百得胜家居:新中式定制 玩的是情怀与Bigger

导读:
最近几年,新中式风潮一直热力无限,从时装T台到家居空间,都可以看到新中式的影子。如今,这一波席卷全球的新中式热潮,不仅延伸到了定制家居的产品设计上,而且正在快速崛起为新的定制时尚。

最近几年,新中式风潮一直热力无限,从时装T台到家居空间,都可以看到新中式的影子。如今,这一波席卷全球的新中式热潮,不仅延伸到了定制家居的产品设计上,而且正在快速崛起为新的定制时尚。相比欧美血统的大众定制,新中式定制追求的不只是环保与实用,还有情怀与Bigger。

现状扫描:新中式定制2016年快速蹿红

过去的定制家居行业,一直是现代简约与欧式风格的天下,但这种情况到了2016年大为改观,新中式风格快速蹿红,成为新一轮的定制家居风潮。在2016年年初的定制家居展上,本土定制家居品牌百得胜推出了全新的新中式新品印象徽州系列,撷取徽派建筑精华,将马头墙、灰白色调等富有东方韵味的传统元素,融入现代化简约风格的产品设计之中,营造出了一种知性优雅、简约灵动的别致空间氛围。而联邦·高登也在同期推出的新中式系列产品,则用现代派的风格设计融入具有中国特色的古典元素,抛去繁冗,呈现简约秀逸的空间美感。

另据记者了解,百得胜全新的新中式系列“江南印象”也将会在7月建博会上首度亮相。同时,玛格也将会正式推出自己的新中式定制品牌“玛格唐”,以名贵实木与中式情调定制为亮点。除此之外,不少定制品牌也在筹划推出各自的新中式新品系列,以抢滩中高端定制市场。

原因探析:新中式定制缘何走红?

文化寻根情结与中式生活方式的回归,使得新中式的崛起成为必然

面对从时尚界到家居圈愈演愈烈的中式风潮,百得胜执行总裁张健认为,这跟中国国力渐强,国人自信心渐长是分不开的。欧式风格、美式风格、地中海风格、东南亚风格……市面上常见的家居风格,以“舶来品”居多。然而,由于缺乏对当地文化的了解和内化,不管是简约的北欧宜家风格,还是奢华的欧式古典风格,虽然看起来很美,但却无法真正引起国人的情感共鸣,时间长了,会自然产生以中国传统文化为内在核心元素的心理需求。因此,中国人烙印在骨子里的“中式情结”,开始在潮流的更迭中登上国际时尚舞台,并逐渐演变成了一场以“生活方式回归”为导向的新中式定制新风尚。

在张健看来,伴随着传统文化的回归与消费的升级,新中式已经成为新时代满足人们高雅文化与生活品位的主流风格,而新中式定制在未来也有望成为定制家居行业主流的消费趋势之一。因此,百得胜早在4年前就开始系统地研究如何将定制与新中式完美结合。张健表示,过去定制少有新中式风格,“主要是因为很多中式元素的配件,难以在定制中实现通用与规模化标准生产,或者是定制成本太高,使得品牌都不敢轻易尝试。”

竞争加剧催生的产品差异化策略,让新中式成为品牌应对“价格战”利器

2010-2014年,在家居建材行业整体低迷的情况下,定制家居仍保持以每年30%- 70%的速度增长。由于行业发展迅猛和准入门槛不高,大大小小的定制品牌如雨后春笋般涌现出来。准入门槛不高,再加上定制家居行业原创设计人才匮乏,使得产品同质化成为制约定制行业发展的一大瓶颈。具体到产品同质化的表现,除了品类雷同,产品的设计也趋于简单。

2015年后,定制行业虽然依然处在快速的增长期,但是竞争明显加剧。如何规避当下愈演愈烈的“价格战”,在终端市场杀出一条血路,成为不少定制品牌面临的难题。对于家居风尚演变方向的提前预判,使得以百得胜、玛格以及联邦·高登为代表的定制品牌,将目光瞄准了新中式定制。事实证明,这样的策略无疑是明智的。借助差异化的产品策略,百得胜定位在环保基础上的新中式定制,不仅没有受到定制行业“价格战”的波及,而且在价格战最为汹涌的2015年依然取得了将近百分之七八十的业绩增长。

