3.1亿,左右沙发旺季促销取得上佳业绩!

导读:
2015年9月3日—5日,是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年,全国首次放假3天。

2015年9月3日—5日,是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年,全国首次放假3天。为了高调抢夺“金九”市场销售份额,左右沙发旺季营销抢占新节点,以“致英雄,左右沙发惠战到底”为主题的终端促销活动,于8月15日悄然进入战备状态,到9月3日开始鏖战3日,现已完美收官,全国2500家终端门店参与了此次活动,最终取得达3.1亿的上佳业绩。在市场环境如此严峻的形势下,本次活动能取得如此骄人的战绩,不仅仅与产品的优惠力度、至上而下的宣传强度有关,而且突破性地将创意型新传播方式运用到终端成为本轮活动的制胜秘诀。

线下配发英雄卡 鼓动成交促大单

“英雄卡”

“英雄卡”

“英雄,是抗战时期的老兵,英雄,是和平时期各个行业的精英,英雄,是平凡家庭中的脊梁,英雄,因评定标准不同,心中便住下了万千英雄……”为了深耕新节点,本次活动结合时事,紧扣主题,针对不同类型的英雄给予不同的折扣力度,同时,左右沙发总部也利用线上媒体和企业官微借势炒作,推出来9色海报,这9个颜色不仅和国家大阅兵仪式当天通过天安门的飞机的喷出的彩色烟带相配合,更以“阅兵蓝”、“祥瑞紫”、“奔跑绿”、“复古灰”、“琥珀褐”、“蟹壳橙”、“奖牌金”、“胜利红”、“冰雪白”等精巧的命名来形象地暗指左右沙发今年来已经或即将开展的各种品牌传播和展会招商活动,以引导整个空中宣传与各门店落地宣传配合,形成策应之势,由此,精准的宣传和有效的促销手段促进了实际成交并强化了品牌的美誉度和忠诚度。

9.3致英雄海报1

9.3致英雄海报

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经过缜密的规划安排,促销活动分成宣传、蓄客到落地三个阶段,做到了层次分明,步步推进,最后进入3日-5日高潮。为强化线下执行力,本次活动专门设置了英雄卡做“优惠道具”,卡中含有能量基金,根据基金有不同的折扣程度,整个玩法完全借鉴于网络积分游戏,但规则简单,生动有趣,鼓动消费者加大购买力度,提升品牌忠诚度。

9.3致英雄海报2

终端落地执行

线上射击小游戏 新媒体传播显威力

活动期间,左右沙发总部也同时配合线下英雄卡派发,推出一款主题为:《致英雄—左右出击—勇夺徽章》H5射击小游戏。这是作为传统家居品牌,再一次在社交互动传播上的发力。左右沙发的2500家终端门店成为《致英雄—左右出击—勇夺徽章》的第一落点,通过二维码从线下扫描到线上畅玩游戏,体验创意传播带来的快感,从而提升对左右沙发的品牌认知,并带动线下以“致英雄”为主题的促销活动的热度,由此形成O2O传播闭环——这显然是精心筹谋的创新。我们看到,目前家居市场的主力消费群体已经被打上了互联网的烙印,不仅仅80、90、00后已经成为网络原住民,就连60、70后也深深的被社交网络所影响。因此唯有用他们理解的语言,他们习惯的行为,他们青睐的理念来完成互动才能与之“打成一片”。

左右沙发东莞展展位前的游戏X展架

左右沙发东莞展展位前的游戏X展架

针对此,左右沙发非常重视游戏的内容把控和程序开发。该款游戏因为巧妙地融合了被玩家所尊崇的《壮志凌云》和让批评家都闭嘴的《半条命》两款经典电游作品而让到店扫描二维码打开游戏界面后的消费者惊喜不已,这也实际上增加了男性消费者在店内驻留的时间,为成交提高了几率。显然,这是“捕获”用户的创新切入点:这款游戏最终被玩家玩了32110次,仅以9月3日当天,在东莞展左右沙发展位前放置二维码X展架的效果来看,也收获了官方微信净增粉171个这样不错的战绩。

事实上,作为率先开通官方微信公众号已拥有近2万粉丝,并被腾讯微信团队邀请具备原创和评价功能而在家居行业显得凤毛麟角的品牌,左右沙发开始尝试为终端促销插上创意传播的翅膀,尝试将文化传播、品牌推广和营销活动高度融合在一起,并由此开始新的征途。

  • 创立时间:1986
  • 品牌分类: 沙发
  • 产地:广东省深圳市龙岗区
  • 服务热线 :400-886-1986|800-857-1193|400-887-3770