卖芝华仕沙发的敏华控股营收121亿,中国市场贡献过半

导读:
敏华控股(01999.HK)公布的2020年财报显示,截至2020年3月31日,本财年收益121.44亿港元,同比上升7.88%;营业利润22.64亿港元,同比上升25.84%;年度溢利约16.92亿港元,同比上升20.5%;基本每股42.89港仙,同比上升20.4%。

芝华仕沙发

敏华控股(01999.HK)公布的2020年财报显示,截至2020年3月31日,本财年收益121.44亿港元,同比上升7.88%;营业利润22.64亿港元,同比上升25.84%;年度溢利约16.92亿港元,同比上升20.5%;基本每股42.89港仙,同比上升20.4%。

敏华控股的财年计算方式并非自然年,而是从上一年度的4月1日起至下一年度的3月30日计算。因此从本财年数据来看,包含了2020自然年一季度的经营数据。

敏华控股于1992年成立于香港,专注业务是沙发、床垫和智能家居家居领域,其中最为市场熟知的品牌便是芝华仕沙发。

财报显示,敏华在中国和欧洲市场产品销售的上升,以及包括床具、商户其他家具产品的产品销售上升,是拉动营收的主要因素。

不同于大部分国内品牌先在内地市场站稳脚跟后再出海,在香港上市的敏华控股早年便打入欧美市场,在北美市场占据一席之地。

2016年认购欧洲家具商Home Group之后,进一步打开欧洲市场。海外成名之后,敏华的沙发品牌,尤其是芝华仕沙发,再以海外知名品牌的形象,进入内地高端家具市场。另外,敏华还进入内地高铁、连锁影院以及其他商业客户生产及销售座椅及其他产品市场。

不过,从财报来看,近年内地市场对公司营收贡献正在持续上升。从客户来源带来的收益来看,中国地区本财年贡献69.84亿港元,同比上升26.71%,占总收益比例提升至57.5%,占了一半以上,而上一财年的贡献率占比是48.75%。

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其中,本财年沙发及配套业务在中国市场收入41.14亿港元,同比上升2.6%。国内“芝华仕头等舱”品牌沙发、“芝华仕五星床垫”专卖店和北欧宜居专卖店的门店数总量达到2874家,其中沙发和床垫品牌专卖店净增长260间。

敏华控股称,沙利文(Frost & Sullivan)数据显示,在中国功能沙发市场上,芝华仕品牌零售额所占市场份额,从2018年的45.3%,上升至2019年的50.1%,占据市场头部地位。

从方法上看,除了敏华近年来更加重视国内市场外,销售手段也更重视新零售平台。财报称,在新零售举措的大力推进下,集团通过降低批发价迅速占有中国功能沙发领域市场。

一个有趣的数字是,本财年在网络服务费高达6309万港币,同比上升了55.2%,广告、市场推广费和品牌建设费也高达2.83亿港元,同比上升34.2%。就在不久前,芝华仕还进入薇娅直播间进行直播电商,在新零售和直播电商业务上投入明显。

与之相对的,则是北美市场收益的明显下降。财报显示,去年北美市场收益35.07亿港元,同比下降15.45%,占总收益比例也从2019财年的36.85%,降至2020财年的28.87%。报告称,北美整体市场竞争仍然非常激烈。

而在欧洲及其他海外市场,尽管受到英国脱欧及全球新冠疫情影响,但期内不包括Home集团的欧洲和其他海外地区总销售上升17.6%,其中在欧洲及其他海外市场沙发方面销售上升了约11.4%,于欧洲包括智能家具零部件在内的其他产品销售则上升了43.3%。

财报中另一个较为优异的表现在于整体毛利率有所上升,本财年毛利率达到36.4%,同比上一财年的34.1%上升了2.3个百分点,主要原因是由于越南工厂产能扩张实现了规模效应,降低了生产成本,以及Home集团调整销售价格贡献了整体毛利率上升。

从敏华控股的规划发展来看,认为中国功能沙发市场潜力巨大,对这一市场的渗透率也在不断攀升。

新零售、直播等销售方式,促进了大型家居消费品购买体现性增强、曝光率增加并转化为一定购买率。在新零售市场,公司会继续加强线上、线下合作。

与此同时,敏华控股仍在寻求收购家居企业的机会,以进一步加快公司的发展。

  • 创立时间:1992
  • 品牌分类: 沙发
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