新中式兼具实用与Bigger,解决了中式家居消费的两大痛点

对于不少消费者而言,在家居风格定位的犹疑背后,其实是不曾被解决的消费痛点。在广东省定制家居协会秘书长曾勇看来,传统的中式家具大都不符合现代人的审美需求,而且价格偏昂贵。造型感十足的成品新中式家具,虽然颜值很高,但功能性却比较弱,因此通常只能作为点睛的单品。

而新中式定制,首先从风格上打破了传统中式家具沉闷老气的模样,而且通过融入中式建筑、铜艺、漆艺、宋锦等元素,将明式家具的瑰丽奇绝与现代家具的时尚简约巧妙糅合,演绎出中式风格的现代范儿。更重要的是,脱胎定制家具的新中式定制,不仅颜值高,有内涵,而且功能性十足。相比成品新中式家具,借助模块化的产品,以及丰富细腻的功能设计,可以完美满足当代居家生活对于收纳的高要求。

延伸阅读:新中式家具崛起 重点在“卖设计”

扮家灵感

徽派风雅

徽派风雅

这组以“徽州”的文化与风骨为设计灵感的定制空间,去繁就简,撷取了徽派建筑的精华,将马头墙、灰白色调,融入现代感十足的定制空间,勾勒出错落有致的居室景致,营造出了简约灵动的东方情怀。

烟雨江南

烟雨江南

这组名为“烟雨江南”的新中式定制空间,六六大顺的六角窗棂看似极简,却流露出苏式园林的清雅和气韵。别致的银杏叶拉手,恰如温婉如水的江南。造型感十足的太师椅拉手,弧线润美,典雅尊贵。细节处点缀的宋锦,更添细腻柔美和低调奢华。

岭南印象

在这个别致的新中式空间,你可以捕捉到明清家具的独特神韵,与此同时,独特的瓷蓝拉手,看起来很东方也很时尚。在对称与错落间,折射出岭南地区独有的娴静意趣。半通透的玻璃掩门,以及功能丰富的格子空间,取代中式传统的博古架,更加时尚,也更符合现代人的居住诉求。

设计支招

新中式定制空间,原来可以这么玩!

在百得胜家居设计总监彭冰看来,新中式家居空间的软装搭配是一个系统工程,在家具方面,如果想要突出时尚感,建议远离造型笨重、风格肃穆的清式家具,可以将目光放在实用与颜值兼具的新中式定制家具,再混搭少数造型别致的现代中式成品家具。而新中式家居空间的时尚与否,窗帘布艺的选择也十分关键。所谓的新中式空间,其实可以细分为好几种:如果你喜欢偏禅意的风格,建议选购棉麻材质的素色窗帘;如果你喜欢比较传统雅致的风格,窗帘建议选择沉稳的咖啡色调或大地色系;如果你喜欢比较明媚、前卫的风格,最理想的窗帘色彩自然是高级灰,搭配些许亮色,如湖水蓝、碧玉绿、烟雾紫和杏仁黄等。

饰品方面,除了青花、书法、书画等中国风饰品外,想要凸显时尚感,可以搭配刺绣屏风、抽象的现代油画和黑白的摄影作品等。屏风,可以体现新中式家居空间曲径通幽的意境,油画和摄影作品则能够让家变得更加文艺。

名字解释:“新中式定制”

所 谓 的“ 新 中式”,是一种适用于现代居住理念的中国风格,是中国传统风格文化意义在当前时代背景下的重新演绎,是对中国当代文化充分理解基础上的当代设计。由此延伸出来的“新中式定制”,特指基于新中式风格的定制产品与定制空间。

(原标题:新中式定制 玩的是情怀与Bigger 记者:米春艳)