8月11日，为期50天的曲美家居“以旧换新第七季”圆满落下帷幕。自2013年发起至今，“以旧换新”已步入第7个年头。从最初响应国家号召，成为业内首个进行全国性“以旧换新”的企业，到汇聚社会各阶层力量，成为行业影响力最大的绿色公益盛事之一，其不仅让绿色家居消费理念深入人心，也让公益的力量辐射得更远更广。

在7年的时光中，曲美一如既往地坚守绿色公益决心，不断推陈出新，丰富“以旧换新”的形式与内涵，从植树造林、广发英雄帖召集“绿色卫士”、打造全民焕新日、“绿叶行动”“古村论坛”……再到今年联手旧物仓复刻经典家具，推出H70系列献礼建国70周年；走进楚文化发源地湘西，寻找消失的乡愁；全国征集“环保大使”，推广绿色消费模式……不仅进一步打破了绿色公益的传播边界，持续点燃全社会关注的“燎原之势”，而且从品牌、公益、营销层面为曲美和行业都带来了深远影响。

 

H70系列家具致敬建国70周年

构建品牌价值新高地

今年是新中国成立70周年。70年披荆斩棘，从国到家，日新月异。家具，作为折射一个时代变革的标志之一，也在不断地刷新着我们的记忆。

有一种风格叫复古，有一种情怀叫怀旧。为了唤起大众的精神刚需，体味纯粹的家居情感和生活体悟，2019年“以旧换新第七季”，曲美家居联手复古生活美学品牌旧物仓推出H70系列，以椅与沙发、桌类、小件收纳三类为主，通过复刻经典旧家具的方式，循着时间脉络，将近70年家居生活变迁中那些曾轰动一时的“记忆符号”经典重现，并在曲美线上线下同步销售。

 

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赋予旧物新的光彩，是对经典最好的传承，也是另一种意义上的创新。不仅彰显了曲美家居立足家国70年发展与变迁，复刻经典家具，不忘本源的初心，也在全社会范围内掀起了一场家居生活美学复兴行动，尤为契合当下年轻群体对复古风潮的追捧，在时光交错间产生共鸣，立足当下演绎国人美好生活方式的另一种姿态。

 

同时，作为亲历新中国变革的见证者，三十多年来，曲美家居也实现了由小变大、由大变强的华丽转身，成为家喻户晓的家居品牌，此举也是曲美家居献礼建国70周年，彰显作为生活方式品牌和民族品牌的情怀与担当。

尽管眼下家居品牌众多，但其中真正具有价值的品牌却为数不多。当享受型和文化型消费比重不断增加，圈层文化愈演愈烈，曲美通过赋予旧家具新定位，承载国与家的情怀高度，打造品牌价值的新高地。

走进湘西古村

以公益之心寻踪本土文化

古村保护是贯穿曲美新五年公益计划的重点项目，以一年一村的形式，为中国即将濒临消失的古村带来新的活力，用新的生活方式拓展旧的生活经验，用新的设计突破旧的格局。

今年，曲美公益基金会如期开展了古村落保护项目，联手“戴倍会客厅”与旧物仓创始人杨函憬一同走进湘西古村，用视频的形式呈现中国传统村落的沧桑历史、悠久文化和经典民居……从中寻找国人生活的价值原点，感受未经雕琢的质朴之美，传承乡土文化，保护古村落，留下一方安放乡愁的净土。

 

每一个古村落都承载着一部厚重的历史，蕴含着本土文化的根脉。保护古村落，既要留住古村落文化，也要赋予其新的功能与形态。而曲美家居通过开创性的公益新模式，呼吁社会各界探讨并关注古村落的保护与开发，为古村落注入源源不断的“新”气息，搭建健康、理性和完善的发展模式，让其焕发新生机，以公益之心践公益之行，成为行业独树一帜的存在。

全国寻找100位环保大使

打造绿色营销新名片

如何才能实现“人人公益”的美好愿景?曲美家居在“以旧换新第七季”中发起百名环保大使征集令，参与者可通过在曲美小程序上通过绿色环保行动收集“低碳贝”，加入百万大奖争夺，吸引了数万人参与。如今活动已截止，将于8月19日公布获奖名单。

 

除此之外，长达50天的“焕新生活 10%狂欢季”活动、买家具送配套软装、家纺的“微改造 送大礼”活动等长时间、大力度的让利举措，都让“绿色公益”更加广泛地触达公众。

 

这种线上线下互联的方式，既是改变传统公益形式，提升公众参与公益热情与意识的大好时机，也是塑造品牌、打造绿色营销新名片的重举。以多元、创新和趣味的方式践行公益,让公益融入日常生活，实现人人可公益、事事可公益、时时可公益的美好愿景。

从第一季“以旧换新”之行至今，曲美始终坚持绿色之心，不断联合各界之力，立足过去与未来，丰富“以旧换新”的内核与外延，把小我融入大我，推动绿色生活方式的塑造，构建品牌、公益、营销三大价值新高地，引发从个人、行业到全国的绿色聚变。2020年，让我们继续共赴这场“以旧换新”的时光之约吧！

（家具迷   陈宇艳）