“KING的宠爱”22天销量破亿,金可儿床垫的火爆秘密

导读:
在4月15日至5月10日举办的以“KING的宠爱”为主题的全国活动中,金可儿成功实现22天销量破亿,总销量达1.1亿的惊人成绩,在抗压“大考”中成功逆势翻盘。这究竟是如何做到的,又带给行业怎样的启示与思考?

4月以来,随着疫情进入防控后阶段,家居行业复工复产有序推进,但市场复苏还需时日,与各种线上直播带货做得有声有色相比,不少家居卖场依旧门可罗雀。

就是在这样的态势下,全球知名寝具品牌金可儿不仅成功将顾客从家中“引”到门店,而且在4月15日至5月10日举办的以“KING的宠爱”为主题的全国活动中,实现22天销量破亿,总销量达1.1亿的惊人成绩,在抗压“大考”中成功逆势翻盘。这究竟是如何做到的,又带给行业怎样的启示与思考?

“KING的宠爱”22天销量破亿

打破刻板印象!一场直击灵魂的“宠爱”之旅

说到“金可儿”,每个人脑海中闪过的可能都是不同的关键词:进口大品牌、床垫领袖、健康护脊、品质佳、口碑好、贵族气质、百年传奇……而这些词又很容易让人将其和“贵”挂钩,产生一种高不可攀的距离感。

事实真是如此吗?并不是。对于大多数人来说,宁可把钱拿去买名牌包和iPhone,也不愿意花钱投资睡眠。这其实是一种本末倒置,一张高品质床垫的意义不止在于让你拥有良好的睡眠品质,更能帮助你建立积极的心态、拥有健康的体魄,提高生活品质。

“KING的宠爱”现场火爆

所以,此次,金可儿“KING的宠爱”要打破的不仅是大众对“金可儿”的刻板印象,也是对床垫消费的传统认知,用一场盛大的“宠爱”走进顾客的心。

什么样的品牌才会成为消费者的“最爱”?质量、性能、技术、价格等固然重要,但是更关键的是在于进入人们的情感中心,激发受众心中的爱,这一次,金可儿之所以能够大获成功,依靠的就是情感驱动下的消费,而非精打细算。

“KING的宠爱”并非虚有其表的大促,而是真正以“宠爱”为出发点,全国210城联动、专门研发特供款床垫、专利Alpha Fresh光鲜纳米新触媒技术首家采用、史无前例的超值福利……金可儿唤醒的不仅是对你和家人的关爱,也是对生活的热爱。

专利Alpha Fresh光鲜纳米新触媒技术

宠客户、宠异业、宠行业,爆红出圈的“流量王”

新常态下,品牌的发展需以消费者为导向,联合行业多方势力、跨界异业合作方,才能实现无界营销的流量聚能。

面对变幻莫测的消费市场,金可儿秉承“皆有所承”的品牌理念,不仅要以更精准有力的支撑,更多元、智能、个性化睡眠解决方案给用户带去真正呵护脊椎的睡眠,同时也要给所有合作伙伴提供更多的资源支持,为行业发展建立强大支撑。

金可儿爆款新品“宠爱”、“礼物”

爆款新品“宠爱”、“礼物”

不仅如此,此次,金可儿的“宠爱”之行真正将“宠”进行到底,不仅用产品、价格和尊贵服务“宠客户”,而且创新异业合作新模式,向行业彰显金可儿究竟有多“受宠”,用“宠爱”编织成一张密密麻麻的关系营销网,从客户,到异业,再到行业,爆红出圈,抓住复学季复工潮机遇,为全国各大线下门店引来庞大流量,实现快速裂变。

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宠爱背后,是敏锐的市场洞察和创新

创立百年,金可儿床垫立足“护脊”根本,牢牢雄踞高端寝具第一梯队,风靡全球各大五星级酒店,是当之无愧的“酒店业王者”和“弹簧之王”;扎根中国20年,金可儿几乎每年都能保持倍增的开店速度,每一次活动都能在全国引发一股“金可儿风潮”,成为焦点热门话题,通过此次“KING的宠爱”,可以看出金可儿在消费者中的号召力进一步增强,规模效应、品牌效应丝毫没有受到影响,相反势头更劲。

“KING的宠爱”销售火爆

作为床垫界的“活化石”,如何开启发展新纪元,注入行业新活力?很简单,始终葆有敏锐的市场洞察和创新能力,明白消费者尤其是年轻消费群体时尚、个性、品质化的消费需求,在立足品质的同时兼顾颜值、态度等,进而形成百年品牌与新潮流共振的消费风潮。

“宠爱”不是一句口号,而是一种“态度”,面对疫情下多变的环境,我们不应该盲目、空虚,而要更理性、更精致的对待。金可儿敏锐地察觉到了后疫情时代健康消费需求的进一步释放,因此,以“宠爱”之名,力图真正把健康的生活方式和观念深入到家庭层面,深入到每一个人内心。

可以说,此次“KING的宠爱”不仅是营销层面上的大获成功,更是对市场需求的准确把握。

(家具迷 陈宇艳)

  • 创立时间:1898
  • 品牌分类: 寝具
  • 产地:上海市上海市闵行区
  • 服务热线 :400-888-1680

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