中国品牌日诞生,圣象目标做世界木地板领域优秀品牌!

导读:
在2016年5月份公布的中国品牌500强中,木地板行业的圣象集团,品牌价值接近150亿元人民币。

针对具有重要特殊意义的事件,我们习惯于为它设立纪念日。在中国就有“抗战纪念日”、“中国航海日”、“志愿者服务日”、“消费者权益日”等等,日前,经国务院批准,将每年的5月10日设为“中国品牌日”。“品牌”、“质造”“匠心”越发受到国家和社会各行各业的重视。

中国品牌日

品牌=承诺,承诺是金!

“品牌”对于现代企业来说已经日益成为其生存和发展的核心要素之一,强势的品牌意味着市场地位和利润。因此,“品牌”建设日益受到各行各业的重视。

品牌本质

究其品牌本质,实质上就是代表着卖方对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。最佳品牌是质量的保证,最佳的品牌是诚信的保证,最佳的品牌更是巨额的无形资产。

对于品牌价值几何?很多权威机构均有研究,根据Interbrand最佳中国2017品牌排行榜统计出的中国最具价值的50个品牌。这50个中国最佳品牌的品牌价值总额达15,713.82亿元,较上年榜单增长7%。在2016年5月份公布的中国品牌500强中,木地板行业的圣象集团,品牌价值接近150亿元人民币。

消费升级决定创造趋势

品牌价值日益凸显,品牌经济发展迅猛,很重要一点是源自消费升级所带来的市场动力。改革开放初期,中国人普遍处在满足温饱的阶段,30多年后,截至2016年,中国拥有千万富豪超过400万人,亿万富豪15万人,已形成全球最大规模的高端财富群体,有数据显示,中国在2020年中产阶级人数有望达到7亿。当人们可支配收入增多时,消费层次自然面临升级。

消费升级决定创造趋势

消费的增长产生新的社会需求,开拓更广阔的市场,从而进一步助力社会生产,在这个意义上消费决定了生产;而消费升级代表的是市场的发展趋势,消费者对市面上的产品提出更高的要求,而这种要求的趋势也正是企业所要紧跟的趋势。

中国木地板行业“品牌路”谁来引领?

中国木地板行业是一个产值成百上千亿的大产业,但是行业集中度相对较低,规模以上企业400多家,其他未统计的大大小小的企业至少上千家;总体技术水平比较落后、参差不齐;产品附加值低,品牌效益低。

中国木地板行业产值上千亿

早在去年,中国木地板龙头企业——圣象,已经洞悉到地板家居建材领域2016年明显感到时代对产业、产品升级的迫切性。 一方面“消费升级”助力地板内销收入规模稳步扩张。与此同时,居民消费性支出不断提升,实木复合、实木地板等价格更高、质感更好的产品受到更多消费者的青睐,消费者对品牌的需求越发高涨。

圣象集团总裁陈建军先生

圣象集团总裁陈建军先生

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针对这种情况,圣象集团总裁陈建军先生年初在央视采访上表示“提质升级是圣象从中国品牌到国际品牌转化的必经之路”。

早在2014年,圣象正式启动圣象大家居战略。圣象大家居战略是以木业作为战略核心,围绕地板核心品类,加快其它木业品类的发展,打造木业家居领导品牌。2017年,圣象将继续发挥独有的“全程智造”绿色产业链的核心优势,从原料到服务确保全程好品质,同时继续与国家科研机构及国际企业开展合作,在实木类地板领域打造国际领导性优势,把圣象打造成行业具有核心优势和发展能力的国际优秀品牌,引导行业前景方向。

(家具迷网 刘威)

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