定制大师好莱客再造潮，818品牌日刷新家居圈营销模式

来源：家具迷发布时间：2020-09-03 浏览次数：

导读：

通过一系列创新营销，好莱客不仅进行潮牌升级，更是成功俘获了体验与感官至上的新消费群体，再次颠覆了大众对于家居企业运营模式、家空间印象、家居生活态度的现有认知，刷新营销新模式。

当“颜值为王、设计至上”的消费主权时代悄然而至，个性家装的需求越来越大，“自定义”不断渗透家居行业。

作为定制家居大师，好莱客深谙设计师渠道的核心竞争力，在8月借助18周年庆以“设计造潮家”为主题，多元跨界艺术、音乐、设计等领域，创立原态设计俱乐部、全新升级#有家博物馆#以及开启原态+净醛中国行，通过打造这一系列创新营销，好莱客不仅进行潮牌升级，更是成功俘获了体验与感官至上的新消费群体，再次颠覆了大众对于家居企业运营模式、家空间印象、家居生活态度的现有认知，刷新营销新模式。

行业首创运作模式，探索设计的无限可能

深度洞察行业新诉求，发展价值零售。早在今年5月，好莱客就提出了“原态生活潮我看”的品牌新主张，强调每个人都是生活设计师，完成了家居潮牌的迭代升级，圈粉无数。今年八月，更借18周年庆以“设计造潮家”为主题打造一系列创新营销，其中最为瞩目的要数原态设计俱乐部的诞生。

“原态潮生活哲学”缔造者、大家居圈先锋代表好莱客，重磅联袂态度媒体网易家居，硬核组局成立行业首个原态潮生活方式俱乐部，以“潮”为核心，“原态”为主张，打破边界，聚集各路先锋潮人，并以此为原点，深耕设计师渠道，全面开启品效合一运营之路。

▲原态设计俱乐部启动仪式

以破局者姿态，好莱客原态设计俱乐部已打造了多场原态潮活动席卷家居圈。包括顶层设计大咖云集的“原态·潮”先锋公开课，为业界设计师提供王牌干货；打造业界面向经销商开设的“设计总裁班”等。

▲原态设计俱乐部分站点-天津站启动仪式

这一系列围绕“设计价值”落地的营销动作，多维度链接经销商、设计师，不仅强化了品牌自身“原态潮生活”的潮牌符号标杆，深度呼应了品牌主张，更强势赋能大家居圈，为家居企业转型升级提供了营销新思路，为消费者提供更个性化、更专业的定制家居全案，助力多维圈层拥抱原态“潮”生活方式。

▲原态设计俱乐部潮趴活动现场

深入新生代沟通语境，多元营销释放原态潮力

根据GENZ白皮书数据，2020年，Z世代（95后）将占整体消费主力的40%，未来占比还会持续攀升，当年轻群体引领消费市场，家居企业如何年轻化、如何精准高效地覆盖新消费群体成为了品牌升级发展绕不开的命题。回顾本轮好莱客「设计造潮家」的一连串营销链路，瞄准年轻人兴趣点+创新营销路径让好莱客成功火出圈。构建年轻生活秀场，达成情感共振。如今潮流打卡成为新生代展示自我的方式，顺应品牌迭代升级，好莱客自主IP#有家博物馆#8月15日全新升级而来，以跨界潮流音乐、潮流艺术的沉浸式体验快闪店落地羊城，开启为期一个月的宇宙冒险。博物馆一开馆就吸引大批潮人、家居控前来打卡体验，原态潮大片迅速刷屏小红书，成为近期年轻人热门逛展首选地。

延伸阅读：好莱客如何用“设计造潮家”破局？

▲小红书博主打卡#有家博物馆#火星店铺

全面升级的#有家博物馆#以火星为灵感，从生态、未来、艺术、音乐四大篇章天马行空地构建原态生活秀场，具象化呈现品牌对于家空间的奇思妙想。

▲#有家博物馆#打卡

#有家博物馆#能与消费者形成具有穿透力的情感共振，正是站在年轻消费者立场，将品牌想表达的原态潮生活内容故事化、场景沉浸化，利用当下流行的跨界互动快闪形式落地成立体的氛围与体验，为“后浪们”提供酷炫、颠覆、个性的打卡栖息地。

▲#有家博物馆#打卡

打破传统模式，好莱客联手千万流量的天猫平台线上线下联动开启云逛展新体验，不仅全程直播当天开馆盛况，还同步在天猫旗舰店上线＃有家博物馆＃3D样板间，让未能到场的消费者也能有这种身临其境的体验。

▲线上#有家博物馆#3D样板间

▲好莱客营销中心总经理库腾先生《信乐团》主唱刘文杰先生直播现场

新浪潮奔涌而来，好莱客更是借助娱乐营销，携手明星与消费者一起玩转潮家。跨界邀请时下大热“乘风破浪的姐姐们”，在全国范围内掀起周年庆钜惠狂欢趴。

好莱客x潮综艺x潮电视剧x潮明星，与消费者“玩”在一起。在明星达人赋能方面，好莱客打出了漂亮的组合拳，线上直播、线下钜惠狂欢趴、明星巡店、互动等多维内容，吸引新生代加入造潮狂欢。好莱客抛弃传统家居品牌营销模式，通过明星精准引爆+快速造势+全维度触达让此次818「设计造潮家」强势出圈。

▲明星落地活动

“原态”锋芒破局而出，潮启健康家居“净醛”新时代

8月，家居行业掀起了一场“无醛”大战，好莱客却以“净醛”突围再次为行业提供新方向——“原态+净醛中国行”，正式开启健康家居“净醛”新时代，打破家居同质化困境。除此之外，总部直补2亿，推出“全屋定制19888元22㎡原态板”的特惠套餐，同时还推出0元升级轻奢门款及+99元/㎡升级原态净醛板的两大重磅优惠政策，以让更多消费者体验到“原态＋净醛”家居生活。

从“无醛”到“净醛”，“健康环保”一直是好莱客原态潮DNA重要组成部分。2012年，好莱客率先推出基材甲醛0添加的原态板，8年历经5次迭代升级，今年好莱客原态板新增“净醛抗菌”专利技术，可将甲醛分解为水分子和二氧化碳达到清除室内甲醛效果，让消费者在家可以自在呼吸。8月15日，好莱客借势18周年庆重磅开启“原态+净醛中国行”，再次升级环保理念，用产品环保品质为品牌发声。