地板消费需求大迁移！三层实木地板畅销背后的当红基因！

从中国建材家居行业发展历程看，地板是最早品牌化运营、也是较早开启价格战竞争的品类之一。面对红海价格厮杀、研发创新乏力、市场整合竞争加剧等诸多现象和问题，三层实木地板的引入和快速繁荣，加速了木地板行业从价格战回归价值战的转型升级。

尤其是在上下游需求端变革重构、家居业进入整合升级期、Z世代消费当道的背景下，三层实木地板迎来了进一步的上升机遇，带动家居消费结构的转变，持续释放潜力！

用消费升级的逻辑做地板

三层实木引爆潮流大迁移

“Z世代”、“新中产”“精奢人”，这些消费群体的异军突起，进一步打开了我国多层次、多样性的消费需求空间。整个家居行业都在迎合这场消费升级带来的新机遇。“颜值经济”、“懒系生活”、“实用主义”“质价比”、“追求环保”也成为了本轮消费升级的重要特点，不仅主导了地板品类崛起的新逻辑，也贯穿未来10年家居消费的大趋势。

作为首个将三层实木地板引入中国的品牌，圣象康逸不仅填补了市场空白，而且每一次都能顺应和把握消费升级大趋势，以消费升级引领产业升级，通过“会呼吸、无缝隙、可搬家、抗变形”四大核心卖点形成差异化表达，本质上也迎合了消费升级下的产品迭代走势。

“会呼吸”：把森林搬进家里

“会呼吸”已成为圣象康逸三层实木地板的“代名词”，其诠释了圣象三层实木地板的独特优点：“健康、活性、木香”!百年原木原材料、锯切式工艺、开放式油漆等，保留木材本身的生命，使地板耐磨、透气，又有暖感。同时能够释放出“空气维他命”——芬多精，它具有抗菌效果, 能净化空气、降低污染, 使呼吸顺畅, 精神旺盛, 达到清醒效果。

延伸阅读：圣象康逸三层实木的2022：造中国好生活，讲中国好故事

受疫情影响、生态焦虑、健康意识增强等综合影响，地板回归自然成了消费的新需求，“会呼吸”的圣象康逸三层实木地板既满足了人们渴望亲近自然的本能，也实现了绿色环保的核心诉求。

“无缝隙”：懒系生活新态度

如今的“懒”已经不是贬义词，而是成为新消费时代的标签。解放常态化的时间及精力消耗，其实是促进社会分工，并带来驱动新的经济增长模式。

传统木地板因为缝隙大和倒角型沟槽，很容易成为家庭藏污纳垢的根源，影响家人的健康。

圣象康逸三层采用欧洲大锁扣VALINGE无胶锁扣技术，让实木地板拼接严丝合缝宛如一个整体一样完美。试验证实，水滴置于地板接缝长达6小时不会渗入，真正无缝，平滑，有效避免了灰尘堆积和细菌滋生，在保护健康居家环境同时，也代表着更高品质和更高加工精密度的地板制造水平。

“可搬家”：地板循环再利用

高度对称的信息使拥有较高文化水平的年轻消费者成为了“专家型消费者”，他们追求实用主义，更加精打细算。

圣象三层实木地板全球首创悬浮式安装法，在工厂将实木与龙骨一次合成，安装无需龙骨，采用锁扣式的拼接，不用打胶，环环相扣，无论拆、装都十分方便。因此，它是一种可以带走的财产，能够良性循环使用，既能避免不必要的资源浪费，也可以进一步提升消费体验。

“抗变形”：刷新质价比高度

质优价美，转换成衡量指标，其实就是近年来常被人提及的质价比。

防水防潮防变形一直都是木地板的突破性难点。圣象三层实木地板采用纵横交错的科技结构，重叠压制，让木材纤维间互相牵扯。这样的结构能有效地平衡木材自身的各项作用力，保证了地板的抗变形能力，大大降低地板起拱开裂的可能性，延长其使用寿命。

纵观圣象三层实木地板四大核心卖点，实质是对用户肖像、产品优化、竞争分析作出的全维洞察，于消费者而言，引领了消费升级下的产品迭代走势；于企业而言，开启了商业重构下的品牌增长态势；于行业而言，代表了时代变革下的行业升级趋势，展现出不可阻挡之“势”！

重量级“国风”新品曝光

设计引领，科技驱动，改写行业！

据媒体最新数据，近十年“国潮文化”相关关注度上涨128%，国潮商品是位于Z世代时尚消费偏好TOP2。

国潮崛起反映的是当代人表达自我情怀和时尚态度的新风尚，也体现出文化心态、文化价值和审美观念的蜕变。这种文化自信建立在五千年传承的基础上，能与其紧密相连的产业为数不多，地板是其中之一。

中国人有着根深蒂固的木头情结，在中国古代典籍中也有很多与木地板相关的信息，如《梦溪笔谈》、《营造法式》等都记载了木地板用材、制作等内容。

从开启“大板”时代的“顶层设计”系列、展现能工巧匠高超技艺的“大木工匠”系列，到备受Z世代年轻人喜爱的“原木生活”系列、打造活色生香新高度的WOO乌金木系列……圣象康逸每一次新品推出都能给地板市场带来颠覆性的改变，堪称推动行业完成转型升级的“功臣”。

2022年，圣象康逸再度重磅推出国风新品系列，在同质化严重的市场情况下，力推三层实木地板实用价值与文化价值的融合，通过设计引领，科技驱动，让三层实木地板晋升国潮赛道角力的重要品类，开启新的增量空间。

“国风”系列甄选全球优质木种，选用百年良才，如极具皇家气息的橡木、白蜡木与黑胡桃等，细刻千年文化，展现地板传世价值；1900*190*15mm 及1860*189*15mm的大规格配置、大幅面展示，完整展现木材的自然纹理和生长痕迹，为现代大宅空间带来浑然天成的艺术遐想，进一步提升视觉格局和空间美学。

在工艺上，“国风”系列展现了圣象的制造硬实力。由于规格大，在烘干工艺中必须低温慢烘，才能保证木料内外水分均匀，78道工序匠心制造，低哑光设计+UV水性漆涂饰表面，配以圣象康逸百年皇家制木工艺的血统，还有无醛科技（水性聚氨酯）及环保水性涂层，回归自然生活追求，展现极致环保和高级质感。

“风入松”、“千山翠”、“木兰香”、“素雅檀”、“杏花雨”、“溶溶月”……以壮阔自然为创作灵感，每一款产品，都设计到选材，都彰显出山水画卷中的诗意情怀。纯手刮仿古以及拉丝仿古工艺、百年完整的花纹、珍贵的品质及时尚张扬的肌理、极简的配色与设计，展现了更高端的个性……恪守匠心品质，赋能文化升级，讲好高质量的中国地板故事。

沿着“国风”新品系列的发布，可以看到圣象康逸进一步提振品牌调性与人文内涵，也能看到业向上、向好发展的轨迹，为中国地板消费市场带来更广阔和美好的想象空间。