最近，在抖音、朋友圈等各大社交平台，传火了一句话，“中国经济是一片大海，经历了无数狂风骤雨，大海依旧在那儿”。这番霸气的言论出自11月5日，国家领导人在世界上第一个以进口为主题的国家级展会——首届中国国际进口博览会上的演讲。

进博会上抖音热门话题

中国经济是一片大海，一方面说出了中国经济的大而稳定；另一方面也体现了中国经济“有容乃大”的开放性和包容性。事实上无论是从过去的改革开放，还是现在的中国国际进口博览会，都释放出中国开放合作的国际经贸立场。这样良好的政策大环境，不仅为优质的进口品牌在国内的扎根和生长提供良好的土壤，同时也为正处在消费升级阶段的国人提供更多消费选择。

比如说在睡眠重要性日益凸显的当下，国外进口床垫品牌，弥补了国内高端床垫的空缺，为国人带去更加科学、更加舒适的睡眠体验。

114年专注高端床垫，连政府都给它设品牌纪念日

而说到进口高端床垫品牌，美式奢华床垫开创者——KINGSDOWN金斯当，始终绕不过去。从2015年7月正式进入中国市场以来，3年时间开店近200多家，这样的增长速度也从侧面反映了国人对高端进口床垫的需求。

除了市场需求以外，KINGSDOWN金斯当在中国的3年发展，背后还有114年的品牌、工艺、数据等方面的积累。

从1904年到2018年，KINGSDOWN金斯当经过114年在高端床垫领域的耕耘，目前已经奠定了“美国奢华床具开创者”、“全球十大床垫品牌”的地位，在全球五大洲布局了18个生产基地，产品在包括中国在内的35个国家和地区广受消费者欢迎，是众多明星大腕儿、商务精英的首选床垫。

而由KINGSDOWN金斯当成立的机构Sleep To Live，也是全球床垫产业中唯一一个专业睡眠研究机构。目前已经积累了超过1000万组人体数据，这些大数据的充分应用，也是KINGSDOWN金斯当能够不断产出精品的有力保证。

鉴于KINGSDOWN金斯当在床垫、睡眠领域的突出贡献，当地政府将每年的9月12日，设置为KINGSDOWNDAY（金斯当日）。9月12日是KINGSDOWN金斯当品牌诞生的开始，也是全球睡眠产业中唯一一个拥有政府认证的品牌纪念日。

线上线下同一价格，百年老品牌玩转新零售

9月12日对KINGSDOWN金斯当的确意义非常。不过，11月11日，同样非常重要，尤其是在中国，11月11日，是著名双十一购物狂欢节，也是众多国内外品牌重要的营销季。

在双十一到来之际，KINGSDOWN金斯当开启“圆梦双11”计划，推出多款精美床垫和组合套餐，优惠力度直逼半价！

更值得一提的是，活动期间，KINGSDOWN金斯当实行线上线下统一价格，同时线下继续开展免费试睡90天服务。在双十一到来之际，这个百年贵族床垫品牌也大秀了一波新零售操作。

“圆梦双11”背后，KINGSDOWN金斯当也有自己的考量。线上线下不可能孤立存在，这是大家普遍接受的共识，线上和线下的流量也是相互交织，互相导流的关系。

比如像盒马鲜生，用户在线下购物，使用移动支付，线下行为线上化；而线下获得体验后，又可以使用App来购物，享受送货上门服务。而要真正打通线上线下，最基础就是实行线上线下的统一价格。

另外，线上和线下也是一个相互赋能的过程，线下可以带去更好的体验，线上则可以用数据更好地实现线下的商品推荐，并且展示更多商品种类。

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特别是对于KINGSDOWN金斯当这类顶尖的床垫，它的价值一定不是一个价格标签、一张图片、一段文字能够说明，高端产品的价值所在更需要通过产品体验来获得，这也是KINGSDOWN金斯当“睡感体验90天”的必要性所在。

KINGSDOWN金斯当，通过线上线下同步价格，实现线上为线下导流，同时线下免费试睡活动，反哺线上，形成良性循环。

对的时间做对的事，进口高端床垫迎来“好时机”

根据CSIL米兰国际工业研究中心数据，2016年我国床垫消费约541亿元，过去5年复合增速约13%，已经超过美国成为全球最大的床垫消费市场。预计2020年国内床垫市场规模将突破1100亿元。

中国有庞大的人口基础，并且床垫的使用习惯逐渐开始被培养和普及，人们对睡眠的重视程度更不可同日而语。对比发达国家的成熟饱和市场，中国正值床垫消费的转型升级时期，人们对床垫的品牌、品质要求将会越来越高。高端进口床垫市场前景一片光明。

这也是KINGSDOWN金斯当门店在中国能够实现3年高速增长，并且中国市场能够超越美国，成为KINGSDOWN金斯当在全球增长速度最快区域的重要原因之一。

床垫市场已经告别了野蛮的生长时代，未来，床垫企业的竞争也将会从价格过渡到品牌，从营销回归到品质本身，品质决定口碑，品牌决定高度。KINGSDOWN金斯当的优势不仅在于114年的历史，更在于经年累月积累品质和品牌。

（作者：家具迷  刘威）