破局新生 “新曲美”战略三年后会怎么走?

导读:
《重生·中国企业的战略转型》一书中提出了这么一个问题:中国社会正处于一个多变和转型的历史时期,当老路已经走不通了,中国企业该怎么办?其实,在三年前资本市场欣欣向荣的时候,刚上市的曲美就在为自己谋求战略转型出路,一个“新曲美”战略的诞生引得行业讨论无数,而三年后的“新曲美”会是一副什么样的光景呢?

2018年8月,微博上有这么一条内容非常火:

破局新生,“新曲美”战略三年后会怎么走?

“三十年河东,四十年河西”,早已成为老黄历,如今时兴的是“三年河东,三年河西”。先不说这段话有多少内容是正确的,但它实实在在地表达了变化万千的市场经济。

《重生·中国企业的战略转型》一书中提出了这么一个问题:中国社会正处于一个多变和转型的历史时期,当老路已经走不通了,老调子不能再弹了;当既往优势不复存在;当未来的市场变成一个存量的市场,看不到增量的市场,甚至是一个负增长、萎缩的市场......中国企业该怎么办?

其实,在三年前资本市场欣欣向荣的时候,刚上市的曲美就在为自己谋求战略转型出路,一个“新曲美”战略的诞生引得行业讨论无数,而三年后的“新曲美”会是一副什么样的光景呢?

曲美家居2019商业年会

曲美家居2018商业年会

1月9日,在曲美家居2018商业年会期间《曲美+战略解读与实施启动会》上,集团董事长赵瑞海对曲美的过去与未来进行了总结与展望,提交了一份关于曲美2019的成长之思。

三年“新曲美”战略结了什么果?

1月7日至9日,为期三天的“破局·新生”曲美家居2018商业年会在京举办,包括曲美家居集团的大家长——董事长赵瑞海,曲美家居集团副总裁吴娜妮在内的曲美集团领导、各个业务负责人与全国经销商、员工相聚在北京。作为本次年会最后的议程,《曲美+战略解读与实施启动会》在思考回顾中开启。

与三年前“新曲美”提出的三大战略相匹配,2018年的曲美提交了一份漂亮的成绩表。

新产品——以“一站式全屋家居解决方案提供者”为目标,以设计为中心,由产品延伸至服务,全面完善从家具到家居的全屋体系,并让曲美生活方式品牌形象走入人心。

“新曲美”战略成就掠影

“新曲美”战略成就掠影

新模式——从2018年4月10日曲美你+生活馆2.0模式的升级问世,到9月27日与京东联手打造重量级的“家居零售新物种”曲美京东之家隆重启幕,深化商业模式改革,创造出独特的“曲美模式”。

新价值——实现资本大收购,2018年8月底完成对挪威国宝级家居制造企业EKORNES的全资收购,进一步实现资本增值、技术创新、市场合作、产业革新四个方面的价值提升。

除了摆在明面上的,还有外人看不见的内部生产系统、制造系统、销售系统、运营系统等等的创新升级,最终才积累成为令行业震惊的“质变”。而曲美为2019年留下的却不是“句号”,而是充满想象的“逗号”。

回顾曲美家居的2018年

回顾曲美家居的2018年

再升级,“曲美+战略”来袭

如果说2015-2018的“新曲美”战略是破局,那么《曲美+战略解读与实施启动会》所展现出的创新动力即是新生。

真诚地回顾过去的得与失,曲美董事长赵瑞海在发言中从“企业价值观、业务布局、战略规划”等多个层面梳理了当前的曲美并详细具体地分析了未来的战略目标,展现出了一个更深远、更广阔的“曲美+战略”。在论坛环节,曲美经销商代表们进一步对战略的实施与应用展开了更详实的讨论。

曲美家居集团董事长 赵瑞海

曲美家居集团董事长 赵瑞海

“曲美+战略”即是对新曲美战略的升级,在原战略的基础上针对当前市场、企业情况进行深度与宽度的拓展,带着对未来的全新思考继续谋求卓然业绩。

延伸阅读:2018年度十佳跨境并购交易 曲美收购案登榜

一方面拓展战略深度,即对曲美业务模式的精耕与深耕,从产品、渠道、运营管理方面,优化中国市场的布局;另一方面拓展战略宽度,从并购挪威EKORNES公司后开展,曲美的品牌矩阵延展至全球市场,其中对EKORNES旗下品牌STRESSLESS做全面开展升级,对IMG则以中国市场新零售模式的探索为起点发展规划。

IMG将首次进入中国市场

IMG将首次进入中国市场

会议上曲美家居副总裁吴娜妮具体讲解了Ekornes旗下量大主力品牌STRESSLESS和IMG在中国市场的新计划。除了被誉为“世界上最舒服的椅子”的STRESSLESS,锁定更为广泛中产阶层的IMG则是首次宣布进入中国市场。

与STRESSLESS同出名门的IMG,同样继承了北欧“舒适基因血统”,基于Scandinavian技术,主打设计感、舒适性和功能性,代表一种自然轻松的“挪威躺”生活方式,也更具性价比。今年将精选5个畅销款、6种颜色在中国市场隆重上市,并将以社群文化为流量圈层创造一种新的零售模式。

曲美经销商们体验IMG“挪威躺”

曲美经销商们体验IMG“挪威躺”

可见在“曲美+战略”中,2019年EKORNES产品矩阵的加入将成为曲美业务增长的一个发动机。

站在过去和未来的交织点,新生开局

回顾上市后曲美的发展历程,从2015-2017年实现营业收入和净利润3连升到2018年和所有上市家居企业一样面临股市、消费市场的紧张局面,充满机遇与危机的2018年对曲美而言是承上启下的。而从安稳顺遂到破局谋发展,只有勤于思考和学习的企业才能抓住变化中蕴含的趋势,混沌中投射出的光亮。

破局·新生 曲美家居的2019

破局·新生 曲美家居的2019

站在过去与未来的交织点,“在新的时代背景下,去做思维的转变,我们曲美人改革的信心和决心也写在这四个字(破局·新生)里面。”面对早已不是靠价格战就能取胜的时代,大部分企业开始了商业转型、运营模型、运转模式和企业成本控制等的思考,但对于曲美人,三年前他们快人一步,三年后依旧抢在头排冲锋。这不止是一场“全家人和和美美”的聚会,更是一场“全家人齐心协力”的拉力赛。

你看,这个新生的曲美,还在茁壮成长之中!

(家具迷 林红梅)

  • 创立时间:1993
  • 品牌分类: 简约
  • 产地:北京市北京市顺义区
  • 服务热线 :400-696-8898

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