬,她认为主要是因为早期竹地板多销往国外,生产厂家忽略了国内市场造成的。再加上商家的宣传力度不大,即使近两年已开始向国内拓展,却也依旧没有多大的收获。

行业不规范竹地板面临行业内外尴尬

据一竹地板品牌经销商介绍,竹地板市场价格大概200元/平方米,一些个性化的墙板价格更高。“竹子冬暖夏凉,它的耐磨性比较好,手感好,配合我们的售后,我觉得买一款竹地板要比买实木地板的性价比要高得多,比强化地板要耐用、环保、低碳。”

该经销商也道出竹地板市场的尴尬境地,竹地板由于工艺的原因定价比强化地板高,比实木地板低,再加上行业里一些非销售竹地板的经销商对消费者的误导,从而导致了对竹地板的印象不是很好。

一业内人士也告诉记者,目前竹地板行业不够规范,目前竹地板行业已经形成一些品牌,主要集中在江西、浙江等地,这个细分市场的竞争也相当激烈,品牌之间的价格战使得企业不得不降低生产成本,从而忽略了产品质量和品牌宣传。

企业多且杂缺乏领袖品牌

目前,我国较具规模的竹地板企业有百余家,主要分布在浙江、湖南、福建、江苏、江西、安徽等省。但企业规模小,大部分没有形成成熟的品牌体系。竹地板在国内没有领袖企业,没有领袖企业引领,行业缺乏发展势头,市场消费氛围差,导致国内发展状态持续低迷。

国内起步晚行业话语权缺失

竹地板全面进入国内市场的时间并不长,过去几年,竹地板大型企业以出口为主,并且出口量是逐年递增的。产品加工精度高、质量稳定,受国际消费者欢迎。由于一直以出口为主,过分依赖国际市场,缺少对国内市场的关注,造成竹地板行业市场定价权被欧美发达国家掌握的局面。

另外,这些大型企业都配备了从德国引进的开榫机,从意大利、台湾引进的油漆线,采用欧洲进口的涂料及胶粘剂等,生产机械及核心辅料都是国外进口。中国只是作为国际市场的一个组装车间和原料生产基地,导致国内木地板行业缺乏国际话语权。

企业依靠“贴牌生产”,无法给企业带来高利润率。如安吉作为中国竹乡,基本依靠做贴牌,没有一个有国际影响力的品牌。

低毛利操作品牌

据资料显示,国内竹地板的毛利率低,而普通行业的毛利率一般是40%以上。单从毛利率看,竹地板与普通行业相差甚远。企业一旦进入市场,物流费、市场推广费、销售费和经销商年终返利叠加,利润低,制约了竹地板的发展。

目前我国木地板行业的平均毛利率在18%~30%左右。其中强势品牌的毛利率约为30%。受制于外贸,竹地板行业毛利率不到25%。

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